保羅蘭德及設(shè)計(jì)思想(編輯修改稿)
2025-02-14 14:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 BM、西屋電器公司(Westhouse) 、UPS快遞公司等不朽的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。IBM公司 1956年標(biāo)志 圖3 IBM公司 1976標(biāo)志“簡(jiǎn)化”的反義詞是“復(fù)雜”，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，簡(jiǎn)化是指設(shè)計(jì)師用精練的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，略去具體細(xì)節(jié)而抓住主干，形神兼?zhèn)涞貍鬟_(dá)出形象或意念的大致輪廓與內(nèi)在精髓的構(gòu)思方式。在蘭德的眾多設(shè)計(jì)作品中將簡(jiǎn)化這一藝術(shù)手法運(yùn)用到了極致。由于深受包豪斯建筑美學(xué)和歐洲字體藝術(shù)的影響，蘭德設(shè)計(jì)的標(biāo)志透析著建筑般的機(jī)能性和新字體藝術(shù)的易讀性。蘭德認(rèn)為標(biāo)志作為一個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心，其表現(xiàn)必須強(qiáng)而有力且容易記憶，IBM公司的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。二十世紀(jì)中期美國(guó)的“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司”是一個(gè)以生產(chǎn)打字機(jī)、電腦和計(jì)時(shí)器為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，1956年，公司主席湯瑪斯?華特森(Thomas Watson Jr.)認(rèn)為當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)比較陳舊并不能代表公司的形象，于是他邀請(qǐng)?zhí)m德為公司設(shè)計(jì)一個(gè)“具有非常先進(jìn)理念又前衛(wèi)”的標(biāo)志，以便更好的傳播公司形象。保羅? 蘭德把難以記住的“國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司”(International Business Machines)名稱(chēng)縮寫(xiě)為IBM，便于傳播和記憶，并設(shè)計(jì)出一直沿用至今的企業(yè)標(biāo)志——IBM黑體字。蘭德在對(duì)IBM這幾個(gè)字體設(shè)計(jì)時(shí)，結(jié)合IBM公司以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家這一歷史，將“IBM”三個(gè)字母的形象特征設(shè)計(jì)成打字機(jī)打印風(fēng)格，“B”字 母中間負(fù)形設(shè)計(jì)成兩個(gè)方孔，與其經(jīng)營(yíng)打孔機(jī)這一業(yè)務(wù)緊密相扣。標(biāo)志醒目、簡(jiǎn)潔、貼切，透過(guò)這個(gè)嶄新的外形傳達(dá)出IBM最基本的營(yíng)業(yè)內(nèi)容，1976年，保羅 ?蘭德又為IBM公司設(shè)計(jì)了八條橫紋的變體標(biāo)志，并選定標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色。水平的等線(xiàn)構(gòu)成處理讓人心里產(chǎn)生電磁波振動(dòng)的動(dòng)感，既傳達(dá)了公司高科技行業(yè)的性質(zhì)， 又寓意了公司發(fā)展理念：嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、前衛(wèi)且充滿(mǎn)激情。這個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)練概括、新穎大方且具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。蘭德利用一切可以利用的項(xiàng)目，將IBM新的標(biāo)志 形象廣泛運(yùn)用在與公司有關(guān)的一切物體上，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及優(yōu)秀的售后服務(wù)，體現(xiàn)“IBM就是服務(wù)”的理念。IBM公司新的形象獲得了人們的青 睞，最終成為公眾信任的計(jì)算機(jī)界的“藍(lán)色巨人”。這個(gè)兼具標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的IBM標(biāo)志，得到了許多評(píng)論家極高的評(píng)價(jià)，也成為了我們今天企業(yè)形象設(shè) 計(jì)課程中重要的案例之一。美國(guó)廣播公司標(biāo)志1962年
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