【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌營(yíng)銷推廣 賽事宣傳 深航 A320客機(jī)一年 深航大運(yùn)空姐總決賽 …… 【 溫馨提示：具體回報(bào)細(xì)則以雙方最終協(xié)議為準(zhǔn) 】 2022深圳大運(yùn)會(huì) 《 深航 大運(yùn)空姐 》 僅此一次，獨(dú)一無二！ 深航 UU大運(yùn)號(hào) A320客機(jī)已穿梭于華夏大地， 宣傳深圳大運(yùn)會(huì)； 乘機(jī)而上 or 坐失良機(jī)？ “深航大運(yùn)空姐”號(hào)即將啟航?。?！ The End，謝謝查閱！ 我美麗、我飛翔（ I’m beauty I can fly ） ——詩(shī)柔”空姐新人秀”活動(dòng)招商方案 普納思 時(shí)代普納 “空姐新人秀”項(xiàng)目小組 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 序言 贊助商關(guān) 聯(lián)策劃 賽事簡(jiǎn)介 本 案 目 錄 賽事描述 贊助回報(bào) 費(fèi)用預(yù)算 比賽特色 55 該項(xiàng)目的品牌規(guī)劃和傳播建議書基于我們對(duì)沃美需求提出的初步設(shè)想。這些初步設(shè)想是在對(duì)沃美需求初步了解的基礎(chǔ)上提出的，遠(yuǎn)不是時(shí)代普納的最終結(jié)論。我們認(rèn)為，要提出既有前瞻性，又切合沃美實(shí)際的營(yíng)銷傳播方案，需要： ? （ 1）客戶、合作團(tuán)隊(duì)間的充分溝通； ? （ 2）深入廣泛的內(nèi)外部訪談和資料分析； ? （ 3）具體情況的詳細(xì)研究和分析； ? （ 4）過去經(jīng)驗(yàn)和案例的的充分參照； ? （ 5）管理和傳播工具的創(chuàng)造性運(yùn)用； ? （ 6）營(yíng)銷傳播系統(tǒng)化的思維方式 但這些初步判斷和設(shè)想只是我們項(xiàng)目開始時(shí)的分析和傳播工作的起點(diǎn)，在進(jìn)行上述工作的過程后，我們會(huì)不斷檢驗(yàn)、修正甚至推翻開始的判斷，并最后逐漸形成切實(shí)可行的適合沃美的傳播執(zhí)行方案。 重要說明 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 序言 贊助商關(guān) 聯(lián)策劃 賽事簡(jiǎn)介 本 案 目 錄 賽事描述 贊助回報(bào) 費(fèi)用預(yù)算 比賽特色 57 2022 “空姐新人秀 ” 新疆賽 賽事簡(jiǎn)介 品牌描述 ? 2022 “空姐新人秀 ” 暨南航（中國(guó)）新空姐全球招募大會(huì)是由中國(guó)南方航空公司聯(lián)合 XX電視臺(tái)聯(lián)合主辦的、北京沃美廣告有限公司承辦、 XXXX協(xié)辦、 XXXX冠名贊助的，通過電視選秀形式進(jìn)行空姐選拔的一場(chǎng)真正的社會(huì)化陽(yáng)光競(jìng)聘品牌； ? “ 空姐新人秀 ” 理念：通過一場(chǎng)真正的社會(huì)化陽(yáng)光招聘，創(chuàng)建航空招聘新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)； ? “ 空姐新人秀 ” 目標(biāo)：樹立空姐招聘典范及空姐招聘行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將 “ 空姐新人秀 ” 做成一個(gè) 持續(xù)的招聘品牌； 58 2022 “空姐新人秀 ” 新疆賽 競(jìng)賽規(guī)則 ? 時(shí)間 ： 2022年 5月中旬 7月中旬 ? 比賽地點(diǎn)： 烏魯木齊 ? 活動(dòng)特色： 全疆未來空姐齊集首府，在詩(shī)柔的背景下，展示西域風(fēng)采，呈現(xiàn)在全國(guó)數(shù)億觀眾面前。各族參賽者，不但有了張揚(yáng)風(fēng)采的平臺(tái)，更擁有進(jìn)入國(guó)內(nèi)頂級(jí)航空公司，成為明星空姐、展開天際事業(yè)的良機(jī)。 賽事簡(jiǎn)介 59 2022 “空姐新人秀 ” 新疆賽 賽事定位 打造中國(guó)最具權(quán)威性的空姐招選活動(dòng) 建立中國(guó)空姐的選拔標(biāo)準(zhǔn) 制造中國(guó) “ 空姐培訓(xùn) ” 知名品牌 成就中國(guó)娛樂電視長(zhǎng)青欄目 長(zhǎng)期目標(biāo) 賽事簡(jiǎn)介 60 2022 “空姐新人秀 ” 新疆賽 ? 賽事描述 基本目測(cè) 賽區(qū)海選 晉級(jí)賽 復(fù)活賽 精英賽 新疆賽區(qū) 全國(guó)賽 半個(gè)月 一個(gè)月（周末） 一個(gè)月（周末） 賽事簡(jiǎn)介 61 烏魯木齊賽區(qū)賽前預(yù)熱賽前發(fā)布會(huì)及目測(cè) 5月中旬 比賽前利用發(fā)布會(huì)形式，在 網(wǎng)絡(luò)、平面、電視媒體進(jìn)行大面積炒作，及傳單發(fā)放的形式 集中宣傳。 評(píng)選出目測(cè)評(píng)委，賽區(qū)在一個(gè)周末的招聘期完成 基本目測(cè) 。 賽區(qū)海選 5月底 6月中旬 晉級(jí)賽 6月中旬 7月中旬 海選在烏魯木齊市展覽中心進(jìn)行，主要對(duì)入圍選手的學(xué)歷、外形、 專業(yè)能力等展開評(píng)比，同時(shí)展開考核賽，共 2場(chǎng)，分別以專業(yè)化、娛樂化為內(nèi)容 按積分選定最后參加決賽的選手 。 招募選手，選出 前 50名選手進(jìn)入海選 共 20名選手參選 主要通過評(píng)委對(duì)選手的舞臺(tái)表演，各種情景模擬、知識(shí)問答的綜合表現(xiàn)進(jìn)行打分， 展開戶外考核賽，共 2場(chǎng)，分別以實(shí)戰(zhàn)、公益為內(nèi)容 按表現(xiàn)成績(jī)，選出勝出選手，參加全國(guó)大賽。 共 5名選手參選 賽事簡(jiǎn)介 2022 “空姐新人秀 ” 新疆賽 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 序言 贊助商關(guān) 聯(lián)策劃 賽事簡(jiǎn)介 本 案 目 錄 賽事描述 贊助回報(bào) 費(fèi)用預(yù)算 比賽特色 63 “空姐新人秀 ” 基本目測(cè) 評(píng)委選拔 ? “空姐新人秀 ” 目測(cè)階段的部分評(píng)委由選拔產(chǎn)生； ? 候選人員 為航空公司金銀卡會(huì)員 ； ? 選空姐之前先選評(píng)委，為賽事增添宣傳亮點(diǎn) ； “空秀 ” 目測(cè)標(biāo)準(zhǔn) ? 戶籍、年齡、學(xué)歷、 婚育 、 五官體態(tài)、言談舉止、其他 ； 時(shí)間、地點(diǎn) ? 五月中旬的第一個(gè)周末； ? 地點(diǎn)（待定） 目測(cè)形式 ? 由參賽者提供真實(shí)的戶籍、年齡、學(xué)歷等相關(guān)資料； ? 由評(píng)委對(duì)其外表進(jìn)行評(píng)判，并且作簡(jiǎn)短的交流，然后評(píng)分； ? 得分最高的前 50名選手進(jìn)入海選； 可在目測(cè)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立詩(shī)柔專業(yè)美容護(hù)膚的咨詢點(diǎn)，為前來參賽的選手提供相關(guān)的美容咨詢，增加詩(shī)柔的品牌影響力。 賽事描述 64 “空姐新人秀 ” 賽區(qū)海選 海選標(biāo)準(zhǔn) ? 隨機(jī)應(yīng)變能力、心理素質(zhì)、親和力、舞臺(tái)表現(xiàn)能力、其他 海選時(shí)間、地點(diǎn) ? 5月底 —6月中旬 ? 地點(diǎn)（待定） 海選形式 ? 體現(xiàn)專業(yè)性：由航空公司人員以面試的形式和選手采取 2： 1的考察方式； ? 體現(xiàn)娛樂性：舉辦才藝展示活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委評(píng)判，場(chǎng)內(nèi)觀眾投票的形式選出優(yōu)勝者； ? 得分最高的前 20名選手進(jìn)入晉級(jí)賽； 可在面試現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立詩(shī)柔專業(yè)美容護(hù)膚的咨詢點(diǎn)，為前來參賽的選手提供相關(guān)的美容咨詢。面試現(xiàn)場(chǎng)及才藝展示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，所有制作物都體現(xiàn)詩(shī)柔的 logo，造成一種視覺沖擊 賽事描述 65 “空姐新人秀 ” 晉級(jí)賽 晉級(jí)賽標(biāo)準(zhǔn) ? 團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)、愛心、耐性、敏銳性、洞察力、其他 晉級(jí)賽時(shí)間、地點(diǎn) ? 6月中旬 —7月中旬 ? 地點(diǎn)（待定） 晉級(jí)賽形式 ? 實(shí)戰(zhàn)：由詩(shī)柔公司人員對(duì)參加晉級(jí)賽的選手進(jìn)行簡(jiǎn)單的培訓(xùn)，由選手銷售詩(shī)柔產(chǎn)品。時(shí)間為一天，以銷量作為評(píng)判依據(jù)； ? 公益活動(dòng)：舉辦以詩(shī)柔冠名的保護(hù)環(huán)境的募捐慈善活動(dòng)，入圍選手在活動(dòng)上作個(gè)人風(fēng)采展示，評(píng)委評(píng)判，現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票； ? 得分最高的前 5名選手進(jìn)入全國(guó)比賽； 做關(guān)于環(huán)保的公益活動(dòng)更能體現(xiàn)詩(shī)柔綠色、環(huán)保、健康的一種品牌理念，同時(shí)向社會(huì)展現(xiàn)詩(shī)柔回報(bào)社會(huì)的公益心。提高產(chǎn)品知名度。 賽事描述 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 序言 贊助商關(guān) 聯(lián)策劃 賽事簡(jiǎn)介 本 案 目 錄 賽事描述 贊助回報(bào) 費(fèi)用預(yù)算 比賽特色 67 大賽評(píng)選的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 專業(yè) + 時(shí)尚 ——雙重考核標(biāo)準(zhǔn) 考核標(biāo)準(zhǔn) 1 考核標(biāo)準(zhǔn) 2 國(guó)外標(biāo)準(zhǔn) 國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn) 顯性標(biāo)準(zhǔn) 隱性標(biāo) 準(zhǔn) 應(yīng)變能力 學(xué)歷 身體條件 專業(yè)技能 外語(yǔ)能力 團(tuán)隊(duì)意識(shí) 戶籍 時(shí)尚嗅覺 親和力 時(shí)尚表現(xiàn)力 時(shí)尚鑒別力 時(shí)尚心理 68 參考國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)、接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn) “ 空姐新人秀”選拔標(biāo)準(zhǔn) 身體基本素質(zhì)（相對(duì)） 英語(yǔ)能力 學(xué)歷、年齡（放寬） 綜合素質(zhì) 心理素質(zhì) 親和力 服務(wù)意識(shí) 其他 ?? 身體基本素質(zhì)（絕對(duì)）