營銷管理科特勒第13版中國版第8章設(shè)立定位和應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)(編輯修改稿)
2025-02-05 07:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 c. Publishing as Prentice Hall 813 波特的一般戰(zhàn)略 總成本領(lǐng)先 差異化 聚焦 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 814 決定細(xì)分市場(chǎng)吸引力結(jié)構(gòu)的五大力量 潛在的新競(jìng)爭(zhēng)者 （流動(dòng)性的威脅） 同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 (細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) ) 替代產(chǎn)品 （替代產(chǎn)品的威脅） 供應(yīng)商 (供應(yīng)能力 ) 購買者 (購買能力 ) Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 815 競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)概念 ? 賣方的食量和差異化程度 ? 進(jìn)入、流動(dòng)和退出的門檻 ? 成本結(jié)構(gòu) ? 縱向整合的程度 ? 全球化程度 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 816 競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)鍵成功因素的顧客評(píng)價(jià) Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 817 戰(zhàn)略群體 戰(zhàn)略群體 A ? 產(chǎn)品線狹窄 ? 生產(chǎn)成本較低 ? 服務(wù)質(zhì)量高 ? 價(jià)格高 戰(zhàn)略群體 C ? 產(chǎn)品線中等 ? 生產(chǎn)成本中等 ? 服務(wù)質(zhì)量中等 ? 價(jià)格中等 戰(zhàn)略群體 B ? 產(chǎn)品線全面 ? 生產(chǎn)成本低 ? 服務(wù)質(zhì)量好 ? 價(jià)格中等 戰(zhàn)略群體 D ? 產(chǎn)品線廣泛 ? 生產(chǎn)成本中等 ? 服務(wù)質(zhì)量低 ? 價(jià)格低 高 質(zhì)量 低 高 低 垂直一體化 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 818 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 市場(chǎng)份額 心理份額 情感份額 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 819 市場(chǎng)份額、心理份額和情感份額 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publis
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