關(guān)于品牌建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建議書(編輯修改稿)
2025-02-11 01:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自主商標(biāo)，或無知名商標(biāo)的現(xiàn)象卻普遍存在。此中既有對(duì)自主創(chuàng)立或培育商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)的原因，也與社會(huì)對(duì)培育商標(biāo)不重視，市場化爭創(chuàng)知名商標(biāo)環(huán)境不優(yōu)化有關(guān)。商標(biāo)管理是企業(yè)對(duì)于注冊(cè)及未注冊(cè)商標(biāo)的控制、使用、維護(hù)的過程，正確完善的管理可以在很大程度地降低商標(biāo)在使用過程中的風(fēng)險(xiǎn)，不斷完善無形資產(chǎn)的積累，提升品牌價(jià)值。從某種意義上講，企業(yè)商標(biāo)管理是企業(yè)財(cái)富管理的一部分。 現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國的歷史不過20年，加入WTO后，中國企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的重視程度急劇提升，很多企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況成功地申請(qǐng)了很多商標(biāo)，既有主商標(biāo)又有副商標(biāo)，既有圖形商標(biāo)又有文字商標(biāo)，既有產(chǎn)品商標(biāo)又有服務(wù)商標(biāo)，同時(shí)還可能涉及到多個(gè)產(chǎn)品線、多種商標(biāo)類型。這表明中國企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)得到了很大程度的提高，部分企業(yè)已經(jīng)開始把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的財(cái)產(chǎn)權(quán)來認(rèn)識(shí)。然而，對(duì)于企業(yè)來說，商標(biāo)的多種表現(xiàn)形式和在法律上的時(shí)效問題增加了管理上的難度，處理不好，會(huì)產(chǎn)生混亂，甚至導(dǎo)致權(quán)利的喪失。于是，企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理問題就凸現(xiàn)出來。 我們結(jié)合多年從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理做了系統(tǒng)的分析，商標(biāo)管理如果按照管理的內(nèi)容來分，可分為內(nèi)部管理和外部管理，而內(nèi)部管理又有檔案管理、流程管理、慣性管理、危機(jī)管理等四項(xiàng)內(nèi)容，把握好這四項(xiàng)商標(biāo)管理的基本事宜，相信大多數(shù)企業(yè)可以建立起自己的商標(biāo)內(nèi)部管理體系，完善企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略。（一）檔案管理 檔案管理是商標(biāo)管理的基礎(chǔ)，也是最簡單的表現(xiàn)形式，企業(yè)完全可以利用傳統(tǒng)的檔案管理模式達(dá)到管理效果。 首先，應(yīng)該設(shè)立專門管理崗位，保證管理的準(zhǔn)確性以及連貫性。 從目前的實(shí)際情況來看，有些企業(yè)將此崗位設(shè)立在辦公室、市場部、秘書部等部門，但這些部門較大的人員流動(dòng)經(jīng)常使商標(biāo)管理出現(xiàn)斷層，同時(shí)，相關(guān)人員法律知識(shí)的匱乏又往往會(huì)給管理帶來意想不到的麻煩。實(shí)踐中，越來越多的企業(yè)將這一管理責(zé)任交由法務(wù)部門承擔(dān)，或設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門，取得了較好的效果。另外，同專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)結(jié)合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，是檔案管理的重要環(huán)節(jié)之一。 其次，應(yīng)該建立紙媒介的商標(biāo)檔案及電子化的商標(biāo)管理數(shù)據(jù)庫。 商標(biāo)檔案及數(shù)據(jù)庫的建立，可以直接的使企業(yè)對(duì)于自身商標(biāo)狀況進(jìn)全面了解。管理者可根據(jù)自身情況進(jìn)行分類，比如可以按照產(chǎn)品線劃分類目，同一類目下以商標(biāo)名稱建立卷宗，每一單件商標(biāo)又要按照商標(biāo)本身特點(diǎn)設(shè)立檔案內(nèi)容。比如洗滌產(chǎn)品類的“汰漬
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