清揚vs海飛絲ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-11 01:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 位 海飛絲的品牌定位 “ 海飛絲 ” 品牌定位為 “ 專業(yè)去屑 ” 。它品牌林立的中國去屑洗發(fā)水市場還是有蠻大的份額的， 在出之前找出去屑市場定位空白點。 從消費者角度入手，“海飛絲”將旗下產(chǎn)品分了一系列的品種，作為首個推出去屑洗發(fā)水的品牌，“海飛絲”通過加鋅這一概念的宣揚，其對頭皮屑關注，極大限度的滿足消費者的要求。 第三章 清揚和海飛絲的品牌定位 海飛絲的設計定位 “ 海飛絲從上市初就定位于成人消費者，廣告中的人物形象通常也是一些成熟的職場人物。 這個定位自 1963年以來就從未改變過，即使是在1988年進入中國這樣的發(fā)展中國家，海飛絲的廣告也一直在宣稱 “ 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 ” ，這也在暗示，購買海飛絲可以讓自己顯得更出色、更成功。 第三章 清揚和海飛絲的品牌及設計定位 第四章 清揚和海飛絲的廣告分析 清揚的廣告詞： ? 去頭屑，清揚說到做到 第四章 清揚和海飛絲的廣告分析 清揚的廣告分析 第一階段廣告?zhèn)鞑ブ?，《功效篇》宣揚用法國清揚技術中心的專業(yè)性及“維他礦物群”；《守信篇》用性格爽朗的“小 S”徐熙娣，“如果有人一次次的對你撒謊，你絕對會甩掉他，對嗎？”這一符合小 S個性的廣告語和“去頭屑，清揚說到做到”的口號在引導消費者果斷甩掉頭屑的同時暗指“海飛絲”去屑不力；《男士篇》通過說教展示“清揚”對男士頭屑問題的研究，令消費者產(chǎn)生去屑洗發(fā)水分“女士洗發(fā)水”和“男士洗發(fā)水”的心理認知，將“清揚”與其它眾多去屑品牌區(qū)分開來。 第四章 清揚和海飛絲的廣告分析 海飛絲的廣告詞： ? 去屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 海飛絲的廣告分析 一．非媒介 1. 舉辦一些超市推廣活動或贊助一些公益活動，提高產(chǎn)品的品牌形象。 2. 在各大超市進行大量的產(chǎn)品促銷活動，以引起潛在消費者的注意，并吸引其購買此產(chǎn)品。 3. 舉辦海飛絲為對象的
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