保羅蘭德及設(shè)計思想(編輯修改稿)
2025-02-14 14:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 BM、西屋電器公司(Westhouse) 、UPS快遞公司等不朽的企業(yè)形象設(shè)計。IBM公司 1956年標(biāo)志 圖3 IBM公司 1976標(biāo)志“簡化”的反義詞是“復(fù)雜”，在平面設(shè)計領(lǐng)域中，簡化是指設(shè)計師用精練的設(shè)計語言，略去具體細(xì)節(jié)而抓住主干，形神兼?zhèn)涞貍鬟_(dá)出形象或意念的大致輪廓與內(nèi)在精髓的構(gòu)思方式。在蘭德的眾多設(shè)計作品中將簡化這一藝術(shù)手法運用到了極致。由于深受包豪斯建筑美學(xué)和歐洲字體藝術(shù)的影響，蘭德設(shè)計的標(biāo)志透析著建筑般的機(jī)能性和新字體藝術(shù)的易讀性。蘭德認(rèn)為標(biāo)志作為一個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，其表現(xiàn)必須強(qiáng)而有力且容易記憶，IBM公司的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。二十世紀(jì)中期美國的“國際商業(yè)機(jī)器公司”是一個以生產(chǎn)打字機(jī)、電腦和計時器為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，1956年，公司主席湯瑪斯?華特森(Thomas Watson Jr.)認(rèn)為當(dāng)時的設(shè)計比較陳舊并不能代表公司的形象，于是他邀請?zhí)m德為公司設(shè)計一個“具有非常先進(jìn)理念又前衛(wèi)”的標(biāo)志，以便更好的傳播公司形象。保羅? 蘭德把難以記住的“國際商業(yè)機(jī)器公司”(International Business Machines)名稱縮寫為IBM，便于傳播和記憶，并設(shè)計出一直沿用至今的企業(yè)標(biāo)志——IBM黑體字。蘭德在對IBM這幾個字體設(shè)計時，結(jié)合IBM公司以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家這一歷史，將“IBM”三個字母的形象特征設(shè)計成打字機(jī)打印風(fēng)格，“B”字 母中間負(fù)形設(shè)計成兩個方孔，與其經(jīng)營打孔機(jī)這一業(yè)務(wù)緊密相扣。標(biāo)志醒目、簡潔、貼切，透過這個嶄新的外形傳達(dá)出IBM最基本的營業(yè)內(nèi)容，1976年，保羅 ?蘭德又為IBM公司設(shè)計了八條橫紋的變體標(biāo)志，并選定標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色。水平的等線構(gòu)成處理讓人心里產(chǎn)生電磁波振動的動感，既傳達(dá)了公司高科技行業(yè)的性質(zhì)， 又寓意了公司發(fā)展理念：嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、前衛(wèi)且充滿激情。這個標(biāo)志簡練概括、新穎大方且具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。蘭德利用一切可以利用的項目，將IBM新的標(biāo)志 形象廣泛運用在與公司有關(guān)的一切物體上，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計以及優(yōu)秀的售后服務(wù)，體現(xiàn)“IBM就是服務(wù)”的理念。IBM公司新的形象獲得了人們的青 睞，最終成為公眾信任的計算機(jī)界的“藍(lán)色巨人”。這個兼具標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的IBM標(biāo)志，得到了許多評論家極高的評價，也成為了我們今天企業(yè)形象設(shè) 計課程中重要的案例之一。美國廣播公司標(biāo)志1962年
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