營銷管理科特勒第13版中國版第8章設(shè)立定位和應(yīng)對競爭-wenkub.com
2025-01-06 07:21 本頁面
【正文】 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 833 Copyright 169。 ? 競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵是相關(guān)的品牌差異 —— 消費(fèi)者必須發(fā)現(xiàn)一項(xiàng)市場提供品具有獨(dú)特并有意義之處。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 828 市場追隨者戰(zhàn)略 造假者 仿制者 模仿者 改造者 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 824 其他的競爭戰(zhàn)略 市場挑戰(zhàn)者 市場 補(bǔ)缺者 市場追隨者 Copyright 169。 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 818 優(yōu)勢與劣勢 市場份額 心理份額 情感份額 Copyright 169。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 814 決定細(xì)分市場吸引力結(jié)構(gòu)的五大力量 潛在的新競爭者 （流動性的威脅） 同行業(yè)競爭者 (細(xì)分市場內(nèi)競爭 ) 替代產(chǎn)品 （替代產(chǎn)品的威脅） 供應(yīng)商 (供應(yīng)能力 ) 購買者 (購買能力 ) Copyright 169。 ? 公司必須采用基于行業(yè)和給予市場的分析來確定競爭對手。營銷者需要確認(rèn)競爭者的戰(zhàn)略、目標(biāo)、優(yōu)勢和劣勢。 2022 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 88 差異點(diǎn)的傳遞性標(biāo)準(zhǔn) 可行性 可傳播 可持續(xù)性 Copyright 169。 ? 競爭性的相似點(diǎn)是指用來否定競爭對手的差異點(diǎn)而專門設(shè)計(jì)的聯(lián)想。 要確定相應(yīng)的競爭參照系，營銷者必須了解消費(fèi)者行為以及消費(fèi)者是如何選擇品牌的。 凱勒 盧泰宏 Copyright 169。MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 營銷管理（中國版）
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