【文章內(nèi)容簡介】 提供堅定基礎(chǔ)。改革開放以來，中山的經(jīng)濟迅猛發(fā)展，現(xiàn)已形成了外向型的特點和特色經(jīng)濟的優(yōu)勢。城市建設(shè)也取得豐碩成果，先后獲得了“全國衛(wèi)生城市”、“全國園林城市”、“國家環(huán)保模范城市”、聯(lián)合國“人居獎”和“全國優(yōu)秀旅游城市”等榮譽稱號，初步形成了“藍天、碧水、綠地、花鳥城”的生態(tài)城市格局。在廣州、佛山、東莞等周邊城市因規(guī)模擴張而帶來的人口膨脹、環(huán)境污染、交通擁擠等負作用日益明顯的情況下，昔日被廣州人視為鄉(xiāng)下的中山，以優(yōu)美、舒適的生活環(huán)境和僅一個多小時車程的優(yōu)勢，正成為都市人向往的休閑勝地，吸引著越來越多的國內(nèi)外游客到這里休閑度假。隨著內(nèi)地與香港建立緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系協(xié)議的實施和港珠澳大橋的興建，大珠三角區(qū)域經(jīng)濟將加快發(fā)展，并將推動泛珠三角區(qū)域經(jīng)濟合作的整合和發(fā)展。借助區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展的浪潮加快拓展我市的旅游客源市場，提高中山旅游業(yè)發(fā)展的層次和水平正是勢在所必。預(yù)計我市旅游客源在規(guī)劃期內(nèi)仍將維持20%左右的高速增長。政府對發(fā)展旅游業(yè)極為重視，把旅游業(yè)作為經(jīng)濟增長的重點產(chǎn)業(yè)來抓，曾先后對旅游商品的發(fā)展頒發(fā)了一系列強有力的指引文件，多次在省內(nèi)、市內(nèi)大型展覽會著力推介中山特色旅游商品。二、劣勢目前中山比較知名且攜帶方便的旅游商品只有杏仁餅、沙溪涼茶、黃圃臘味等為數(shù)不多的幾種，且多為食品。旅游商品種類少，品種單調(diào)，結(jié)構(gòu)雷同。食品、土特產(chǎn)類旅游商品，在產(chǎn)品造型、包裝設(shè)計及裝潢上沒有體現(xiàn)作為旅游商品的更高要求，即難以提高旅游商品的附加值，不能滿足游客全方位、多層次的消費需求。商品包裝跟不上，游客能帶回去的不多。紀念品、禮品類則因?qū)χ猩教赜械拿宋幕X南文化、僑鄉(xiāng)民俗文化的挖掘不夠而缺乏文化內(nèi)涵。除在孫中山故居可以購買到與孫中山文化有關(guān)的系列紀念品外，在其它景點幾乎看不到能反映其他名人、景點風光及僑鄉(xiāng)風情的旅游商品。除“圣雅倫”指甲鉗系列、杏仁餅、黃圃臘味生產(chǎn)已成規(guī)模，質(zhì)量已獲游客認同外，大多數(shù)旅游商品尚沒有形成系統(tǒng)的開發(fā)體系和生產(chǎn)規(guī)模，工藝落后，產(chǎn)品檔次低、質(zhì)量差，包裝粗糙，其中還有一些假冒偽劣商品，游客購物選擇空間狹小，購物欲望遭到壓抑。很多久負盛名的中山特產(chǎn)，如石岐乳鴿、小欖魚球、神灣禾蟲、三鄉(xiāng)瀨粉、沙欄雞等，由于沒有適合旅程攜帶衛(wèi)生保鮮的包裝，游客只能就地品嘗，不便帶走。另有一些土特產(chǎn)品，如有100多年的黃圃頭菜、民眾香蕉、神灣菠蘿，因宣傳開發(fā)不夠，還不為外人所知，有一定紀念價值和含有名人與僑鄉(xiāng)文化內(nèi)涵的旅游商品就更加稀少。造成這一現(xiàn)象的根本原因在于中山旅游商品研發(fā)設(shè)計能力太弱，研發(fā)人才和企業(yè)研發(fā)資源也未被有效的組織到旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈中去，尚沒有建設(shè)起一家旅游商品研發(fā)機構(gòu)。旅游商品銷售缺少一個集中展示中山旅游商品的銷售平臺和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)目前各景區(qū)、景點的商業(yè)網(wǎng)點有些屬于自辦自營，有些是個體承包經(jīng)營或自設(shè)攤點經(jīng)營，經(jīng)營手段單一，服務(wù)意識欠缺，產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證且價格高昂，游客有錢也買不到想要的旅游商品，游客的消費需求得不到充分釋放。同時，近年來旅游商品生產(chǎn)企業(yè)強烈要求由政府推動搭建一個旅游商品購物平臺——中山旅游商品總匯，強化集約效應(yīng)，營造購物的中山特色文化氣氛，建立暢銷的網(wǎng)絡(luò)。聞名海內(nèi)外的中山特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)是發(fā)展中山旅游商品產(chǎn)業(yè)最豐厚的資源，這一資源能否為建設(shè)旅游商品產(chǎn)業(yè)所用，關(guān)鍵是實現(xiàn)有效的鏈接。一是要尋找可資利用的鏈接對象，二是要確定鏈接的方式。三是規(guī)劃鏈接可能達到的規(guī)模。，缺乏開發(fā)建設(shè)的遠見，勇氣和熱情。三、機遇省政府提出力爭到2010年，把廣東建設(shè)成為輻射全國、影響亞太地區(qū)，具有一定國際水準的旅游目的地，成為中國出入境的客流中心和集散地。要求全省旅游業(yè)的總體規(guī)模和效益領(lǐng)先全國，國際競爭力位居前列。為中山旅游商品產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的良好環(huán)境。今后相當長一段時間內(nèi)，中山國民經(jīng)濟仍將保持高速增長。增長重點也將逐步移向第三產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)當仁不讓成為龍頭。作為旅游業(yè)重要一翼的旅游商品產(chǎn)業(yè)勢將得到有力的支撐而獲得重大的發(fā)展空間。四、威脅周邊地區(qū)的威脅。中山市旅游商品面臨的競爭主要來自于鄰近的廣州、江門、佛山、珠海等城市，由于周邊地區(qū)在研發(fā)能力、人才資源、市場化程度、生產(chǎn)能力、信息交流等方面日趨豐富和完善，構(gòu)成市場競爭態(tài)勢。第二部分 旅游商品產(chǎn)業(yè)建設(shè)第一章 戰(zhàn)略與目標一、發(fā)展戰(zhàn)略研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，就是分析可憑借的優(yōu)勢，松解瓶頸，走出困境的基本方略。(一)優(yōu)勢發(fā)展中山旅游商品產(chǎn)業(yè)，可憑借的優(yōu)勢是：有七大區(qū)域特色經(jīng)濟板塊及相應(yīng)的會展，110個名、特、優(yōu)產(chǎn)品作為支撐。有較豐厚并獨具地方特色的歷史文化積淀和民俗文化遺存。有以孫中山故居為代表的一批人文和山、水、溫泉旅游景點，其中已開發(fā)的22個景點。和周邊城市相比，物價較平，購物環(huán)境較佳。市府與相關(guān)部門對發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)有決心、有支持。（二）瓶頸目前影響中山旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大瓶頸是：旅游商品設(shè)計研發(fā)力量薄弱，僅有的人才和企業(yè)資源也未被有效的組織到旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈中去，不能充分的發(fā)揮作用。特色區(qū)域經(jīng)濟、名特優(yōu)產(chǎn)品與旅游商品產(chǎn)業(yè)之間缺乏鏈接，企業(yè)界對這一鏈接的深遠意義認識不足，使中山這一