貴族貝貝玩具營銷ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-11 12:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 esses） 缺乏市場營銷的經(jīng)驗 商品或服務同質(zhì)化 威脅（ Threats） 玩具業(yè)的市場競爭激烈 競爭對手擁有更好的分銷渠道 第 5章 營銷戰(zhàn)略 ? 市場細分 對目標客戶進行細分 ? 年輕的父母輩 ? 年長的祖父母輩 對目標產(chǎn)品進行細分。貴族貝貝所售產(chǎn)品分為八大類，分 別是：益智玩具、發(fā)聲玩具、洗浴玩具、床上玩具、毛絨玩具、捉拿玩具、牽拉玩具、車座玩具。 按兒童的年齡段，貴族貝貝所進行的市場細分是： （ 1） 03歲 （ 2） 46歲 （ 3） 79歲 ? 目標市場 貴族貝貝所售商品是中高檔的品牌的，那它的目標市場 就是集中在中等收入水平和高等收入水平的家庭。 中檔系列的商品主要面向于對孩子玩具的質(zhì)量有一定要求，但價格又不能過高的家庭。對于這類家庭，所售玩具必須具備基本的功能，并且玩具的外觀和質(zhì)量也要有所保障。 高檔系列的商品主要面向于對過高的玩具價格可以接受的高收入家庭。對于這類家庭，所出售的玩具必須在質(zhì)量是有足夠的保證，還要有他們所需要的各項功能，玩具的外觀也要符合要求。 ♀ 市場定位 面對現(xiàn)在的玩具市場，貴族貝貝對其進行了重新定位，走的是特色玩具路線。特色玩具主要是特色與個性、收藏性和玩具本身的精美程度；尤其是在玩具的包裝上做到與眾不同采用玻璃瓶、鐵罐、布袋 等材料進行包裝。 第 6章 營銷組合策略 ★ 產(chǎn)品策略 (product)創(chuàng)造價值 一、產(chǎn)品整體策略 (一 ) 質(zhì)量策略：做工、包裝、安全方面，質(zhì)量都絕對有保證。 (二 ) 品牌策略：專營皇室、藍精靈、貝貝、奇智奇思等國內(nèi)十大知名品牌玩具 (三 ) 包裝策略：差異包裝策略 、分等級包裝策略 、附贈品包裝策略 、改變包裝策略 (四 ) 服務策略：售前、售中、售后 二、
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1