中國(guó)3g移動(dòng)終端現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析(編輯修改稿)
2025-02-14 16:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3G終端品牌銷(xiāo)售現(xiàn)狀－ WCDMA（ 3） S a m s u n g6 . 2 %D o p o d1 . 9 %O t h e r s2 . 5 %N o k i a1 7 . 4 %S o n y E r i c ss o n5 8 . 4 %M o t o r o l a1 3 . 6 %2022年 WCDMA手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 WCDMA手機(jī)屬于技術(shù)與產(chǎn)品最為成熟的 3G手機(jī)，但由于中國(guó)聯(lián)通推廣時(shí)間較短，以及主要?dú)W美廠(chǎng)商配合不太積極，目前市場(chǎng)的集中度更高，只有不到 10家的廠(chǎng)商推出相關(guān)產(chǎn)品； 從銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)來(lái)看，歐美廠(chǎng)商的產(chǎn)品占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，特別是索尼愛(ài)立信的產(chǎn)品由于性?xún)r(jià)比較高，受到用戶(hù)的認(rèn)可，產(chǎn)品銷(xiāo)售情況較好； 國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商只有多普達(dá)參與這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，其占比也較低。 2022年 3G終端市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 2 ?3G終端市場(chǎng)用戶(hù)需求特點(diǎn) ?3G終端市場(chǎng)價(jià)格特點(diǎn) ?3G終端市場(chǎng)渠道特點(diǎn) 2022年中國(guó) 3G終端用戶(hù)需求特點(diǎn) 一般， % 不太滿(mǎn)意， % 非常不滿(mǎn)意， % 非常滿(mǎn)意， % 比較滿(mǎn)意， % ?3G手機(jī)用戶(hù)滿(mǎn)意度遠(yuǎn)低于整體手機(jī)滿(mǎn)意度； ?3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋有限、手機(jī)性能不可靠、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)低于預(yù)期值等原因造成 3G手機(jī)滿(mǎn)意度較低； ?電池續(xù)航、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定和視頻通話(huà)流量穩(wěn)定等方面是用戶(hù)最希望改進(jìn)的方面。 3G手機(jī)用戶(hù)滿(mǎn)意度仍較低 用戶(hù)不購(gòu)買(mǎi) 3G手機(jī)的原因多樣化 %%%%%%%E V D O 終端不豐富價(jià)格較高3 G 業(yè)務(wù)資費(fèi)較高更換手機(jī)號(hào)3 G 業(yè)務(wù)沒(méi)有吸引力用的人少其他原因?3G業(yè)務(wù)沒(méi)有吸引力仍是制約用戶(hù)購(gòu)買(mǎi) 3G手機(jī)的主要原因之一； ?普及率低與更換手機(jī)號(hào)也成為一定的制約因素，但影響程度較低； ?3G手機(jī)價(jià)格較高，用戶(hù)仍期待高性?xún)r(jià)的產(chǎn)品。 2022年中國(guó) 3G終端產(chǎn)品價(jià)格特點(diǎn) 平均價(jià)格：元16691660167316241779196020221500160017001800190020222100J a n 09F e b 09M a r 09A p r 09M a y 09J u n 09J u l 092022年 1－ 7月 3G手機(jī)平均價(jià)格 3G手機(jī)平均價(jià)格較高，遠(yuǎn)高于手機(jī)整體市場(chǎng)的 1100元的價(jià)格； 5月以前主要以 TD手機(jī)銷(xiāo)售為主，平均價(jià)格在 1600元左右， 5月后WCDMA手機(jī)上市，拉高了 3G手機(jī)的平均價(jià)格； 市場(chǎng)啟動(dòng)初期，產(chǎn)品數(shù)量較少，產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)相對(duì)不穩(wěn)定； 2022年中國(guó) 3G終端市場(chǎng)渠道特點(diǎn) 運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳6 8 . 8 %其他1 . 1 %其他1 0 . 7 %連鎖零售店1 1 . 4 %獨(dú)立零售店1 . 5 %家電連鎖店6 . 4 %2022年 3G手機(jī)銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu) ?目前， 3G手機(jī)的推廣主要由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，出于 3G業(yè)務(wù)概念培養(yǎng)及開(kāi)發(fā)新用戶(hù)，產(chǎn)品多通過(guò)運(yùn)營(yíng)定制的方式銷(xiāo)往運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳，其比例接近 70%，隨著運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步向社會(huì)渠道開(kāi)放 3G定制產(chǎn)品，其比例將下降； ?目前運(yùn)營(yíng)商定制產(chǎn)品多通過(guò)中間平臺(tái)實(shí)現(xiàn)， 手機(jī)廠(chǎng)商 公開(kāi)終端零售店 自有渠道 平臺(tái) 原 社會(huì) 渠道 銷(xiāo)售 體系 70％ 30％ 3G定制手機(jī)渠道運(yùn)營(yíng)模式 未來(lái) 3G終端發(fā)展趨勢(shì)分析 3
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