xx廣東分行網(wǎng)上銀行廣告推廣方案-文庫吧資料
2025-01-25 07:18本頁面
【正文】 個(gè)人匯款自助繳費(fèi)掛失/改密碼在線支付其它——佳美市場專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù) 18 ⒍ 普通 消費(fèi)者在何種情況下使用網(wǎng)上銀行 18%65%6% 8% 3%0%20%40%60%80%白天上班時(shí) 夜晚在家時(shí) 出差在外時(shí) 不確定 其它數(shù)據(jù)顯示：絕大多數(shù)的消費(fèi)者（ 65%）是夜晚在家時(shí)使用網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，這也顯示了網(wǎng)上銀行的一定優(yōu)勢（可以大大節(jié)省客戶的交通、等待等時(shí)間，減少了銀行服務(wù)的中間環(huán)節(jié)，可以大范圍、全天侯、實(shí)時(shí)提供各種服務(wù)。 與此同時(shí) ， 人們對網(wǎng)上銀行的態(tài)度正在發(fā)生巨大的變化：上網(wǎng)最頻繁的網(wǎng)民中 ， 反對網(wǎng)上銀行的比例已由 2022年的 14%下降到去年的６ %。 ——AＣ Nielsen ⒊ 消費(fèi)者接觸網(wǎng)上銀行的比例 23%10%17%0%10%20%30%40%1999年 2022年 2022年 2022年頻繁上網(wǎng)人群接觸到網(wǎng)上銀行的比例（ %） 16 ⒋ 消費(fèi)者對網(wǎng)上銀行的態(tài)度 ——雖然在中國超過 1100萬的頻繁上網(wǎng)用戶中 ， 有 3/4的人暫時(shí)還沒有使用網(wǎng)上銀行的打算 ， 但他們中有近七成的人對網(wǎng)上銀行持歡迎態(tài)度。 15 ——最新調(diào)查顯示，在線接觸到基本的網(wǎng)上銀行的業(yè)務(wù)（包括在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽銀行網(wǎng)站）的人的比例，已由三年前的 10個(gè)百分點(diǎn)上升到 23%。 ——網(wǎng)上消費(fèi)已為年輕人所接受 ， 成為一種時(shí)尚的消費(fèi)方式 ， 總體來看 ，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)相對比較年輕 ， 比如知識型青年人 、 在校生等 ， 部分目前還沒有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 ， 不是網(wǎng)上購買力比較強(qiáng)的群體 ， 網(wǎng)上支付多是嘗試 。 ⒈ 消費(fèi)群體的市場規(guī)模 13 14 ⒉ 網(wǎng)上銀行的消費(fèi)人群特征 ——從目前全球網(wǎng)上銀行用戶的構(gòu)成看 ， 他們的年齡在 18歲～ 45歲之間 ，受教育程度較高 ， 多是白領(lǐng) ， 因而收入也頗為豐厚 。 在目前中國上網(wǎng)最為頻繁的人群中 ， 有 23％ 的人可望成為網(wǎng)上銀行的用戶 ， 開始接觸到網(wǎng)上銀行的人數(shù)由 2022年下半年的 90萬人增加到 250萬人 。根據(jù)中國國家信息網(wǎng)絡(luò)中心的數(shù)據(jù) ， 中國互聯(lián)網(wǎng)使用者的總?cè)丝诔^ 3000萬 ， 而 Nielsen//Net Ratings預(yù)測中國有互聯(lián)網(wǎng)接口的總?cè)丝谝呀?jīng)達(dá) 5660萬 。 制作了關(guān)于網(wǎng)上銀行的各種宣傳單張?jiān)谙聦贍I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)免費(fèi)取閱，總體感覺在對目標(biāo)群體的推廣上針對性不強(qiáng)、力度也不夠， 華夏銀行網(wǎng)上銀行 網(wǎng)上個(gè)人服務(wù) 網(wǎng)上集團(tuán)公司服務(wù) 華夏網(wǎng)上銀行 —不睡覺的銀行 民生銀行網(wǎng)上銀行 包括集團(tuán)服務(wù)、企業(yè)銀行、個(gè)人銀行專業(yè)版、個(gè)人銀行普通版、外匯買賣等。 由于其網(wǎng)上銀行起步早，尤其 “ 一網(wǎng)通 ” 個(gè)人銀行在消費(fèi)者心目中方便、實(shí)用， 樹立了招商銀行技術(shù)領(lǐng)先型銀行的地位和形象，創(chuàng)造和培育了招商銀行網(wǎng)上銀行 “ 一網(wǎng)通 ” 著名品牌。其上海分行更是推出了全新改版全新上市的 955“在線銀行 ” 招商銀行網(wǎng)上銀行 包括 “ 企業(yè)銀
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