諾潔士空氣凈化器市場營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-15 07:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場較晚，消費者認(rèn)知面低。 2產(chǎn)品外觀落后，難以引起消費者興趣。 3消費者對品牌、對產(chǎn)品技術(shù)都不了解、不信任。 4消費者的真實需求還未普及。 5廣告與市場很難達成呼應(yīng)效應(yīng)，需要花時間去培養(yǎng)消費者觀念。 6 推廣資金投入等在現(xiàn)階段不可能做到大面積高密度的廣告轟炸。 機率:1. 伴隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場在二三級市場的蓬勃發(fā)展以及消費水平的不斷提高，人們的環(huán)保健康意識不斷增強，殺滅病菌、凈化環(huán)境同樣成為人們關(guān)注的另一焦點。2. 產(chǎn)品適用范圍廣泛，可用于家庭、車內(nèi)辦公室、學(xué)校、科研機構(gòu)、托兒所、工礦企業(yè)，醫(yī)院，會場、電影院、劇院、銀行等公共場所，以及其他需要凈化空氣的實驗室、計算機房等3. 各品牌在市場推廣方面沒有太多的投入，在宣傳推廣時偏重于裝修污染，未將渠道整體打開。 4. 諸多品牌百家爭鳴，無形中也是對行業(yè)的炒熱，產(chǎn)品將進一步升溫 威脅:– 亞都已成為消費者認(rèn)知度高的一個品牌，打開了國內(nèi)外市場，發(fā)展良好。–– 各個品牌八仙過海各顯神通，名企走高端，新興不知企業(yè)搶占低端，競爭將越來越熱 。–– 空氣凈化的方式與效果很難客觀的向消費者表述，消費者很難將各種凈化產(chǎn)品的使用價值具體化，突出不了產(chǎn)品區(qū)別性。綜上所述, 我們既要在概念模糊品牌不明的空氣凈化產(chǎn)品市場環(huán)境下成功引導(dǎo)消費者概念，將產(chǎn)品功能最大化具體化的傳達給消費者；在廣州本土占領(lǐng)渠道與市場份額，構(gòu)建一級營銷網(wǎng)絡(luò)，達到預(yù)期銷售目標(biāo)；,在全國各大省市以大面積的招商來推廣諾潔士品牌形象，成功占領(lǐng)廣州市場，以最合理的廣告投放與渠道控制獲得市場份額與品牌知名度營銷思路：星星之火，可以燎原。以游擊隊的精神無孔不入：綜合利用產(chǎn)品、價格、通路、
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