科特勒咨詢-戰(zhàn)略品牌管理框架(編輯修改稿)
2025-02-05 06:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 利 ), Dell 設(shè)計市場溝通策略來建立品牌資產(chǎn) 一 .廣告策略 ? 電視 ? 報刊雜志 ? 廣播 ? 戶外 ? 直郵 ? POP 二 .促銷策略 三 .事件和贊助 : Samsung， Philips 四 .公關(guān)和宣傳 : Johnsonamp。Johnson 五 .整合傳播 利用其他品牌聯(lián)系來建立品牌資產(chǎn) 一 .公司 二 .原產(chǎn)地： 德國汽車 , 法國香水 , 瑞士手表 , 意大利服裝 三 .渠道 : 家樂福，沃爾瑪 四 .聯(lián)合品牌 : 柯尼卡 美能達(dá)，李寧 萊卡 五 .特許經(jīng)營： Disney, Calvin Klein 六 .名人贊助： 劉翔與伊利，李嘉欣與歐萊雅 七 .體育，文化和其他事件： 八 .第三方資源 : 中歐與 Financial Time’s MBA ranking 如何建立品牌測量和管理系統(tǒng) 一 .進(jìn)行品牌審計： 1. 品牌現(xiàn)狀： ? 內(nèi)部 ? 外部 2. 品牌探索： ? 定性研究 ? 定量研究 二 .品牌定位： diffe
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