xx廣東分行網(wǎng)上銀行廣告推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-15 07:18 本頁面
【文章內容簡介】 的領跑者推動整個市場的發(fā)展 12 消費群狀況 ——1999年底 ， 我國因特網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)已達 890萬 ， 比年中已經(jīng)翻了一番還多 ， 2022年年初突破 1000萬大關 ， 這就潛伏著一片誘人的電子商務市場 。根據(jù)中國國家信息網(wǎng)絡中心的數(shù)據(jù) ， 中國互聯(lián)網(wǎng)使用者的總人口超過 3000萬 ， 而 Nielsen//Net Ratings預測中國有互聯(lián)網(wǎng)接口的總人口已經(jīng)達 5660萬 。 ——2022年 5月 29日 AC尼爾森公布的一項 “ 中國在線銀行調查 ” 發(fā)現(xiàn) ， 中國主要的銀行擁有大量頻繁上網(wǎng)但尚未使用網(wǎng)上銀行的客戶 。 在目前中國上網(wǎng)最為頻繁的人群中 ， 有 23％ 的人可望成為網(wǎng)上銀行的用戶 ， 開始接觸到網(wǎng)上銀行的人數(shù)由 2022年下半年的 90萬人增加到 250萬人 。 中國即將進入網(wǎng)上銀行的 “ 蜜月期 ” 。 ⒈ 消費群體的市場規(guī)模 13 14 ⒉ 網(wǎng)上銀行的消費人群特征 ——從目前全球網(wǎng)上銀行用戶的構成看 ， 他們的年齡在 18歲～ 45歲之間 ，受教育程度較高 ， 多是白領 ， 因而收入也頗為豐厚 。 深圳 、 上海 、 廣州 、南京等網(wǎng)民比較多的地區(qū) , 網(wǎng)上消費業(yè)務發(fā)展也較快 。 ——網(wǎng)上消費已為年輕人所接受 ， 成為一種時尚的消費方式 ， 總體來看 ，網(wǎng)民的年齡結構相對比較年輕 ， 比如知識型青年人 、 在校生等 ， 部分目前還沒有較強的經(jīng)濟實力 ， 不是網(wǎng)上購買力比較強的群體 ， 網(wǎng)上支付多是嘗試 。 但是他們受過良好的教育 ， 是創(chuàng)造財富的主力 ， 收入高于社會平均水平 ， 是一個正在成長的黃金客戶群體 。 15 ——最新調查顯示，在線接觸到基本的網(wǎng)上銀行的業(yè)務（包括在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽銀行網(wǎng)站）的人的比例，已由三年前的 10個百分點上升到 23%。這其中，有近三成的網(wǎng)上銀行用戶接觸過兩個以上的網(wǎng)上銀行；有 ，每周至少有一次接觸基本網(wǎng)上銀行業(yè)務； 10萬人每天接觸網(wǎng)上銀行業(yè)務，而每月接觸一次網(wǎng)上銀行業(yè)務者，更是在一百萬人之上。 ——AＣ Nielsen ⒊ 消費者接觸網(wǎng)上銀行的比例 23%10%17%0%10%20%30%40%1999年 2022年 2022年 2022年頻繁上網(wǎng)人群接觸到網(wǎng)上銀行的比例（ %） 16 ⒋ 消費者對網(wǎng)上銀行的態(tài)度 ——雖然在中國超過 1100萬的頻繁上網(wǎng)用戶中 ， 有 3/4的人暫時還沒有使用網(wǎng)上銀行的打算 ， 但他們中有近七成的人對網(wǎng)上銀行持歡迎態(tài)度。 其中近三成的人 “ 迫不及待地要嘗試一下 ” 。 與此同時 ， 人們對網(wǎng)上銀行的態(tài)度正在發(fā)生巨大的變化：上網(wǎng)最頻繁的網(wǎng)民中 ， 反對網(wǎng)上銀行的比例已由 2022年的 14%下降到去年的６ %。 ——調查顯示：有上網(wǎng)條件的消費者中占 87%的出于工作或生活興趣而經(jīng)常上網(wǎng) ， 其中 45%的消費者曾經(jīng)上過銀行網(wǎng)站或使用過網(wǎng)上銀行 ， 而沒有使用過的消費者當中超過 90%的會考慮今后有可能使用 。 ——據(jù)相關資料和佳美市場調查數(shù)據(jù) 17 ⒌ 普通 消費者對網(wǎng)上銀行業(yè)務種類的選擇 30%77%69%35%28%4
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