工商銀行網上銀行推廣方案92-文庫吧資料
2025-05-18 23:58本頁面
【正文】 總價紙質媒體瀟湘晨報1/4版面硬廣2次20萬軟文刊登（不低于10篇）三湘都市報1/4版面硬廣2次15萬軟文刊登電臺媒體湖南交通頻道常規(guī)硬廣（分階段宣傳）20萬活動宣傳戶外廣告電梯廣告500塊/4個月65萬公交車站站牌50塊/半年50萬短信互動10萬終端物料————待定禮品、獎勵費用待定備注：實際投放時我們會針對工商銀行網銀的產品屬性和品位，有效的選擇與之相匹配的高端而優(yōu)質的廣告環(huán)境。 通過手機運營商，以短信互動形式向廣大用戶發(fā)起“工行五‘心’網銀 網聚精彩生活”的一句話感言征集活動。獎項設定為：幸運獎（20名）：價值30元的精美禮品一份；三等獎（10名）：價值50元的精美禮品一份；二等獎（5名）：價值100元的精美禮品一份；一等獎（1名）：價值200元的精美禮品一份；（具體獎品須與貴行進行過商定。 本活動面向全省人民，凡是答完題目的市民均可以將答題卡寄回指定地點。將工商銀行網銀產品屬性、辦理方式、特色服務等相關知識，以選擇題的形式投放于紙媒上，與廣大市民進行互動，增加市民對于產品的認識，開發(fā)并轉化為龐大的潛在消費市場。紙媒互動營銷“工行五‘心’網銀 網聚精彩生活”之知識競賽互動活動l 內容：216。所有勾選出正確答案的用戶，均可在門口設置的兌獎處向工作人員領取新春精美小禮品。216。216。（三）終端策略終端互動——快樂新春猜猜看l 時間2010年2月1日至3月1日l 內容216。每季每個電話都有一次抽獎機會。首次使用網銀辦理業(yè)務即有機會參與每周的抽獎活動，贏取兔斯基系列精美禮品一套。長期營銷策略（一）時間 2009年12月——2010年 3月初（二）促銷策略 工行五“心”網銀 網聚精彩生活——三重好禮 十足驚喜！驚喜第一波：五“心”網銀 開通首用 以禮相待活動期間，開通工商網銀的客戶，均可獲得精美禮品一份，可直接在網點填表申請后領取。l 用戶可以自主參與活動，將產品名與其相對應的功能特點進行連線。三等獎6名，“工行紀念‘金’卡”一張；二等獎3名，“如意金錢”（）；一等獎1名，“如意金條”（20克）工行五“心”網銀 齊心恭賀新年活動期間，從網銀使用者中按使用量進行排名（具體方式與貴行商定），贈送排名前10位的用戶，獲得金虎紀念章一個。與銀聯(lián)指定的各地市的特約商家合作，向全省提供60個名額，免費暢享價值600元的全家團圓晚宴（各地可指定合作餐飲酒店）。六、推廣主題工行五“心”網銀 網聚精彩生活以五“心”為核心訴求點，以“精彩生活”為引誘點，既強調了工行優(yōu)勢，又凸顯客戶利益點，有效實現(xiàn)客戶心理突破，且讀起來朗朗上口，簡潔易記。五、核心概念工商銀行五“心”網銀從之前的賣點挖掘中可知，工行網銀的特色，也是此次營銷的最重要的訴求點，根據核心賣點引導出的5個優(yōu)勢，推導出“貼心”、“放心”、“舒心”、“省心”、“隨心”這五“心”的概念來定義工行網銀。鎖定既有客戶目標工行擁有著巨大的客戶群，他們認同工行的品牌和產品模式，可通過營業(yè)廳、手機短信等有效渠道及方式進行點對點的傳播，吸引他們的興趣。股份制商業(yè)銀行及地方商業(yè)銀行 因實力、技術等方面原因在安全性
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