小雁塔旅游紀(jì)念品消費(fèi)現(xiàn)狀的分析及對(duì)策論(編輯修改稿)
2025-02-11 03:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 需求的新的契合點(diǎn)，從而主動(dòng)地開(kāi)拓市場(chǎng)。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美創(chuàng)造是實(shí)現(xiàn)差別化和品牌特色的重要方面。旅游紀(jì)念品一定要通過(guò)審美創(chuàng)造誘導(dǎo)和激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲，滿(mǎn)足人們審美和精神生活的需要，從而擴(kuò)大市場(chǎng)效應(yīng)。此外，還要注意其精神愉悅功能，以及更為人性化的考慮，比如使旅游紀(jì)念品的包裝更精良，攜帶更便利等。目前，國(guó)內(nèi)特色旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)較好的地區(qū)和旅游紀(jì)念品有：北京的翡翠、景泰藍(lán)、金石印章；上海的絲織品、刺繡、珠寶、茶具；天津的泥塑、年畫(huà)、風(fēng)箏、地毯；南京的雨花石、南京板鴨；蘇州的雙面刺繡；西安的碑林拓片、兵馬俑復(fù)制品和洛陽(yáng)的仿唐三彩、宮燈等。從這些已成功開(kāi)發(fā)的旅游紀(jì)念品中，可以總結(jié)出一點(diǎn)，那就是旅游紀(jì)念品定位要準(zhǔn)，最關(guān)鍵、最突出的是具有“地方性、特色性”。旅游紀(jì)念品是依附于旅游服務(wù)上的，要符合和代表旅游目的地身份。假如從旅游紀(jì)念品本身看不出地方烙印，那么就是一件錯(cuò)位的旅游紀(jì)念品，一件失敗的旅游紀(jì)念品。沒(méi)有紀(jì)念性意義，即使做工再精細(xì)，也只是一件普通商品。縱觀世界著名的旅游紀(jì)念品，無(wú)一不是與地方歷史、文化和標(biāo)志性景觀相聯(lián)系在一起的，例如新加坡的獅頭魚(yú)身像、巴黎的埃菲爾鐵塔、曼谷的大王宮、布魯塞爾的撒尿小男孩“第一公民小于連”銅像等。這些旅游紀(jì)念品能讓人一眼看到就能聯(lián)想到這些著名景點(diǎn)。 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略單一，不具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力小雁塔在進(jìn)行自身旅游紀(jì)念品的營(yíng)銷(xiāo)策略上單一，沒(méi)有相應(yīng)的宣傳手段。小雁塔的管理方也并未清楚認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，這使得小雁塔紀(jì)念品的形象大打折扣，而且不利于小雁塔文化傳播的整體效應(yīng)，要打造具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)就要正確規(guī)范自己的營(yíng)銷(xiāo)行為，而且要制定自己獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略，在廣闊的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前打造自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，小雁塔在這方面做得還不夠。，打造獨(dú)特產(chǎn)品魅力
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1