招商銀行信用卡高端室20xx年度公關(guān)傳播總結(jié)(編輯修改稿)
2025-02-14 18:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 00以上 高端常態(tài)新聞平面見刊以 500字以下的資訊為主，而網(wǎng)絡(luò)則基本上進(jìn)行了全文刊發(fā)， 1000字以上的稿件超過了一半。 ?高端族群消費(fèi)報(bào)告平面見刊字?jǐn)?shù)分布均勻，1500字以上的大稿見刊數(shù)量占比四分之一。 ?全部來自轉(zhuǎn)載的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布字?jǐn)?shù)則集中在500800字區(qū)間，基本上保證了報(bào)告內(nèi)容的完整性。 傳播區(qū)域集中、二三線城市稍顯丌足 0 5 10 15 20 25 30 35 40北京 成都 廣州 上海 深圳 天津 武漢 高端常態(tài)新聞傳播區(qū)域分析 2 2 2 2 2 2 3 4 5 5 7 9 10 36 0 5 10 15 20 25 30 35 40長春 成都 南京 武漢 蘇州 重慶 濟(jì)南 呼和浩特 杭州 西安 深圳 廣州 上海 北京 高端報(bào)告?zhèn)鞑^(qū)域統(tǒng)計(jì) 傳播區(qū)域集中在北京上海廣州等一線城市，尤其以北京占有絕對優(yōu)勢。 根據(jù)麥肯錫發(fā)布的一份高端消費(fèi)市場報(bào)告稱，中國內(nèi)地的高端消費(fèi)者很多自于二、三級(jí)城市，只有30％是來自中國四大城市（上海、北京、廣州、深圳），而有 70％則是散布在其它城市。 啟示：將傳播的區(qū)域從一線城市擴(kuò)展出去，延伸到二三線城市媒體。 報(bào)告的媒體使用以報(bào)紙為主、雜志以財(cái)經(jīng)類為主 ?高端報(bào)告平面媒體中，報(bào)紙類媒體數(shù)量為 85篇，雜志類媒體數(shù)量為 16篇，報(bào)紙占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于雜志。 ?在見刊的雜志中，時(shí)尚類雜志有 9篇，第二名是都市類雜志6篇，財(cái)經(jīng)類媒體只有 1篇。 ?見刊數(shù)量超過兩篇的 15個(gè)媒體中，只有 3個(gè)雜志。 84% 16% 高端報(bào)告平面媒體類型分析 報(bào)紙 雜志 6% 33% 11% 50% 高端報(bào)告見刊雜志類型分析 財(cái)經(jīng)類 都市類 旅行類 時(shí)尚類 0123北京青年報(bào) 北京青年周刊 北京娛樂信報(bào) 東方早報(bào) 風(fēng)
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