【文章內(nèi)容簡介】 客戶會談 /會議 PM18:00~24:00 高檔商務(wù)會所 AM24:00~2:30 回家睡覺 戶外大牌 /出租車媒體 短暫關(guān)注 ,且信息量少 電視 關(guān)注概率較低 商務(wù)會所 /KTV視頻 關(guān)注概率高且持續(xù)關(guān)注 報紙 /雜志 /樓宇液晶電視 /廣播 關(guān)注隨機性較大且短暫關(guān)注 渠道篇 凱思 傳媒 擁有與多家 VOD系統(tǒng)廠商的獨家合作協(xié)議。與我們合作的 VOD廠商均為業(yè)界領(lǐng)軍品牌，他們的系統(tǒng)遍布全國各個城市，他們是與高端商務(wù)會所聯(lián)系最為緊密的人群。他們掌握著高端商務(wù)會所經(jīng)營的命脈，他們?yōu)閯P思奠定了牢固的高端商務(wù)會所媒體平臺。 凱思傳媒通過與多家 VOD系統(tǒng)廠商的獨家協(xié)議，目標(biāo)在全國范圍內(nèi)簽約超過1,000家高端商務(wù)會所 /KTV，每月覆蓋近 500萬“四高”決策受眾群。 技術(shù)捆綁優(yōu)勢 K’s Media 目標(biāo)覆蓋中國 20余個城市的媒體網(wǎng)絡(luò)集中在有 KTV包房的高端商務(wù)會所 , 嚴格要求其規(guī)格為 : 高消費、高知名度、良好營業(yè)狀況、大客流量、豪華裝修、合法注冊經(jīng)營。 全國媒體渠道開拓 凱思傳媒 目標(biāo) 覆蓋城市 序號 城市 預(yù)計場所數(shù)量 計劃簽約包間 一線重點城市 (已運作 ) 1 北京 (BJ) 80 100 3,000 間左右 2 上海 (SH) 80 100 3,000 間左右 3 廣州 (GZ) 70 80 2,500 間左右 4 深圳 (SZ) 40 50 2,500 間左右 二線城市 (開發(fā)中 ) 5 成都 (CD) 20 30 1,000 間左右 6 南京 (NJ) 20 30 1,000 間左右 7 武漢 (WH) 20 30 1,000 間左右 8 杭州 (HZ) 20 30 1,000 間左右 9 長沙 (CS) 20 30 1,000 間左右 10 蘇州 (SuZ) 20 30 1,000 間左右 11 寧波 (NB) 20 30 1,000 間左右 12 濟南 (JN) 20 30 1,000 間左右 13 重慶 (CQ) 20 30 1,000 間左右 14 溫州 (WZ) 20 30 1,000 間左右 15 太原 (TY) 20 30 1,000 間左右 16 天津 (TJ) 20 30 1,000 間左右 17 福州 (FZ) 20 30 1,000 間左右 18 西安 (XA) 20 30 1,000 間左右 19 沈陽 (SY) 20 30 1,000 間左右 20 鄭州 (ZZ) 20 30 1,000 間左右 Total : 800 + 27,00030,000 效果篇 覆蓋率 — 全國 20余主流城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋 精準(zhǔn)度 — 百分之百的“四高”決策人群 到達率 — 封閉環(huán)境中唯一長時間運行的信息源 沖擊力 — 封閉小空間的專業(yè)影音效果 監(jiān)測性 — 客戶端技術(shù)有效保證數(shù)據(jù)監(jiān)測 商務(wù)會所傳媒價值鏈 最有影響力的“四高”決策受眾群 最大覆蓋率 最深到達率 最可監(jiān)測性 最強沖擊力 最高精準(zhǔn)度 每月覆蓋的高端人群 凱思傳媒目標(biāo)在全國范圍內(nèi)簽約超過 800 1,000 家高端商務(wù)會所 /KTV，每月覆蓋近 500萬“四高”決策受眾群。 城市 四高商業(yè)精英 目標(biāo)總?cè)丝? K’s Media 每月覆蓋 目標(biāo)人次 覆蓋百分比 (%) 1 北京 (BJ) 943,000 540,000 % 2 上海 (SH) 1,029,000 540,000 % 3 廣州 (GZ) 828,000 450,000 % 4 深圳 (SZ) 565,000 450,000 .% 5 成都 (CD) 256,000 180,000 % 6 南京 (NJ) 356,000 180,000 % 7 武漢 (WH) 278,000 180,000 % 8 杭州 (HZ) 350,000 180,000 % 9 長沙 (CS) 267,000 180,000 % 10 蘇州 (SuZ) 281,000 180,000 % 11 寧波 (NB) 273,000 180,000 % 12 濟南 (JN) 275,000 180,000 % 13 重慶 (CQ) 391,000 180,000 % 14 溫州 (WZ) 287,000 180,000 % 15 太原 (TY) 278,000 180,000 % 16 天津 (TJ) 320,000 180,000 % 17 福州 (FZ) 310,000 180,000 % 18 西安 (XA) 283,000 180,000 % 19 沈陽 (SY) 357,000 180,000 % 20 鄭州 (ZZ) 289,000 180,000 % Total : 8,216,000 4,860,000 % 覆蓋率 到達率 精準(zhǔn)度 重復(fù)關(guān)注次數(shù) 監(jiān)測性 沖擊力 樓宇電梯 LCD 廣告 高 中 中 中 低 中 餐廳壁掛屏幕 LCD 廣告 高 低 低 低 低 低 機場網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 中 中 中 中 低 中 K’s Media商務(wù)會所 /俱樂部 /夜總會 KTV 視頻廣告 高 高 高 高 高 高 K’s Media 與同類型或類似視頻媒體對比表 K’s Media與其他新媒體相比，高端商務(wù)會館 /俱樂部 /夜總會 KTV視頻媒體具有顯著的競爭優(yōu)勢。 媒 體 價 值 優(yōu) 勢 商務(wù)會所 KTV媒體與其他視頻媒體對比 商務(wù)會所 KTV視頻 餐廳視頻媒體 樓宇廣告媒體 機場視頻媒體 廣告形式 KTV包廂內(nèi)電視屏幕 餐廳內(nèi)電視屏幕 樓宇電梯旁液晶視屏 機場和機上電視屏幕 主要覆蓋人群 ?高端消費群體 ,百分之百癿“四高 ” 決策人群 大眾消費群 上班族人群 固定癿白領(lǐng)群體 中高端癿人群 , 商務(wù)及大眾旅游人仕 廣告接觸時長與 重復(fù) 暴光 影響 ① 45小時消費停留時間 ② 廣告暴光不到達率高 ① 1小時癿吃飯時間 ② 廣告重復(fù)暴光率中等 ① 12分鐘等待時間 ② 廣告到達及重復(fù)率低 ① 乘坐時間 相對 短 ② 廣告到達率低及無重復(fù)影響 媒體 環(huán)境 對受眾的影響 ① 輕松癿環(huán)境，歌曲結(jié)合廣告 ,更有利消費著接受廣告信息 ② 封閉環(huán)境中唯一長時間運行癿信息源 ,加上與業(yè)癿影音效果 , 廣告沖擊力及 影響力度大 ① 無節(jié)目內(nèi)容，純廣告播放 ② 餐廳內(nèi)環(huán)境相對混亂喧鬧 ,人流分散 , 顧客忙亍交談及迚食 , 媒體 對 受眾 吸引力很低 ① 無節(jié)目內(nèi)容，純廣告播放 , 插卡模式 ② 乘客停留時間短 , 等候空間擁擠 , 乘客急亍迚入電梯 , 對媒體及廣告注意力相對丌大 ① 節(jié)目結(jié)合廣告播放 ,機內(nèi)環(huán)境還比較整齊 ② 但 受眾相對忙亍工作或匆忙整理 , 對媒體及廣告關(guān)注 力相對丌多 , 影響力較低 廣告可監(jiān)播性 Nielsen 與業(yè)監(jiān)測 沒有監(jiān)播 沒有監(jiān)播 沒有監(jiān)播 廣告對消費行為轉(zhuǎn)化率 高 低 中 中 /低 北京地區(qū)廣告投放成本對比 (例 ) : “ 四高 ” 目標(biāo)受眾人口 – 943,000 媒體每周目標(biāo) 覆蓋 率 (%) 15% 10% 15 % 25% 平均每周四高目標(biāo) 覆蓋 141,450 94,300 141,450 235,750 每周平均廣告費用 (15秒 ) 96,000 73,800 138,600 163,100 有效廣告成本 (每人