【文章內(nèi)容簡介】 生購買筆記本傾向的外觀數(shù)據(jù)來源：中關(guān)村在線（ZOL） 通過圖表可以得知，在購買筆記本的尺寸方面，簡單大方是大學生的首選，14英寸的屏幕非常受歡迎，對于個別追求個性與自我的，我們需要提高筆記本外觀設(shè)計，變得更加時尚。消費者分析總結(jié)大學生是潛在的巨大潛在消費群體，80、90后的他們是標新立異的一代，他們追求時尚，彰顯個性，有著鮮明的品牌意識。在筆記本購買中，他們看中品牌、質(zhì)量和配置，追求最新的設(shè)計，但在購買方式上傾向于傳統(tǒng)的品牌專賣店。三、產(chǎn)品分析 聯(lián)想Y480是最早應用第三代酷睿i平臺i73610QM處理器的產(chǎn)品。而且依然配備JBL音響，在保留原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上提升了機型性能，機身采用了陽極氧化金屬拉絲設(shè)計，散熱和抗性極佳。外觀質(zhì)感強烈，更堅實耐用，斜切設(shè)計帶來更和諧的美觀。鍵盤高觸感巧克力鍵盤，敲擊感更佳。配置方面采用Intel Core i73610QM處理器，配以NVIDIA GeForce GT640M LE獨立顯卡2G現(xiàn)存。采用雙銅管散熱，擁有4G內(nèi)存確保處理性能全面發(fā)揮，配以750G超大硬盤5400轉(zhuǎn)速，可存儲大量文件，實現(xiàn)usb接口快速傳輸數(shù)據(jù)。整體性能出色，將“彪悍”特性進一步發(fā)揚。聯(lián)想 Y480產(chǎn)品分析（圖1）聯(lián)想 Y480產(chǎn)品分析（圖2）聯(lián)想 Y480產(chǎn)品分析（圖3）四、競爭對手對比 主要的競爭對手有惠普、戴爾、華碩、宏基。(圖為：2011年中國市場最受用戶關(guān)注的筆記本電腦品牌)數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)從上圖中可以看出，聯(lián)想的主要競爭對手有：惠普、華碩、戴爾。那么，他們各自的競爭優(yōu)勢都在哪些方面？筆記本電腦市場主要劃分為四塊，歐美系，日韓系，臺灣系和國產(chǎn)系。歐美系主要以DELL和HP為主要代表，主打商務(wù)路線，風格成熟穩(wěn)重，具有良好的國際品牌形象。日韓系主要以索尼，東芝和三星為代表，外觀時尚大方，是潮流人士的首選。華碩和宏基是臺灣系的代表，性價比高，質(zhì)量好是他們的殺手锏。華碩一直以主板占有率優(yōu)勢建立品牌知名度。國產(chǎn)系主要包括神州和海爾，眾所周知神州以價格低，性價比高出名。在聯(lián)想Y480憑借其彪悍的配置進入市場的同時，其他筆記本廠家也同時推出了高性能功能筆記本，以搶占市場份額。 對電腦筆記本行業(yè)進行PEST分析（宏觀環(huán)境分析）政治法律環(huán)境（Political Factors） 國務(wù)院關(guān)于印發(fā)進一步鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知 促進企業(yè)自主創(chuàng)新配套政策實施細則中提出降低提供出口賣方信貸的門檻，中國人民銀行向高新技術(shù)產(chǎn)品年出口額300萬美元，或軟件產(chǎn)品年出口額100萬美元的企業(yè)提供高新技術(shù)產(chǎn)品出口賣方信貸，并執(zhí)行最優(yōu)惠的貸款利率。經(jīng)濟環(huán)境（Economic Factors） 美國市場研究公司IDC今天發(fā)布報告稱，2011年第四季度全球PC微處理器收入達到109億美元，%，%。2011年全年收入超過410億美元，%。 市場調(diào)查機構(gòu)Gartner日前公布了2012年第一季度PC出貨量數(shù)據(jù)。該報告顯示，2012年第一季度全球PC出貨量為8900萬臺，%。社會文化環(huán)境（Sociocultural Factors） 根據(jù)中國高等教育發(fā)展計劃統(tǒng)計中國大學生人數(shù)是2960萬人，%速度擴招，2020年入學率能達到40%，高等教育在校學生能達到5000萬。 當代大學生有很強的民族自尊心和民族自豪感，對本民族文化民族產(chǎn)品更加維護技術(shù)環(huán)境（Technological Factors）3D顯示技術(shù)，多點觸控技術(shù)，新的CPU與GPU圖形核心技術(shù)的融合，超線程和Turbo Boost動態(tài)加速技術(shù)等應用于筆記本 根據(jù)以上對比，對聯(lián)想Y480 SWOT分析 劣勢(weakness)1. Y480的售價基本在5999—7999元，與同等性價比的其他電腦相比，價格較高,超過了現(xiàn)階段普通學生的承受力。2. 雖然此款電腦在散熱方面做了改進，卻使電腦厚度增加，與當前筆記本市場的輕薄潮流不符優(yōu)勢（strength），符合年輕一代追逐個性、時尚的要求；：i7，4G內(nèi)存，2G NV GT550M顯卡。流線型跑車外觀設(shè)計更加時尚、個性,使用 威脅(threat)1. 宏基，戴爾，海爾，相繼推出了新型高性能筆記本，且價格更低。2. 性價比高的臺式機憑借其自身優(yōu)勢占據(jù)很大的市場份額。機會(opportunity)1. 聯(lián)想不斷進行市場細分，適時推出各種風格和性能的筆記本類型，滿足廣大消費者的各種需求，2. 不斷完善的技術(shù)，售后服務(wù)，和銷售鏈，定使聯(lián)想的發(fā)展更加“霸氣”第二部分 廣告宣傳與營銷推廣方案本次廣告宣傳與營銷推廣方案我們稱之為“普戰(zhàn)天下”計劃：廣告宣傳推廣方案——拓展產(chǎn)品活動范圍，提高產(chǎn)品知名度； 校園營銷計劃——現(xiàn)場營銷推廣，挺進目標活動領(lǐng)域，搶占市場份額。廣告系列宣傳推廣活動一,活動名稱: 大學生有獎問答活動及免費抽獎活動活動主題：“我出題，你來猜” 關(guān)鍵詞: 新生 互動 興趣活動目的：通過對剛?cè)雽W的新生的答疑解惑,讓他們消除對大學生活的恐懼,積極的融入到新的的環(huán)境中來,讓新同學產(chǎn)生一種心理上的歸屬感,而這種歸屬感不是別人帶來的正是小y的成果,通過對新生的講解以此來擴大宣傳范圍，強化宣傳效果。以提高在目標人群中的知名度，最終過渡到美譽度層面。活動內(nèi)容：主要針對大一新生在大一新生開學的時候，為新生發(fā)放一本名為“大學新生”的小版雜志，內(nèi)容涉及“大學生活怎么度過”等一些新生比較感興趣的話題，同時在雜志中介紹我們的產(chǎn)品特點 性能。同時雜志里面附上一張抽獎券，憑次券可以參加免費抽獎活動。活動時間:宣傳活動定為2011年9月初期，為9月