經濟管理的ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-06 04:21 本頁面
【文章內容簡介】 ur site here LOGO 易觀國際：服裝業(yè)網絡廣告調查報告（ ） Your site here LOGO ?凡客誠品 CEO陳年：我們今年的廣告投入只有 2億多。 2億 —— 19億 Your site here LOGO CPS—— 新營銷模式 ? CPS（ Cost Per Sale，按銷售情況付費），是指廣告主并不根據廣告展示的時間來付費，而是根據廣告帶來的直接銷售與網站進行分賬。其廣告價格與每一單買賣都直接掛鉤，精細程度可以達到細菌級別。 ?凡客采用廣告效果計量分成的方式，只有客戶通過點擊廣告而購買了凡客的衣服，公司才會“返點” 16%18%的費用，否則不用支付一分錢。這樣就把推廣成本壓縮到了最低。 ? CPS低成本、高效率的網絡廣告發(fā)布模式，讓凡客的網絡廣告到達率獨樹一幟 Your site here LOGO CPS Your site here LOGO 企業(yè)戰(zhàn)略 ?陳年：自己的目標戰(zhàn)略不是做一個品牌，也不是做一個平臺，而是做一個服務的提供商，從早期的襯衫，到 T恤，褲子等等，再發(fā)展到家具等等，做一個服務提供商。 Your site here LOGO 競爭對手分析 ?凡客誠品屬于垂直商店，它是一種網絡直銷的服飾配件店。它的競爭對手可分為兩大類： ? ? Your site here LOGO ?在直接競爭對手當中，又存在同凡客誠品銷售模式相同的對手即垂直商店，另一類則是網絡銷售與實體店同存的復合品牌店。 ?由于凡客誠品服飾配件店涵蓋有男裝、女裝、童裝、配飾、鞋、家居，因此細分網絡直銷店，不難發(fā)現(xiàn)凡客誠品的直接競爭對手有很多。 Your site here LOGO 男裝類： 瑪薩瑪索男裝 普派正裝商城 女裝類： 麥考林時尚購物 童裝類： 愛購寶貝 配飾類： 麥包包 燒包網 家居類： 羅萊家紡 垂直商店代表 Your
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