【文章內(nèi)容簡介】 造性地產(chǎn)生與升華 。 垂直型理性思考就是對產(chǎn)品因素 、 消費因素 、 行銷因素等方面加以冷靜分析 ， 層層深入找到存在的問題點 ， 例如原設(shè)計品牌形象力弱 ， 信息表現(xiàn)含混不明確等 。 如果是新包裝開發(fā) ， 則要在綜合分析認(rèn)識的基礎(chǔ)上 ， 找到設(shè)計應(yīng)具備的基本訴求方向 ， 這里有三個思考點 ， 或稱 3W研究點： 第四章 包裝裝潢設(shè)計 （ 一 ） 理性思考 Why—— 為什么 ？ 需求的起因何在 ？ what—— 做什么 ？ 要完成什么使命 ？ how—— 怎樣做 ？ 如何是最佳方案 ？ 隨著 3W的思考 ， 進而找到設(shè)計定位方向 ， 再把問題細(xì)分化：色彩問題 、 圖形問題 、 字體問題以及構(gòu)成形象問題 。 尋求問題解決點的方法一般是 “ 草圖發(fā)展法 ” ， 以若干草圖進行比較 、 選擇 、 綜合 ， 以求最佳方案 。 有經(jīng)驗的設(shè)計者也往往采用 “ 定位推移法 ” ， 以求較快解決：根據(jù)明確的表現(xiàn)定位 ， 落實為一個主體形象 ， 首先加以安排 ， 然后相應(yīng)安排其它部分 。 然后加以調(diào)整修改 ， 接近設(shè)計樣稿 。 第四章 包裝裝潢設(shè)計 （ 二 ） 感性激發(fā) 藝術(shù)表現(xiàn)與科學(xué)研究不同 ， 一味孤立地進行理性的邏輯分析會限制豐富的形象思維 。 設(shè)計表現(xiàn)不僅需要了解 、 分析產(chǎn)品與市場因素 ，而且需要設(shè)計者生活與文化積累的換發(fā)以及敏銳的感覺 、 靈活的想象 。設(shè)計作品是設(shè)計者綜合水平的反映 。 橫向型的感性激發(fā)不受理性約束 ，往往包含了更多的創(chuàng)意 ， 從而補足理性思考的不足 。 第四章 包裝裝潢設(shè)計 （ 二 ） 感性激發(fā) 反轉(zhuǎn)思考： 擺脫習(xí)慣性思考方式 ， 從反向想一想 ， 往往引發(fā)新意 。反轉(zhuǎn)思考對突破保守 、 陳舊的設(shè)計思路很有意義 。 這種思考的角度和多 ， 例如在視覺要素處理上增加或減少 ， 放大或縮小 ， 重組或顛倒等等 。 類比思考： 這是由此及彼的思考方式 ， 在與其它因素的類比聯(lián)系中獲得啟示 （ 包括其它同類設(shè)計或多種有關(guān)因素 ） 或戲曲 、 或揚棄 、或改變 ， 借助類比對象變化自我 ， 是取得靈感的好方法 。 在具體的設(shè)計處理上有許多類比對象 ， 我們可以從潛水艇想到魚 ， 由月牙想到香蕉 …… 。 第四章 包裝裝潢設(shè)計 （ 二 ） 感性激發(fā) 激蕩思考： 自由自在 、 無拘無束地思考方式 ， 不同思考點的相互碰撞 ，自由奔放 ， 擇優(yōu)而斷 。 具有多方位的思考方向和較快的變化性 。 可以在動手動腳中思考 ， 穿插于苦思之間 ， 往往能收到柳暗花明又一村之效 。 綜合思考： 這是 “ 甲 +乙 =丙 ” 式的思考 “ 構(gòu)成法 ” 。 把不同的因素 ，加以直接的或間接的 ， 內(nèi)在的或外在的綜合 ， 往往產(chǎn)生新的創(chuàng)造 。 所謂綜合包含相互結(jié)合 、 聯(lián)系 、 滲透 、 吸取 、 搭配 、 嫁接等廣泛性概念 。例如電子技術(shù)與樂器工藝綜合而成的電子樂器 ， 溜冰與舞蹈綜合成冰上芭蕾等等新的綜合關(guān)系產(chǎn)生新的果實 ， “ 綜合即創(chuàng)造 ” ， 在物質(zhì)上如此 ，精神產(chǎn)品同樣如此 ， 所謂 “ 邊緣學(xué)科 ” 之新往往都是綜合而來 。 第四章 包裝裝潢設(shè)計 （ 二 ） 感性激發(fā) 《 普通心理學(xué) 》 中說： “ 想象思維就是對頭腦中保持的以往經(jīng)驗加以改造 ， 按新的樣子組合起來 ” ， 日本人中山整合提出 “ 中山正合法 ” ， 認(rèn)為人腦第一信號系統(tǒng)保持對具體事物的反應(yīng) ， 即 “ 點記憶 ” ，由第二信號系統(tǒng)把 “ 點記憶 ” 重新組合聯(lián)成 “ 線記憶 ” 進而促使頭腦涌現(xiàn)新的創(chuàng)造型構(gòu)想 。 這正是移花接木才產(chǎn)生了新的嫁接果 。 綜合之中出點子 ， 這已為大量事實所證明 。 設(shè)計構(gòu)思的理性思考和感性激發(fā)相互補充 ， 縱橫交叉影響 ， 使構(gòu)思趨于成熟 。 第四章 包裝裝潢設(shè)計 四 、 裝潢設(shè)計定位： 定位是在設(shè)計構(gòu)思基礎(chǔ)上確定信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的戰(zhàn)略導(dǎo)向，所謂“戰(zhàn)”，是針對市場營銷而言，而不是孤立的形式美表現(xiàn)，下面介紹一些基本定位方法，供參考。 品牌定位： 著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)定位，一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計，往往與廣告策劃配合于市場競爭。在設(shè)計處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，處理多求單純化與標(biāo)記化。在表現(xiàn)上也可以對標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎?wù)隆? 第四章 包裝裝潢設(shè)計 四 、 裝潢設(shè)計定位： 產(chǎn)品定位： 著力于產(chǎn)品信息的定位 。 一般用于富有某特色的產(chǎn)品的包裝設(shè)計 ， 例如外觀形態(tài)特色 ， 或配料成份特色 ， 或功能效用特色 ， 或某種高檔次品味特色 。在處理上較多應(yīng)用攝影照片為主體加以鮮明的突出 。 消費者定位： 著力于特定消費對象的定位表現(xiàn) ， 主要應(yīng)用具有特定消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計 。 例如年齡 、 性別 、 特定職業(yè)者 、 特定使用需求者等 。 在處理上往往采用相應(yīng)消費者形象或有關(guān)形象為主體 ， 加以典型性的表現(xiàn) 。 第四章 包裝裝潢設(shè)計 四 、 裝潢設(shè)計定位： 品牌 +產(chǎn)品定位： 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn) ， 在處理上應(yīng)注意一定重心傾向 ， 一般傾向于品牌形象的表現(xiàn)為主體 ， 產(chǎn)品形象為輔助 ， 應(yīng)注意相互補充 ， 避免相互削弱 。 品牌 +消費者定位： 品牌表現(xiàn)與消費者形象相結(jié)合的定位表現(xiàn) 。 在處理上往往以品牌為主體 ，消費者形象為輔助 。 產(chǎn)品 +消費者定位： 這是產(chǎn)品形象與消費者形象相結(jié)合的定位 ， 在處理上或以產(chǎn)品為重心 ，消費者為輔助；或以消費者為重心 ， 產(chǎn)品為輔助 。 一般宜避免二者等量齊觀 ， 相互削弱 。 第四章 包裝裝潢設(shè)計 四 、 裝潢設(shè)計定位： 品牌 +產(chǎn)品 +消費者定位： 這種定位處理尤其應(yīng)注意重心處理，一般多以品牌為主體，產(chǎn)品與消費者相結(jié)合為輔助表現(xiàn)。 差別化定位： 著力于針對競爭對方而加以較大差別化的定位角度，以求自我獨特個性化的設(shè)計表現(xiàn)，處理應(yīng)注意特定信息的表現(xiàn)。在圖形、色彩、字體、構(gòu)成各個環(huán)節(jié)均可以進行差別化處理。以新風(fēng)格、新感覺取勝于對方。 傳統(tǒng)化定位： 著力于某種民族性傳統(tǒng)感的追求。常應(yīng)用于富有濃郁地方傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品包裝，具體處理上，某些傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用加以形或色的改造，同時又應(yīng)注意一定的信息內(nèi)涵。 第四章 包裝裝潢設(shè)計 四 、 裝潢設(shè)計定位： 文案定位： 著力于產(chǎn)品有關(guān)信息（如功能、用法、材質(zhì)、歷史性等）的詳盡文案介紹，以理性化的表現(xiàn)取勝，在處理上應(yīng)注意文案編排的風(fēng)格特征，同時往往配以插圖，以豐富表現(xiàn)。 禮品性定位： 著力于華貴或典雅的裝飾效果。這類定位一般應(yīng)用于高品位產(chǎn)品，設(shè)計處理有較大靈活性。在行銷重視英語“買情感”、“買面子”、“買身份”等軟性消費需求。 1紀(jì)念性定位： 在包裝上著力于對某種慶典活動、旅游活動、文化體育活動等特定紀(jì)念性的設(shè)計。雖然受到一定的時間性、地方性局限，但仍不失為一種有效的行銷設(shè)計定位。 第四章 包裝裝潢設(shè)計 四 、 裝潢設(shè)計定位： 1 其它性定位： ?依據(jù)產(chǎn)品與市場的具體情況 ， 還可以有其它設(shè)計定位戰(zhàn)略 。 包裝設(shè)計是在方寸之地的小小 “ 舞臺 ” 上 “ 演出 ” 的一種 “ 啞劇 ” ， 觀眾在短暫的時間里進行視覺接觸 。 這種時空局限性要求設(shè)計表現(xiàn)不能面面俱到 ， 這不僅是信息傳達的需要 ， 也是形象表現(xiàn)的需要 ， 羅列過多只能使觀眾的眼睛無所適從 。 ?設(shè)計定位使設(shè)計表現(xiàn)有了重心 ， 既便利于接受 ， 又便利于表現(xiàn) 。 實際上 ， 沒有重心就沒有內(nèi)容 ， 就沒有方法 ， 就沒有鮮明性和典型性 。 如同作戰(zhàn)一樣：表現(xiàn)的定位重心是攻擊目標(biāo) ， 表現(xiàn)手法是戰(zhàn)術(shù) ， 表現(xiàn)的形式則是武器 。 沒有目標(biāo) ， 戰(zhàn)術(shù)與武器何以發(fā)揮呢 ？ 第四章 包裝裝潢設(shè)計 五 、 裝潢設(shè)計表現(xiàn)： 設(shè)計構(gòu)思 設(shè)計定位 設(shè)計表現(xiàn) ， 是一個邏輯化的系統(tǒng) 。 設(shè)計定位方向的確定 ， 使表現(xiàn)有了目標(biāo) ， 這種目標(biāo)感應(yīng)當(dāng)貫穿在表現(xiàn)的全過程中 。 什么是表現(xiàn)： 表現(xiàn)是提煉 ， 表現(xiàn)是強化 ， 表現(xiàn)是對方法與形式要素的調(diào)動 ， 表現(xiàn)是對觀眾視覺與心理感染的牽動 ， 表現(xiàn)是針對特定目