佳節(jié)牌系列速凍面食廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-06 21:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 等） （ 3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：品牌類型和價(jià)格、銷量 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié) （ 2）市場(chǎng)機(jī)會(huì) （ 2）市場(chǎng)威脅 （ 3）企業(yè)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì) （ 4）產(chǎn)品在市場(chǎng)的劣勢(shì) （ 5）重點(diǎn)問題 二、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者主食消費(fèi)的總體態(tài)勢(shì) 消費(fèi)者選購(gòu)食品的一般觀念 不同年齡的消費(fèi)者購(gòu)買食品的場(chǎng)所 消費(fèi)者購(gòu)買食品時(shí)比較喜愛的促銷方式 現(xiàn)有消費(fèi)者分析：包括構(gòu)成、行為、對(duì)不同品牌的態(tài)度等 潛在消費(fèi)者分析：包括特性、其現(xiàn)在的購(gòu)買行為等 消費(fèi)者分析總結(jié)：消費(fèi)群體、需求、消費(fèi)行為、態(tài)度 本產(chǎn)品面臨的機(jī)會(huì)與問題 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析：質(zhì)量、價(jià)格、品種、生產(chǎn)工藝、 包裝、與同類產(chǎn)品的比較等 產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品品牌形象分析：企業(yè)的形象設(shè)計(jì)、消費(fèi)者 的認(rèn)知 產(chǎn)品定位分析：預(yù)期定位、消費(fèi)者對(duì)此的態(tài)度、 定位效果 產(chǎn)品分析總結(jié)：優(yōu)劣勢(shì)及問題 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位：市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者認(rèn)知、 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的判定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 基本情況 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié) 五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 以往廣告活動(dòng)概況：時(shí)間、目的、費(fèi)用、主要內(nèi)容 目標(biāo)市場(chǎng)策略：廣告活動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分策略 產(chǎn)品定位策略 廣告訴求策略：對(duì)象、重點(diǎn)、方法 廣告表現(xiàn)策略：主題、創(chuàng)意 廣告媒體策略：媒體選擇與組合、發(fā)布頻率 廣告
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