【文章內容簡介】 以現(xiàn)在的實態(tài)調查為基礎提出的，但它所要實現(xiàn)的目標是使企業(yè)樹立一個長久、穩(wěn)定、鮮明的個性形象，有利于企業(yè)的未來發(fā)展。因此 Ⅵ 設計更多地要考慮為未來一 ?個階段企業(yè)發(fā)展對形象的要求，留下足夠的延展空間。 ⑺ .法律性原則 企業(yè)的視覺形象 (包括企業(yè)標志、標準色、標準字體及其相互之間的組合作為企業(yè)的無形資產，需要通過一定的法律程序予以登記注冊，成為商標，才能真正受到法律的保護。因此在進行們 的設計時，應充分符合國家商標法、知識產權法、廣告法等有關的法律法規(guī)，并在長期的形象管理和維護過程中，依據(jù)法律所賦予的權利來保護自己的形象不受侵犯。 ⑻ .藝術性原則 企業(yè)標志形象、標準宇等視覺識別是一種視覺藝術，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此企業(yè)的 VI 視覺識別系統(tǒng)的設計必須符合美學原理，適應人們審美的需要。 ⑼ .民族性原則 只有是民族的才是世界的！ 各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有它的偏愛和厭惡，因此在 VI 設計時必須注意傳達㈩民族的個性，不 符合民族習慣的視覺設計必然是失敗的。尤具是隨著中國市場的國際化程度越來越高，在全球化的浪潮下，參與國際性 VI 設計項目的機會也將越來越多，因此必須要充分重視 VI設計的民族性原則。 ㈤、 VI的設計方法 在 VI的設計和運用過程中，有五種常規(guī)的設計方法可供參考。 ⑴ .方格標示法或幾何標示法 方格標示法：在方格子線上配置標志，用以標示標志各部分的相互空間關系和位置。 幾何標示法：就是用圓規(guī)、量角器等幾何作圖工具來標示標志各個部分的正確位置，通過角弧度、半 (直 )徑等，來反映標志整休造型的空間結構關系，通過這兩種方式都能快速、準確地制作、復制出標志，并能準確地傳遞出標志視覺結構的特性。 ⑵ .界定標志的實際應用尺寸規(guī)范 同樣的標志，應用在不同的實際環(huán)境中時，經常會根據(jù)情況 的需要被放大或縮小處理，在這種情況下，標志所傳達出來的視覺感受也會有差異。為了確保形象傳達的統(tǒng)一、規(guī)范性，需要針對標志在不同的應用環(huán)境和范圍內，對標志進行造型修正、線條粗細調整等對應性變體設計，同時還必須要規(guī)范標志最小的尺寸應用范圍，以建立統(tǒng)一的標志應用尺寸規(guī)范系統(tǒng)。 ⑶ .標志修正形的設計規(guī)定 在保持原有標志的設計理念和視覺結構的 原則下，針對制作技術、設備及條件方面的限制，需要制作各種修正形的設汁，這些修正形都要以規(guī)范的形式固定下來。如：線條粗細變化的表現(xiàn)形式及其應用規(guī)范，線框空心體、網(wǎng)紋、線條的表現(xiàn)形式及其應用規(guī)范。 ⑷ .基本要素符合組合規(guī)范 基本要素的組合規(guī)范是指以規(guī)范的形式指定要素間合理的組合關系和禁止組合關系，從而組合各種符號要素，做到統(tǒng)一、系統(tǒng)、 標準化的視覺傳達目標。組合規(guī)范是整個 VI系統(tǒng)中最為重要的規(guī)范系統(tǒng)。 組合規(guī)范應遵循以下原則：在二維空間上，設計很強的吸引力， 在同時出現(xiàn)的版面競爭上，制造強有力的表現(xiàn)力，在長期出現(xiàn)的、多樣的視覺信息傳達中，塑造統(tǒng)一性的設汁形式。 在確定要素組合關系時，對符合要素的組合單元 (包括標志和企業(yè)名稱、標準字體組合單元 )的間距、尺寸、色彩、大小比例、空間位置等進行合理的排列組合，設計出符合企業(yè)理念、精神和素質的最佳組合規(guī)范。再以核心符號要素即標志作為測算各自空間大小的基準，確定標準的形象基本組合規(guī)范。 ⑸ .象征圖形的設計 VI設計除了標志、標準字體、標準色、吉祥物等基本要素之外，還有一個很容易被忽視，但非常重要的要素，即象征圖形。 象征圖形的設計往往從標志圖形的整體或局部，或企業(yè)有代表性的部分進行合適的聯(lián)想和引申，它既繼承了企業(yè)視覺形象的 “ 基因 ” ，但又極富于表現(xiàn)力和彈性，能夠根據(jù)形象傳播環(huán)境的不同，對企業(yè)形象傳播的空間進行效果的調整和修正，使 設計版面達到最佳的視覺效果。 如杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的形象設計以中國古運河上最古老的廣濟橋為 元素進行抽象的設計，整個標志猶如廣濟橋伴著在運河之上輕漾開的倒影，充滿了濃郁的江南人文氣息。象征圖形的設計取標志中廣濟橋的水中倒影為元素進行變化延伸，充分彰顯了杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的地域文化內涵。 思考題：試分析 VI在 CI系統(tǒng)中的重要地位 三、 實踐工程項目 VI 的 設計與 制作 教學目標與要求：通過教學使學生掌握 VI 基本設計系統(tǒng)以及應用設計系統(tǒng)的設計方法 完成實踐工程項目的視覺設計任務。 實踐工程設計課 時數(shù)： 100課時 教學重點：重點 完成 企業(yè)標準標志，及標準色、標準字體的設計方法，難點在于如何將基本設計系統(tǒng)的內容導入應用設計系統(tǒng)中。 教學內容及過程 : ㈠、基本設計系統(tǒng) ⒈ 標準標志 ⑴ .標志的符號形式 標志的符號形式主要有：表音符號、表形符號和圖畫三種。 ① .表音符號 所謂表音符號是指表示語言音素及其拼合的語音的視覺化符號。 表音符號的特 點是簡潔明了，很少歧義，但效果比較普通，印象不突出，標識能力弱，所以在設計時應多加思考，或者與其他圖形符號結合使用。 表音符號包括連字符號、組字符號、音形符號三種。 連字符號：由音素、字母、漢字連接而成相對完整的詞語或句子，意義明確，較少歧義，但印象平淡，表現(xiàn)力欠佳，用時要加些背景、裝飾、形象性構字等變化，或是與其他形式結合使用。 組字符號：由企業(yè)名稱的字頭、字母組成的表音符號，它一般圖案性較強，多利用字母的變形和排列來加強標識性，形式簡潔，表現(xiàn)力較強，但有歧義。由于它圖案性較強，很容易和表形性符號結合， 因此，表現(xiàn)內容很豐富。 音形符號：表音符號和表形符號的結合。一般是以組字和抽象結合的為多，表現(xiàn)力很強，印象性和辯識性也提高了，同時也避免了歧義性。 ② .表形符號 所謂表形符號就是通過幾何圖案或象形圖案來表示標志，它形象性很強。通過設計，能以簡潔的線條或圖形來表示一定的含義，同時利用豐富的圖形結構來表示一定的含義。缺點是沒有表音符號，不利于人們把企業(yè)名稱和標志聯(lián)系起來，因此在標志出現(xiàn)的場合，最好能配以企業(yè)名稱。 表形符號有三種形式：抽象符號、象征符號和象形符號。 抽象符號：是用非象形圖案或幾何構形來表示 某種事物的意義或概念。這樸符號大致定型化，雖然抽象但仍使人容易讀懂。設訓 — 這種標志最重要的是如何處理線條，如強、弱、粗、細、直線、斜上線、斜下線、波浪線等，這些線條能喚起觀看人的情緒反應，使觀看人產生親切感、信賴感。 象征符號：在抽象中加象形，便顯得生動活潑，削弱了呆板的感覺，也更能使人易于理解。 象形符號：是指直接刻劃對象的特征形態(tài)的符號，也可以說是圖案畫。 ③ .圖畫 圖畫，是真實、直接地刻劃對象的表現(xiàn)方法。早期很多企業(yè)標志用圖畫表示，因為圖畫有圖形復雜，不便于快速記憶等缺點，而且它義不是完美性美 術作品，寓意也不高，所以后來圖畫就逐漸簡化，而向象形符號靠攏。 ⑵ .標志的設計原則 標志的設計，應首先調查和分析企業(yè)實態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費者、投資者股東的關系等企業(yè)的整體形象。所以，標志設計要遵守和體現(xiàn)下述具體的原則。 ① .傳遞企業(yè)整體形象。表現(xiàn)個性 標志是表現(xiàn)公司經營理念、獨特特征的，在激烈的競爭中公司必須體現(xiàn)出差異化，標志就是表示差異化的方法。 ② .傳達企業(yè)實態(tài)。 “ 名 ” 實相符 企業(yè)標志形式必須正確恰當?shù)胤掀髽I(yè)的內涵。有許多公司用動物、植物作標志，其實這種標志形式與公司并無多少聯(lián)系，對企業(yè)形象 宣傳有負作用；有的以地名作標志，也使人感覺公司的地區(qū)化特征 (除少數(shù)具有地方特色的如茅臺酒標志，青島啤酒 )不利于公司的全國性形象，更使企業(yè)難以走向國際。 ③ .造型簡潔，內涵豐富 造型簡潔卻內涵豐富的標志易于傳播，消費者和大眾容易辨認和理解；復雜難懂的標志，難于傳播，受眾也不愿意或不好了解，這樣當然缺乏感染力，引不起人們的注意，標志的效果就會大受影響。 ④ .造形優(yōu)美．藝術性強 藝術上富有美感的標志，常常能引入注意，給人以美的享受，使消費者和大眾容易接受公司的標志及其所代表的公司形態(tài)。優(yōu)美的標志應注意造型的均 衡性、動態(tài)性、對稱性，符合點、面、線、形等自身結合的特點等，缺乏美感的標志不利于公司形象的建立。 點：大小、形狀、疏密、遠近等，應具有空間透視、層次變化 線：直線表示方向、速度，曲線表示曲折柔軟、變動等特點； 面：有幾何形狀，有凹凸狀等； 體積：有二維平面，有三維立體等。 ⑤ .相對穩(wěn)定．超越時代 一方面，公司標志代表了公司形象，它經常出現(xiàn)在公司的廣告、產品、媒介之中，消費者和大眾已相對熟悉，形成了一定的感覺，如果頻繁更換，使大眾難以認知，也會使人產生公司不穩(wěn)定的感覺，使人覺得該公司反復無常，難以捉摸，產品 質量不穩(wěn)定，領導人更換頻繁等。 另一方面，標志設計應具有一定的超前性，應走在時代前面， 富有現(xiàn)代氣氛。有的企業(yè)標志一用幾十年，上百年不變，重要原因就在于它能符合時代潮流。 ⒉ 標準色彩 麥當勞 M的形象標志是黃色的； 可口可樂公司的底色為大紅色，標準字為白色； IBM被稱為 “ 藍色巨人 ” ； 中國四通、海王的標志均為藍色； “ 皮爾 卡丹 ” 服裝為黑色、灰色、紅色； 美孚石油公司為紅、藍兩色； 美國航空公司為紅、白、藍三色； “ 柯達 ” 膠卷為黃、紅兩色； 標準