龍井茶葉的廣告創(chuàng)意策劃書(編輯修改稿)
2025-02-14 21:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 題討論法 (主要通過新聞組、 BBS、論壇等 )、在線問卷法為主 。網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)查方面，主要利用搜索引擎查找資料，訪問相關(guān)網(wǎng)站收集資料。 ? 調(diào)研工具：調(diào)查表、因特網(wǎng)等。 ? 接觸方法：面談、電話、 Email等網(wǎng)絡(luò)通訊方式 . 市場(chǎng)調(diào)查策略與方式 第三部分 .廣告的營(yíng)銷目標(biāo) 2022年，在本年度，逐漸形成大品牌的知名度，逐步拉攏客戶，打造優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。 本年度銷售額增長(zhǎng)率為 8%，在 2022年的基礎(chǔ)上，完成 2022年銷售額為 X億元。 完善各大區(qū)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，確保優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)管理工作。 結(jié)構(gòu)更合理，形象店與專賣店建設(shè)逐步統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，做到形象統(tǒng)一。 精耕細(xì)作，深度營(yíng)銷，逐步拓寬營(yíng)銷渠道。完成2022年增長(zhǎng)率 3%. 第四部分 .廣告創(chuàng)意策略 產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高到 40% 以上統(tǒng)一茶葉市場(chǎng)，增加市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度，獲得政府支持，建立茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)。提升蘭州市市場(chǎng)占有率 30%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率 10%。讓人們了解茶文化，在了解的基礎(chǔ)上再去弘揚(yáng)中國(guó)茶文化，并從中感受中國(guó)悠長(zhǎng)、光輝的歷史文化，從而增強(qiáng)民族自信心與民族自豪感 開始時(shí)間： 2022年 12月 26日開始 結(jié)束時(shí)間； 2022年 4月 28日結(jié)束 地 域 ： 全 國(guó) ， 以 蘭 州 城 區(qū) 為 主 。 目標(biāo)消費(fèi)群體 ：主要是年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人 ,文化水平較高的人 . 1. 總體的訴求對(duì)象 ：年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人 。 2. 訴求對(duì)象的細(xì)分 ：以系列廣告的形式對(duì)不同的訴求對(duì)象做有針對(duì)性的訴求 5. 媒介廣告要求 （ 1）電視廣告 ： 30 秒。因?yàn)楫a(chǎn)品處于上市期 , 所以需要 30 秒廣告來傳達(dá)比較豐富的信息 , 進(jìn)行有說服力的訴求。 （ 2） 報(bào)紙廣告 ：以單欄為主。 （ 3） 招貼廣告 ：四開 2. 各媒介的廣告制作要求 (1)電視廣告 ：在本策劃通過后開始拍攝 , 在2022年 12 月底完成最后播出 , 供媒介人員預(yù)定電視 , 廣告時(shí)段和時(shí)間。 (2) 報(bào)紙廣告 ： 在本策劃通過后開始設(shè)計(jì) , 在 2022年 1 月底定稿并印刷 , 以供預(yù)定報(bào)紙廣告時(shí)間。 (3) 招貼廣告 ： 在本策劃通過后開始設(shè)計(jì) , 在2022年 12月底定稿。在 2022年 3月 1日印制完畢 , 在 2022年 5月 1日底張貼。 標(biāo)題 :愜意人生 廣告語 :品清香典雅 ,享無限生活 電視廣告場(chǎng)景 :
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