黑弧奧美武漢萬科潤園整合推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-08 15:59 本頁面
【文章內容簡介】 00元 ?5萬平米群島式豪宅院落 ?萬頃東湖，一座大宅 ?國寶級東湖，世界級大宅 現(xiàn)代坡頂帶電梯多層，270度弧型觀景大廳 對策 。 之分析篇 產品 市場 競爭對手 ?依傍沙湖、東湖、長江 ?叫囂豪宅、大宅、奢華 ?現(xiàn)代建筑形式，創(chuàng)新不多 ?價格均低于我們 對策 。 之分析篇 產品 潤園 多層 +小高層 +高層 徐東中心 均價 10000元 ?近 9萬平米現(xiàn)代中式人文院落建筑 ?一城一宅，一家一院 ?一城一宅，極至中國 對策 。 之分析篇 產品 萬科潤園 現(xiàn)代建筑、人文印記、庭院精髓完美的結合體。 居于徐東一隅，保留 517廠豐富植被及人文景觀，形成自然、安靜、幽雅的環(huán)境，并運用中國庭院建筑精髓文化，結合現(xiàn)代建筑手法打造的現(xiàn)代中式人文建筑。 對策 。 之分析篇 產品 競爭挑戰(zhàn) 我們以高價格挑戰(zhàn)一線江湖豪宅 對策 。 之品牌挑戰(zhàn) 城市 市井、少文化味 競爭 一線江湖豪宅 產品 現(xiàn)代中式人文建筑 消費者 大部分市井，小部分有視野 對策 。 之品牌挑戰(zhàn) 如果我們用“大宅”和“豪”去爭奪市井富豪，我們的機會有多大？ 如果不用“大宅”和“豪”，有什么是既符合價格高，又符合只有少部分視野開闊的人的需求？ 競爭激烈生死未卜 對策 。 之品牌挑戰(zhàn) 藝術品既肯定價格高，又符合只有少部分懂得的人才能鑒賞！ 產品的精妙性也符合藝術氣質 把項目打造成一件藝術品，讓它具有文化和藝術氣質，能讓項目吸引精英人群，形成機會！ 對策 。 之品牌挑戰(zhàn) 消費者 視野開闊，欣賞 獨到 的產品 市場 /競爭 如果鎖定視野開闊的消費者，我們沒有競爭對手，如果從價格看，跟 一般 江湖豪宅有競爭 產品 有別于市場豪宅的現(xiàn)代中式人文 精妙 建筑 品牌挑戰(zhàn) 如何把一個精品樓盤塑造成藝術品 藝術品 對策 。 之洞察篇 在市場 /競爭的商業(yè)洞察、社會文化的文化洞察及人群的消費者洞察中找到與品牌挑戰(zhàn)相關的洞察！ 對策 。 之洞察篇 商業(yè) 市場 /競爭的商業(yè)洞察 藝術品最大的價值在于其附加價值，有時并不在于材料本身 ?一般豪宅只是依傍江湖資源 ?我們很好使用了地塊人文與植被，利用現(xiàn)代手法表現(xiàn)傳統(tǒng)庭院建筑精髓 對策 。 之洞察篇 商業(yè) 市場 /競爭的商業(yè)洞察 一般的總會只是依借資源，而我們更懂得合理使用資源。 對策 。 之洞察篇 文化 社會文化的文化洞察 藝術品鑒賞，依靠的是足夠的熏陶與視野，否則只能隨大流 ?流行市井，跟隨大眾做大眾一樣的事 ?因為沒看過更好的，自然不會欣賞更好的事物。 對策 。 之洞察篇 文化 社會文化的文化洞察 如果沒有足夠的視野，就沒有獨到的眼光。 對策 。 之洞察篇 文化 人群的消費者洞察 藝術品之所以為藝術品，依靠的是能用獨到眼光鑒賞它的人 ?井底之蛙永遠只會欣賞頭頂?shù)脑撇? ?足跡曾遍及全國甚至國外的人，視野開闊，能欣賞別人所看不懂的事物！ 對策 。 之洞察篇 文化 人群的消費者洞察 獨具慧眼，懂得欣賞 對策 。 之策略核心 消費者 獨具慧眼 ，懂得欣賞 文化 沒有足夠的視野，就沒有 獨到的眼光 商業(yè)洞察 一般的總會只是依借資源，而我們更 懂得 合理使用資源 品牌核心 獨具慧眼 獨具慧眼 對策 。 之策略小結 消費者 視野開闊，欣賞獨到 的產品 市場 /競爭 如果從價格看，跟 一般 江湖豪宅有競爭 產品 有別于市場豪宅的現(xiàn)代中式人文精妙 建筑 品牌挑戰(zhàn) 如何把
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1