營銷信息管理ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-06 04:31 本頁面
【文章內容簡介】 —— 顏色、字體、圖畫等 MARKETING 13 二、調研設計階段 ? 制定調查方案：包括數(shù)據來源、調研方法、聯(lián)系方法、樣本計劃、調研工具等 MARKETING 14 調查項目 調查工具 調查地點 調查時間 調查對象 調查方法 調查人員、經費、工作安排 調查隊伍 調研方法 ? 原始數(shù)據 /一級數(shù)據：從信息源來的未經處理的事實 ? 原始的、未有變動的、且通常是完整的 ? 二手數(shù)據 /二級數(shù)據：早已存在并以其他目的收集起來的信息 ? 已經經過別人整理、編輯的信息 MARKETING 15 MARKETING 16 文獻法 訪問法 觀察法 實驗法 調研方法 ? 文獻調查：利用各種文獻、檔案資料進行調查 ① 從現(xiàn)有的文檔資料檢索信息 ② 不斷搜索新的有關文獻資料 MARKETING 17 ? 實驗法：在給定條件下，通過實驗對比，對市場經濟現(xiàn)象中某些變量間的因果關系及其發(fā)展變化過程，加以觀察分析的方法 ? 觀察法：通過觀察被調查者的活動取的第一手資料的方法 MARKETING 18 ? 訪問法：通過詢問的方式向被調查者收集資料 MARKETING 19 ?對被抽到樣本挨家挨戶進行訪問 入戶訪問 ?街頭訪問 攔截訪問 ?將問卷發(fā)放到被訪問者家中 置留問卷調查 ?將設計好的問卷郵寄給被調查者，由被調查者填妥后寄回 郵寄調查
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1