寰亞電影制片公司ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-13 17:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 mmunications [日本 ] (2022) (Japan) (theatrical) ? Mega Star Video Distribution [香港 ] (2022) (Hong Kong) (DVD) ? Shaw Organisation [新加坡 ] (2022) (Singapore) (theatrical) ? 泰盛娛樂 [香港 ] (2022) (USA) (theatrical) (subtitled) ? Versus Entertainment [西班牙 ] (2022) (Spain) (DVD) ?營銷策略 ? 《 頭文字 D》 的總投資達(dá)一億元，前期宣傳費(fèi)用也達(dá)六千萬元 ，該片的日本版權(quán)就已賣了四千萬元，亞洲票房 2190萬美金 . ? 檔期：暑期檔 ? 目標(biāo)觀眾：青少年及頭文字 D的漫畫迷們 ? 運(yùn)用后向整合營銷策略 ? 美國競爭戰(zhàn)略專家邁克爾 波特教授提出的競爭戰(zhàn)略中所指的“整合”包括 橫向整合 （ 通過改變產(chǎn)品以增加需要、用途、情境或目標(biāo)市場，來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重組。） 和縱向整合（對(duì)企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈的整合） ，這通常是指企業(yè)的整體戰(zhàn)略?？v向整合可分為前向整合與后向整合兩種，前向整合是由產(chǎn)業(yè)鏈中的上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)滲透的過程，后向整合與前向整合的性質(zhì)相同，而方向卻正好相反。 營銷的后向整合就是要突破前向整合這種介入時(shí)間的局限，即從產(chǎn)品研發(fā)的前端著手，將 營銷理念 融入和滲透到產(chǎn)品研發(fā)過程中，同時(shí)使?fàn)I銷部門和研發(fā)部門深入合作，更好地結(jié)合起來，從而達(dá)到研、產(chǎn)、銷一體化，更好地組織 營銷推廣 活動(dòng)的目的。 ? 一個(gè)新產(chǎn)品的誕生到上市通常需要經(jīng)歷三個(gè)階段，即 產(chǎn)品概念期、產(chǎn)品研發(fā) /設(shè)計(jì)期和推廣準(zhǔn)備期 ?電影 《 頭文字 D》 營銷概念期分析 ? 炒概念 —— 《 頭文字 D》 影片在產(chǎn)品概念期的推廣有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，那就是同名漫畫的流行，它本身就成為年輕人爭相傳閱的經(jīng)典讀物，具有很廣泛的讀者群和支持者，寰亞電影公司在還未成立制作班底的時(shí)候，他的營銷部門就向公眾宣布了 《 頭文字 D》 將搬上銀幕這樣一則讓那些漫畫支持者激動(dòng)人心的消息，從而形成了強(qiáng)烈的關(guān)注和期待心理。 ? 例如：高希希要拍電影版 《 潛伏 》 ，已經(jīng)有電視劇版本并且獲得超高收視率作品開路，相信電影版票房應(yīng)該不成問題。電視劇給電影做了免費(fèi)的營銷宣傳。 ? 其他賣點(diǎn)，香港著名黃金搭檔劉偉強(qiáng)、麥兆輝再次攜手執(zhí)導(dǎo)，男主角敲定亞洲人氣天王周杰倫，憑借他的號(hào)召力以及銀屏處女座的噱頭，以及逐步確認(rèn)的加盟明星，影片自然是未拍先紅。 ?電影 《 頭文字 D》 研發(fā)設(shè)計(jì)期分析 ? 新聞報(bào)道 ：憑借名導(dǎo)明星的關(guān)注效應(yīng)，將他們與影片在新聞方面良好地結(jié)合起來 （影片報(bào)道與明星報(bào)道形成聯(lián)動(dòng)）， 同時(shí)不斷地爆出一些影片的小花絮，如劇本改編與原作的不同，劇情的設(shè)定等，較好地形成了持續(xù)關(guān)注。 ? 媒體探班 ：文化產(chǎn)業(yè)的推廣有一個(gè)顯著特點(diǎn)，那就是 保密，但這也正是反向推廣的一個(gè)重要訣竅 ，既要吊足觀眾的胃口，又不能讓人們失去耐心，所以適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)讓媒體到片場探班就成了一個(gè)很好的方式，因?yàn)樘桨嗖粫?huì)讓觀眾知道太多，反而是導(dǎo)演、演員在采訪中又會(huì)一再地訴求影片的精彩，從而進(jìn)一步提高人們的期待心理。 ? 觀眾互動(dòng) ：營銷推廣的形式必須豐富，除了新聞報(bào)道等單方面的信息傳播外，更重要的是與消費(fèi)者的互動(dòng) ，文化產(chǎn)業(yè)營銷的互動(dòng)通常包括幾個(gè)方面：一是 現(xiàn)場互動(dòng) ，比如幸運(yùn)觀眾 /讀者參與探班活動(dòng)；二是 媒體互動(dòng) ，與媒體針對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行交流， 《 頭文字 D》 與新浪合作，發(fā)布了網(wǎng)上調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括“你看過 《 頭文字 D》 的動(dòng)畫或漫畫么？”、“你對(duì)電影 《 頭文字 D》 的期待值是多少？”“你打算去看幾遍 《 頭文字 D》 的電影？”參與人數(shù)不少；三是 消費(fèi)群體之間的互動(dòng)， 制作方提供相應(yīng)平臺(tái)，如新浪為 《 頭文字 D》 設(shè)立的網(wǎng)友評(píng)論區(qū)，人們通過口舌傳播將能達(dá)到更好的宣傳效果。 ? 聯(lián)合營銷 ：在上一種方式中就已經(jīng)涉及到聯(lián)合營銷的思路，如與 娛樂電視節(jié)目、報(bào)紙雜志娛樂新聞欄目、網(wǎng)絡(luò)合作專題等， 通過雙贏方式達(dá)成聯(lián)合推廣，開創(chuàng)更多傳播渠道，從而形成立體化、全方位宣傳網(wǎng)絡(luò)。 電影 《 頭文字 D》 產(chǎn)品推廣準(zhǔn)備期 ? 該階段營銷的目的是再添一把火，讓消費(fèi)者為新產(chǎn)品沸騰。 ? 寰亞電影公司在為 《 頭文字 D》 做最后的宣傳方式， 采用了以下幾種形式 ： 新聞發(fā)布會(huì) ： 《 頭文字 D》
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