商品包裝策劃的意義和基本要求(編輯修改稿)
2025-02-15 06:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，消費(fèi)者亦以擁有“燕莎”、“賽 特”手提袋為驕傲。兩家商場(chǎng)均以“質(zhì)優(yōu)、高檔”的精品銷(xiāo) 售為特色，手提袋包裝又進(jìn)一步提高了兩家商場(chǎng)的知名度和 美譽(yù)度，大大擴(kuò)大了其社會(huì)影響，從而也大大提升了兩家商 場(chǎng)的企業(yè)形象，使之家喻戶(hù)曉，婦孺皆知。2)包裝策劃的基本要求。包裝策劃從總體上說(shuō)就是應(yīng) 以吸引消費(fèi)者注意力，刺激其購(gòu)買(mǎi)為前提。具體來(lái)說(shuō)，包裝 策劃的基本要求主要表現(xiàn)為以下幾方面：通過(guò)包裝幫助消費(fèi)者識(shí)別商品。包裝應(yīng)是可以幫助消 費(fèi)者借以認(rèn)識(shí)和區(qū)別其他同類(lèi)商品的標(biāo)志。因?yàn)橐环N商品的 包裝，一般都有相對(duì)固定的材料、色彩、圖案，以顯示其獨(dú) 特性，區(qū)別于其他同類(lèi)商品。高明的商品包裝策劃者，往往 使自己的商品在一段時(shí)間內(nèi)固定下來(lái)，以便于消費(fèi)者識(shí)別。 一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者可以通過(guò)對(duì)商品包裝的感知、認(rèn)識(shí)和記 憶，了解廠(chǎng)商、商品規(guī)模、款式等，在日后的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中， 只要接觸到該包裝物，就可以分辨出不同廠(chǎng)家生產(chǎn)的不同種 類(lèi)商品，如此就可以直接促發(fā)消費(fèi)者
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