xx品牌整體策劃紀(jì)實(shí)(編輯修改稿)
2025-02-15 03:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在專家小組召開“動(dòng)腦”會(huì)議后，我們決定使用人名?！ 〔殚嗞惼ぞ频馁Y料時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，在陳皮酒的釀造史上，有兩個(gè)人具有獨(dú)特的地位：一個(gè)是宋代釀酒大師XX，一個(gè)是一代名相范仲淹。XX是陳皮酒的發(fā)明者，而范仲淹是陳皮酒的改進(jìn)者，他在XX陳皮酒配方中添加了幾味中藥，并資助XX開辦酒坊，使陳皮酒得以造福一方百姓。 作為歷史名人，范仲淹的知名度很高，但“范仲淹”三個(gè)字無法注冊?！爸傺汀薄ⅰ胺断唷辈粔蝽懥?，也不夠直接?！胺豆甭铮瑬|臺(tái)有攔海大堤“范公堤”，據(jù)說是范仲淹在此任鹽官時(shí)而建，因此由“范公”能夠聯(lián)想到“范仲淹”。上網(wǎng)一查，發(fā)現(xiàn)“范公”商標(biāo)已被四川一家白酒廠所注?！ ∮谑牵覀儧Q定選擇知名度不是很高的“XX”。放棄了“范仲淹”，開始我們還覺得有些遺憾，但仔細(xì)想想，覺得“XX”更好一些。畢竟XX是陳皮酒的發(fā)明者，更能體現(xiàn)“正宗”?！胺吨傺汀彪m然知名度高，但是人們的第一聯(lián)想并不是酒，“XX”因?yàn)闆]有知名度，也就沒有太多的聯(lián)想，經(jīng)過傳播后更容易與陳皮酒形成一對一的聯(lián)想。不僅如此，XX”三個(gè)字瑯瑯上口，有“平安、豐收”等正面聯(lián)想，在字面上勝過“仲淹”許多?！ ‘?dāng)我們把品牌命名方案傳真給王總時(shí)，他非常滿意，馬上派人到北京注冊商標(biāo)，并著手成立XX酒業(yè)有限公司?！ 《旌螅琗X酒業(yè)有限公司在鹽城市掛牌成立。 “XX”這一名稱還只是有“老字號”的感覺，因此品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該進(jìn)一步予以強(qiáng)化。為了使標(biāo)志產(chǎn)生一看就是“老字號”的效果，我們決定以人物頭像來體現(xiàn)。在參閱有關(guān)歷史資料的基礎(chǔ)上，我們設(shè)計(jì)了一個(gè)慈祥、智慧的老人頭像作為“XX”的品牌標(biāo)志。經(jīng)過溝通，這一標(biāo)志很快又得到了XX酒業(yè)公司的認(rèn)可，我們又展開品牌口號的創(chuàng)作?！ ∑放坪诵膬r(jià)值已經(jīng)定位為“正宗”，因此，XX的品牌口號不僅要體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，還應(yīng)該體現(xiàn)另一個(gè)策略，就是在“XX”和“陳皮酒”之間建立一對一的聯(lián)想，在消費(fèi)者心目
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