xx廣東分行網(wǎng)上銀行廣告推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-15 07:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的領(lǐng)跑者推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展 12 消費(fèi)群狀況 ——1999年底 ， 我國(guó)因特網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)已達(dá) 890萬(wàn) ， 比年中已經(jīng)翻了一番還多 ， 2022年年初突破 1000萬(wàn)大關(guān) ， 這就潛伏著一片誘人的電子商務(wù)市場(chǎng) 。根據(jù)中國(guó)國(guó)家信息網(wǎng)絡(luò)中心的數(shù)據(jù) ， 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用者的總?cè)丝诔^(guò) 3000萬(wàn) ， 而 Nielsen//Net Ratings預(yù)測(cè)中國(guó)有互聯(lián)網(wǎng)接口的總?cè)丝谝呀?jīng)達(dá) 5660萬(wàn) 。 ——2022年 5月 29日 AC尼爾森公布的一項(xiàng) “ 中國(guó)在線(xiàn)銀行調(diào)查 ” 發(fā)現(xiàn) ， 中國(guó)主要的銀行擁有大量頻繁上網(wǎng)但尚未使用網(wǎng)上銀行的客戶(hù) 。 在目前中國(guó)上網(wǎng)最為頻繁的人群中 ， 有 23％ 的人可望成為網(wǎng)上銀行的用戶(hù) ， 開(kāi)始接觸到網(wǎng)上銀行的人數(shù)由 2022年下半年的 90萬(wàn)人增加到 250萬(wàn)人 。 中國(guó)即將進(jìn)入網(wǎng)上銀行的 “ 蜜月期 ” 。 ⒈ 消費(fèi)群體的市場(chǎng)規(guī)模 13 14 ⒉ 網(wǎng)上銀行的消費(fèi)人群特征 ——從目前全球網(wǎng)上銀行用戶(hù)的構(gòu)成看 ， 他們的年齡在 18歲～ 45歲之間 ，受教育程度較高 ， 多是白領(lǐng) ， 因而收入也頗為豐厚 。 深圳 、 上海 、 廣州 、南京等網(wǎng)民比較多的地區(qū) , 網(wǎng)上消費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展也較快 。 ——網(wǎng)上消費(fèi)已為年輕人所接受 ， 成為一種時(shí)尚的消費(fèi)方式 ， 總體來(lái)看 ，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)比較年輕 ， 比如知識(shí)型青年人 、 在校生等 ， 部分目前還沒(méi)有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 ， 不是網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)力比較強(qiáng)的群體 ， 網(wǎng)上支付多是嘗試 。 但是他們受過(guò)良好的教育 ， 是創(chuàng)造財(cái)富的主力 ， 收入高于社會(huì)平均水平 ， 是一個(gè)正在成長(zhǎng)的黃金客戶(hù)群體 。 15 ——最新調(diào)查顯示，在線(xiàn)接觸到基本的網(wǎng)上銀行的業(yè)務(wù)（包括在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽銀行網(wǎng)站）的人的比例，已由三年前的 10個(gè)百分點(diǎn)上升到 23%。這其中，有近三成的網(wǎng)上銀行用戶(hù)接觸過(guò)兩個(gè)以上的網(wǎng)上銀行；有 ，每周至少有一次接觸基本網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)； 10萬(wàn)人每天接觸網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，而每月接觸一次網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)者，更是在一百萬(wàn)人之上。 ——AＣ Nielsen ⒊ 消費(fèi)者接觸網(wǎng)上銀行的比例 23%10%17%0%10%20%30%40%1999年 2022年 2022年 2022年頻繁上網(wǎng)人群接觸到網(wǎng)上銀行的比例（ %） 16 ⒋ 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上銀行的態(tài)度 ——雖然在中國(guó)超過(guò) 1100萬(wàn)的頻繁上網(wǎng)用戶(hù)中 ， 有 3/4的人暫時(shí)還沒(méi)有使用網(wǎng)上銀行的打算 ， 但他們中有近七成的人對(duì)網(wǎng)上銀行持歡迎態(tài)度。 其中近三成的人 “ 迫不及待地要嘗試一下 ” 。 與此同時(shí) ， 人們對(duì)網(wǎng)上銀行的態(tài)度正在發(fā)生巨大的變化：上網(wǎng)最頻繁的網(wǎng)民中 ， 反對(duì)網(wǎng)上銀行的比例已由 2022年的 14%下降到去年的６ %。 ——調(diào)查顯示：有上網(wǎng)條件的消費(fèi)者中占 87%的出于工作或生活興趣而經(jīng)常上網(wǎng) ， 其中 45%的消費(fèi)者曾經(jīng)上過(guò)銀行網(wǎng)站或使用過(guò)網(wǎng)上銀行 ， 而沒(méi)有使用過(guò)的消費(fèi)者當(dāng)中超過(guò) 90%的會(huì)考慮今后有可能使用 。 ——據(jù)相關(guān)資料和佳美市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù) 17 ⒌ 普通 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)種類(lèi)的選擇 30%77%69%35%28%4
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