國(guó)際城推廣方案ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-15 21:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 推廣主旨：全面推廣疊墅概念，推出 2022年，向 CBD設(shè)防這一主題 ，拒絕嘈雜，拒絕空氣污染，向往寧?kù)o、閑適生活。 營(yíng)造 “ 珠江國(guó)際城 ” 的 高性?xún)r(jià)比 花園社區(qū)。以現(xiàn)房實(shí)景和成熟配套，打動(dòng)消費(fèi)者，力求在個(gè)性主張方面達(dá)到共鳴。 三期形象導(dǎo)入期 （ 05年３月 05年５月底） 三期形象導(dǎo)入期 （ 05年３月 05年５月底） 公關(guān)策略 : 結(jié)合３月１５日植樹(shù)節(jié) ?我的園林 ?我做主 內(nèi)容： 給老業(yè)主一個(gè)美化家園的契機(jī)，給新業(yè)主留下一個(gè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的印象。在現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)著名園藝大師做講座，和業(yè)主進(jìn)行互動(dòng)，活動(dòng)期間購(gòu)房者，可獲贈(zèng)精裝庭院配件。 推廣配合： 售樓處環(huán)境、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)廣告、贊助品牌均出現(xiàn)在廣告中活動(dòng)協(xié)助方，同時(shí)預(yù)告下一個(gè)主題活動(dòng)。 平面媒體，北青為主， 同時(shí) 階段性嘗試新媒體 的效果， 保持均衡 發(fā)布頻率，強(qiáng)調(diào)媒體得觸達(dá)率 ； 雜志 ，以 時(shí)尚類(lèi) 雜志為主，如 《 時(shí)尚財(cái)富 》 、 《 時(shí)尚先生 》 ； 戶(hù)外，三環(huán)截殺客戶(hù)， 主路廣告牌，以及通州區(qū)繁華地段戶(hù)外加強(qiáng)。 電臺(tái)媒體： FM ， 建議設(shè)立 市內(nèi)售樓處 ，方便客戶(hù)到訪，營(yíng)造 情感氛圍 空間，打動(dòng)客戶(hù)。 網(wǎng)絡(luò)媒體：搜房、焦點(diǎn)。 三期形象導(dǎo)入期 （ 05年３月 05年５月底） 三期產(chǎn)品推廣期 （ 05年６月 05年７月底） ） 推廣主旨：挖掘產(chǎn)品與疊墅的相關(guān)性 ，如“ 精裝修 ” 、 “ 大露臺(tái) ” 、 “ 私家車(chē)位 ” 等 結(jié)合 個(gè)性主張 ， 以點(diǎn)帶面，全方面展示項(xiàng)目特色，將產(chǎn)品的硬性賣(mài)點(diǎn) 賦予軟性情感 ，與項(xiàng)目受眾共同品位 “ 珠江國(guó)際城 ” “ 新洋屋 ” 特色。 三期產(chǎn)品推廣期 （ 05年６月 05年７月底） ） 公關(guān)策略 : 利用６月 1日兒童節(jié) ? 兒童征文、繪畫(huà)比賽 內(nèi)容： 售樓處舉辦 “ 我的美麗家園 ” 征文、繪畫(huà)比賽，聯(lián)合幾大教育機(jī)構(gòu)做教育招投標(biāo)活動(dòng)，并設(shè)立教育基金會(huì)。購(gòu)房者每買(mǎi)一套房子就有 2022元捐入基金會(huì)，所捐費(fèi)用全部給貧困山區(qū)兒童。同時(shí)贈(zèng)送 10000元子女教育基金，可隨時(shí)使用。 。 推廣
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