商品包裝ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-10 11:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見(jiàn)就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。 25 26 色彩美是人最容易感受的，有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素。可口可樂(lè)以它的鮮紅色包裝，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，在全球打開了市場(chǎng)。 27 理解 成功的包裝不僅要通過(guò)造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。 準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品故障分析與排除，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。 28 傳達(dá)食品口味的商品包裝色彩 29 傳達(dá)食品口味的商品包裝色彩 商品包裝的色彩搭配首先要尊重商品的品質(zhì)和屬性，正確使用色彩，如糕點(diǎn)食品宜于使用暖色系，冷飲食品宜于使用冷色系 。 30 好感 包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛(ài)的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著極為重要的作用。 比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛(ài)。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。 31 第四節(jié) 商品包裝標(biāo)志 一、運(yùn)輸包裝標(biāo)志 指在貨物的運(yùn)輸包裝明顯處書寫、 印刷一定的圖形或文字，以資人們識(shí)別或提醒人們操作時(shí)注意的標(biāo)志。運(yùn)輸包裝標(biāo)志有識(shí)別標(biāo)志、指示標(biāo)志、危險(xiǎn)標(biāo)志等 32 二、銷售包裝標(biāo)志 是指賦予商品
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