【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 安怡奶粉產(chǎn)品兌換券，拉動(dòng)銷(xiāo)售，并由此實(shí)現(xiàn)和健身中心的?雙贏?。 抓住潛在消費(fèi)者的眼球！ 活動(dòng) 1: ? 骨 ? 舞魅力之俱樂(lè)部骨密度測(cè)試 安怡 “ 骨 ” 舞魅力 45 活動(dòng)時(shí)間 ： 2022年 8月 1日 9月 8日（奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕日） 活動(dòng)地點(diǎn) ： 北京站或北京西站 核心內(nèi)容 ： ，支持奧運(yùn)事業(yè)； 2. 安怡親切慰問(wèn)義務(wù)服務(wù)過(guò)程中的志愿隊(duì)，給他們送水、送防暑藥、送安怡奶粉 …… 3. 安怡為每位來(lái)到中國(guó)觀看奧運(yùn)的國(guó)外友人送上水和奧運(yùn)紀(jì)念品； 活動(dòng) 2: ? 骨 ? 舞魅力之支持婦聯(lián)指路隊(duì) 安怡 “ 骨 ” 舞魅力 46 廣告植入 ?設(shè)臵指路隊(duì)統(tǒng)一 Logo（包含婦聯(lián) Logo和安怡 Logo） ?制作印有指路隊(duì)統(tǒng)一 Logo的文化衫、遮陽(yáng)帽、太陽(yáng)傘、指路旗等物料 ?印刷安怡愛(ài)心指路小地圖（或在婦聯(lián)制作的地圖基礎(chǔ)上添加安怡 Logo或相關(guān)信息） 活動(dòng) 2:? 骨 ? 舞魅力之支持婦聯(lián)指路隊(duì) 植入企業(yè)形象 ,創(chuàng)造流動(dòng)廣告價(jià)值！ 安怡 “ 骨 ” 舞魅力 47 終端配合 賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品展示架等宣傳位臵加一套標(biāo)，宣傳此項(xiàng)公益活動(dòng)?？谔?hào)示例： ?中國(guó)婦聯(lián)奧運(yùn)指路志愿隊(duì)合作伙伴 —— 安怡呼吁您： 強(qiáng)健骨骼 領(lǐng)跑中國(guó) （打奧運(yùn)擦邊球） 購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品隨贈(zèng)安怡愛(ài)心指路小地圖，讓更多的人加入到義務(wù)指路隊(duì)伍中來(lái) 活動(dòng) 2: ? 骨 ? 舞魅力之支持婦聯(lián)指路隊(duì) 終端配合 彰顯公益身份 ！ 安怡 “ 骨 ” 舞魅力 48 傳播時(shí)間 2022年 5月 7月 傳播目標(biāo) 吸引潛在目標(biāo)人群 —— 中青年女性對(duì)事件的關(guān)注； 教育中青年女性關(guān)注骨骼健康； 強(qiáng)化安怡?骨骼營(yíng)養(yǎng)專家?的形象； 文章類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 傳播思路 ?告知安怡聯(lián)合俱樂(lè)部提供骨密度測(cè)試的信息； ?對(duì)中青年女性骨骼健康狀況進(jìn)行說(shuō)明，強(qiáng)調(diào)女性關(guān)愛(ài)骨骼健康的重要性； ?強(qiáng)化安怡產(chǎn)品對(duì)骨骼健康的作用和安怡在骨骼健康領(lǐng)域所作的努力； 稿件標(biāo)題 健身俱樂(lè)部掀起?測(cè)骨?新風(fēng)尚 白領(lǐng)女性提前關(guān)注骨骼健康 健身新觀念：健身先健骨 白領(lǐng)女性流行測(cè)試骨密度 媒體配合 跟蹤媒體： 主流都市類、生活類平媒 發(fā)布媒體： 安怡銷(xiāo)售城市的主流都市、生活類平媒 +門(mén)戶網(wǎng)站 傳播配合 1：俱樂(lè)部骨密度測(cè)試 安怡 “ 骨 ” 舞魅力 49 傳播時(shí)間 2022年 8月 9月 傳播目標(biāo) 借勢(shì)奧運(yùn)吸引各界對(duì)事件的關(guān)注，擴(kuò)大安怡知名度； 通過(guò)產(chǎn)品的公益性質(zhì)，提高產(chǎn)品美譽(yù)度； 文章類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 傳播思路 ?告知奧運(yùn)期間婦聯(lián)婦聯(lián)指路隊(duì)的信息； ?指路隊(duì)得到了許多有社會(huì)責(zé)任感企業(yè)的支持； ?安怡奶粉為指路隊(duì)志愿者們提供的支持以及其一直以來(lái)在公益上所作的工作； ?安怡今年?骨?舞 2022對(duì)奧運(yùn)的響應(yīng)； ?強(qiáng)調(diào)在這些企業(yè)支持下，本屆奧運(yùn)才有更美好的風(fēng)貌； 稿件標(biāo)題 ?紅粉?指路隊(duì)成奧運(yùn)另道風(fēng)景 安怡護(hù)航添彩北京 2022 安怡聯(lián)手婦聯(lián)組建奧運(yùn)指路隊(duì) 海外來(lái)賓稱到京親切如歸 媒體配合 跟蹤媒體： 北京衛(wèi)視 +北京幾家主流都市類平媒 發(fā)布媒體： 安怡銷(xiāo)售城市的主流都市類平媒 +門(mén)戶網(wǎng)站 +北京衛(wèi)視 傳播配合 2：婦聯(lián)指路隊(duì) 安怡 “ 骨 ” 舞魅力 50 網(wǎng)絡(luò)傳播配合：針對(duì)中青年女性 安怡 “ 骨 ” 舞魅力 論壇 視頻 博客 貼吧 選擇主流論壇（門(mén)戶 +娛樂(lè) +主流社區(qū)） 10家，健 康類論壇 5家進(jìn)行持續(xù)性的話題炒作，推廣活動(dòng)， 普及健骨知識(shí)； 在優(yōu)酷、土豆及門(mén)戶網(wǎng)的播客頻道上上傳“婦女指 路”視頻，利用人們對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注為本次活動(dòng)造勢(shì)； 邀請(qǐng)行業(yè)專家在博客上提出青年女性應(yīng)該注重骨骼 健康的理論，引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)，為俱樂(lè)部骨密度測(cè)試 活動(dòng)造勢(shì) 在健身、骨質(zhì)疏松、奧運(yùn)、奶粉等相關(guān)貼吧上對(duì)活動(dòng) 進(jìn)行宣傳，全面滲透目標(biāo)消費(fèi)群；提升品牌影響力 51 新聞線 軟文線 結(jié)合企業(yè)、社會(huì)和行業(yè)熱點(diǎn)，比如奧運(yùn)、 牛奶日、營(yíng)養(yǎng)論壇等，進(jìn)行側(cè)重于品牌影響力層面上的傳播； 結(jié)合每個(gè)節(jié)日，展開(kāi) 側(cè)重于產(chǎn)品信息和促 銷(xiāo)層面上的宣傳； 日 常 公 關(guān) 篇 制造持續(xù)不斷而切實(shí)有效的宣傳攻勢(shì)！ 新品發(fā)布 52 活動(dòng)主題 : “安怡 ?骨 ’ 舞 2022”新品上市發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2022年 4月上旬 活動(dòng)地點(diǎn)： 北京（地點(diǎn)待定） 活動(dòng)形式： 小型新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)目的： ?通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)的形式，吸引社會(huì)各界，尤其是媒體的關(guān)注； ?告知含有新配方 Nano Calcium新品即將上市并突出該產(chǎn)品的獨(dú)特性； ?深化品牌?骨骼營(yíng)養(yǎng)專家?的形象。 新品發(fā)布 活 動(dòng) 簡(jiǎn) 介 53 領(lǐng)導(dǎo)致辭 產(chǎn)品展示 現(xiàn)場(chǎng)表演 茶歇 Qamp。A 專家談納米鈣 4. 邀請(qǐng)權(quán)威專業(yè)人士進(jìn)行小型健康保健講座 5. 以下午茶方式 招待賓客 1. 企業(yè)方領(lǐng)導(dǎo)致辭 行業(yè)權(quán)威人士致辭 2. 新品特性介紹 3. 健骨舞表演 新聞發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì) （僅供參考，詳細(xì)方案待進(jìn)一步溝通后提交） 安怡 新配方上市 54 在產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)，播放關(guān)于納米鈣技術(shù)的國(guó)際發(fā)展成果以及安怡進(jìn)行新配方研發(fā)的短片。 短片中需要強(qiáng)調(diào)納米鈣對(duì)人體骨骼健康的重要性和必要性，通過(guò)健康的骨骼和骨質(zhì)疏松的對(duì)比，使到場(chǎng)人員留以深刻印象！ 亮點(diǎn) 1 研發(fā)短片熱場(chǎng) 安怡 新配方上市 55 健骨操表演作為新品上市開(kāi)場(chǎng)，在調(diào)動(dòng)氣氛為發(fā)布會(huì)制造看點(diǎn)的同時(shí)，強(qiáng)化了 ? 骨骼營(yíng)養(yǎng)專家 ? 的品牌訴求！ 亮點(diǎn) 2 健骨操開(kāi)場(chǎng) 安怡 新配方上市 56 劉忠厚教授 中老年協(xié)會(huì)骨質(zhì)疏松委員會(huì)主任委員 中國(guó) 《 骨質(zhì)疏松 》 雜志主編 建議劉忠厚教授在新聞發(fā)布會(huì)上進(jìn)行小型健康知識(shí)講座，特別是闡述納米鈣這一新配方對(duì)預(yù)防骨質(zhì)疏松的重要性。作為權(quán)威人士，他的發(fā)言將把安怡骨骼專家的形象再度提升起來(lái)！ 亮點(diǎn) 3 專家捧場(chǎng) 安怡 新配方上市 57 按照西方習(xí)慣，下午 34點(diǎn)正是下午茶時(shí)間。通過(guò)特別的茶歇，作為企業(yè)和媒體 /大眾溝通的平臺(tái)，建立品牌的親和力！ 茶歇上安排一些與安怡奶粉口味搭配的糕點(diǎn)或零食供來(lái)賓品嘗，同時(shí)設(shè)計(jì)制作?安怡下午茶餐譜?，作為禮物贈(zèng)送給媒體記者； 在餐譜中重點(diǎn)體現(xiàn)安怡對(duì)飲食營(yíng)養(yǎng)搭配，奶制品選擇上的專業(yè)見(jiàn)解。體現(xiàn)安怡對(duì)生活品質(zhì)的追求，提升其骨骼營(yíng)養(yǎng)專家的品牌形象。 亮點(diǎn) 4 特色茶歇 安怡 新配方上市 58 傳播時(shí)間 2022年 4月 5月 傳播目標(biāo) 吸引各界對(duì)新產(chǎn)品的關(guān)注 ,為新產(chǎn)品搶下市場(chǎng)先機(jī) 。 強(qiáng)化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力 ,深化品牌 ? 骨骼營(yíng)養(yǎng)專家 ? 的形象； 文章類型 新聞稿 傳播頻次 1輪 /多篇 傳播思路 ? 安怡新產(chǎn)品上市信息 ,突出安怡新產(chǎn)品獨(dú)特配方，再次引領(lǐng)行業(yè)先行； ? 安怡開(kāi)發(fā)此款產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，突出中國(guó)骨質(zhì)疏松情況的嚴(yán)峻和安怡品牌一直以來(lái)在骨質(zhì)疏松領(lǐng)域的貢獻(xiàn)； ? 行業(yè)專家對(duì)此款產(chǎn)品的評(píng)價(jià)； 稿件標(biāo)題 產(chǎn)品角度： 安怡第二代補(bǔ)?鈣?先鋒產(chǎn)品新鮮上市 鈉米鈣撐起現(xiàn)代中老年人?脊梁骨? 行業(yè)角度： 納米鈣挺進(jìn)中老年奶粉市場(chǎng) 安怡引領(lǐng)行業(yè)科技革新 社會(huì)角度： 骨質(zhì)疏松威脅老齡化社會(huì) 新興納米鈣產(chǎn)品受中老年人歡迎 媒體配合 到場(chǎng)媒體： 全國(guó)主流都市、生活類平媒 15家；行業(yè)平媒 5家；門(mén)戶網(wǎng)站 5家； 發(fā)布媒體： 安怡重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域主流都市、生活類平媒；相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播配合：新品發(fā)布會(huì) 安怡 新配方上市 59 文章類型 新聞稿 (春季減肥損骨篇 ) 軟文稿 (新配方上市 ) 傳播目標(biāo) 提高大眾對(duì)骨骼健康的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化安怡產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。 傳達(dá)新配方信息，促進(jìn)新產(chǎn)品銷(xiāo)售。 傳播頻次 1輪 /1篇 1輪 /1篇 傳播思路 ?春季愛(ài)美人士減肥引起骨質(zhì)疏松； ?中國(guó)骨質(zhì)疏松形勢(shì)嚴(yán)峻； ?專家提醒中老年常測(cè)試骨密度，多注意運(yùn)動(dòng)和飲食以強(qiáng)壯骨骼（結(jié)合安怡活動(dòng)與產(chǎn)品）； ?安怡新配方上市促銷(xiāo)信息告知； ?新配方納米鈣的介紹和機(jī)理； ?安怡一直以來(lái)在改善骨質(zhì)疏松上的努力； ?消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法證實(shí)產(chǎn)品可靠； 稿件標(biāo)題 白領(lǐng)女一年骨折三次 盲目減肥竟得骨質(zhì)疏松 為求美麗?折?了健康 骨質(zhì)疏松入侵都市白領(lǐng) 安怡新配方強(qiáng)勁上市 納米鈣煉就?鳳骨龍姿? 安怡新配方上市優(yōu)惠 小小納米鈣令你重獲青春 媒體配合 安怡重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域都市、生活類平媒；門(mén)戶網(wǎng)站 2022年 3月 4月 日常公關(guān) 60 文章類型 新聞稿 (牛奶日篇 ) 軟文稿 (母親節(jié)促銷(xiāo) ) 傳播目標(biāo) 教育中老年服用奶粉，提高安怡品牌知名度； 提高中老年婦女對(duì)自身健康的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)母親節(jié)產(chǎn)品銷(xiāo)售； 傳播頻次 1輪 /1篇 1輪 /一篇 傳播思路 ?一年一度的牛奶日到來(lái)； ?近幾年中國(guó)人服用牛奶和相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量與日俱增，居民健康意識(shí)提升； ?奶粉市場(chǎng)情況，中老年奶粉是新興的一塊，有良好的發(fā)展前景； ?母親節(jié)期間安怡的促銷(xiāo)信息告知； ?中年女性保持骨骼健康的重要性； ?安怡產(chǎn)品在保護(hù)骨骼健康方面的作用； ?讓母親永遠(yuǎn)健康美麗是母親節(jié)最好的禮物； 稿件標(biāo)題 世界牛奶日 居民喝奶忙 中老年奶粉成?奶界?新寵 ?牛奶日?再起飲奶熱潮 ?奶粉?充足中老年享健康 讓母親的背影永遠(yuǎn)美麗 安怡奶粉 —— 母親節(jié)最美的禮物 母親節(jié)安怡送健康 新西蘭?骨骼營(yíng)養(yǎng)專家?還你年輕 媒體配合 安怡重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域都市、生活類平媒；門(mén)戶網(wǎng)站 2022年 5月 6月 日常公關(guān) 61 文章類型 新聞稿 (奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)潮篇 ) 軟文稿 (奧運(yùn)促銷(xiāo) ) 傳播目標(biāo) 提高目標(biāo)受眾健康理念，強(qiáng)化品牌核心訴求； 吸引品牌關(guān)注，促進(jìn)銷(xiāo)售； 傳播頻次 1輪 /1篇 1輪 /1篇 傳播思路 ?奧運(yùn)的舉行掀起了全民運(yùn)動(dòng)潮，連中老年都熱衷于運(yùn)動(dòng)； ?中老年新興運(yùn)動(dòng)介紹（結(jié)合健骨操和安怡）； ?奧運(yùn)期間安怡的促銷(xiāo)信息告知； ?想運(yùn)動(dòng)首先要有好骨骼； ?安怡產(chǎn)品在保護(hù)骨骼健康方面的作用； 稿件標(biāo)題 奧運(yùn)掀起全民運(yùn)動(dòng)潮 ?健骨操?成中老年人健身新寵 中老年人健身響應(yīng)奧運(yùn) ?鶴骨松姿?顯中華氣質(zhì) 想與奧運(yùn)一起動(dòng)起來(lái)？ 安怡還您一副硬朗的骨骼 為全民奧運(yùn)?補(bǔ)鈣? 安怡奧運(yùn)大促銷(xiāo)火熱開(kāi)展 媒體配合 安怡重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域都市、生活類平媒；門(mén)戶網(wǎng)站 2022年 7月 8月 日常公關(guān) 62 文章類型 新聞稿 (中國(guó)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高層論壇篇 ) 軟文稿 (中秋、十一促銷(xiāo) ) 傳播目標(biāo) 提高品牌權(quán)威性與行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，強(qiáng)化品牌核心賣(mài)點(diǎn)； 普及中老年健康知識(shí)，促進(jìn)銷(xiāo)售； 傳播頻次 1篇 /1輪 1篇 /1輪 傳播思路 ?中國(guó)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高層論壇舉辦信息； ?安怡負(fù)責(zé)人表示中老年骨骼營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題成目前行業(yè)工作重點(diǎn)； ?安怡在該領(lǐng)域上的突破； ?中秋節(jié)家人團(tuán)聚為父母送上一份禮物； ?父母年紀(jì)大了，腿腳不靈活，需要防止骨質(zhì)疏松