品牌包裝ppt課件(2)(編輯修改稿)
2025-02-13 16:42 本頁面
【文章內容簡介】 決策 ? 三、品牌保護 ? 四、品牌管理 2022/2/11 33 一、品牌設計 （一）品牌有無 （二）品牌設計 簡潔醒目，易讀易記 東京電訊工程公司 Sony 2022/2/11 34 ?Google 是由英文單詞 Googol變化而來。 ?Googol是一個創(chuàng)造詞，表示 1后面帶有 100個零的數字。代表公司想征服網上無窮無盡資料的雄心 ?缺點是沒有對應的中文名字，對不懂英語的人的記憶和使用有一定阻礙。 2022/2/11 35 ? 海德電梯銷售有限公司標志 ? 以其英文縮寫 H和 T兩個字母為造型骨架，設計成豎長的造型。將電梯井架、轎廂的特征組合在一起。 ? 藍色代表技術，黃色代 表人性化的服務，紅色代表企業(yè)的遠 大目標，永無止境 構思巧妙，暗示屬性 2022/2/11 36 取名小天鵝，是因為企業(yè)主要是經營洗滌類家電的，天鵝給人的印象是潔白，高貴，適合企業(yè)產品的特點。 小天鵝 是江蘇省小天鵝集團的商標名稱， 集團主要生產經營洗衣機、空調、冰箱、洗碗機、干衣機、冷柜、工業(yè)洗衣機和干洗機等家用、商用電器產品，是中國最著名的白色家電集團。 2022/2/11 37 富蘊內含，情意濃重 Nestle英文的含義為 “ 舒適，安頓下來 ” 和依偎。一提起這個名稱，都會使人想起待脯的嬰兒 ,慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產品。 2022/2/11 38 ? 雕牌商標由一個蒼勁有力的手寫體 “ 雕 ” 字和一只展翅飛翔、搏擊長空的大雕形象組合而成。雕，是一種猛禽，是藏民的圖騰，在藏語中有衛(wèi)生清道夫之意。雕，筑巢于懸崖絕壁上，翱翔天際，啄食腐敗生物，盡清潔衛(wèi)士的天職，保護生態(tài)環(huán)境。產品商標取名為雕，意在對頑垢污漬和丑惡現象猛力地去除之。 寓意深刻，愛憎分明，剛柔相兼，體現了納愛斯以人為本的企業(yè)文化思想。 2022/2/11 39 ?lenovo是由聯想自己創(chuàng)造出的一個單詞 “ novo”是一個拉丁詞根，代表 “ 新意 ” 、 “ 創(chuàng)新 ” ?“ le”取自原先的 “ Legend”，承繼 “ 傳奇 ” 之意，整個單詞寓意為 “ 創(chuàng)新的聯想 ” 或 “ 聯想創(chuàng)新 ” 。 避免雷同，超越時空 2022/2/11 40 二、品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 2022/2/11 41 （一）品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌。 2022/2/11 42 品牌歸屬策略 品牌歸屬策略 制造商所有 中間商所有 制造商品牌 (manufacturer brand) 中間商品牌 (distributor brand) 中間商品牌在歐美相當普遍 。 中國 的 中間商品牌并不多見，但近幾年卻快速成長。 部分制造商品牌 部分中間商品牌 2022/2/11 43 品牌歸屬策略 ? 許可品牌 （ Licensed brand） ? 通過許可方式使用其他制造商已經樹立的名稱或符號，包括知名人士的名字以及流行讀物或熱門電影中的角色。 ? 聯合品牌 (Cobranding) ? 聯合品牌就是將不同公司的兩個既有品牌用在相同的產品上，或者同一公司不同品牌的聯合。 2022/2/11 44 （二）品牌統分決策 ? 統一品牌（三九胃泰、三九感冒靈、三九皮炎平） ? 優(yōu)點： 可以建立企業(yè)的品牌信譽，樹立企業(yè)形象 ? 可以利用各種媒體，集中宣傳一個品牌形象，節(jié)約廣告費。 ? 缺點：統一品牌的任何一種產品出現問題，都會使企業(yè)其他產品蒙受損失。 2022/2/11 45 ? 個別品牌 ? 企業(yè)各種產品分別采用不同的品牌，主要有兩種形式： ? 一是產品分別命名， ? 二是各類產品分別命名。 ? 主要優(yōu)點是分散風險。 2022/2/11 46 （三）品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產品線擴展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 2022/2/11 47 優(yōu)點 定義 缺點 統一 /家族 品牌 ?單一家族品牌 ?產品線家族品牌 ?營銷成本較低 ?品牌聲譽共享 易受其他產品 負面效應影響 品牌戰(zhàn)略決策 1/2 個別品牌 與多品牌 旗下的產品各有 特定的品牌名稱 ?各品牌不互相影響 ?以多種定位掌握各類 消費者 ?經營成本高 ?形象、知名度不 能共享 混合 品牌 結合家族品牌 以及個別品牌 ?擁有多種定位 ?品牌聲譽又有某種程 度的共享 ?經營成本高 ?仍會受其他產品負 面效應影響 Pamp。G 旗下有 ： 海飛絲、飄柔、沙宣 等品牌 SONY 統一麥香 、 統一冰紅茶
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1