改善劑西安市場(chǎng)媒體策劃ppt模板(編輯修改稿)
2025-02-04 07:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0246810121416187:0012:00 13:00 18:00 20:00 21:00 22:00 23:001524歲2534歲3544歲4554歲數(shù)據(jù)來源： CMMS 2022’10’ 收聽習(xí)慣 —— 年齡 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 ? 電視對(duì)改善劑幾個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)群體影響最大，其次為戶外廣告與報(bào)紙； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和娛樂綜藝是最適宜的選擇； ? 戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻(xiàn)最大； ? 電臺(tái)中西安經(jīng)濟(jì)臺(tái)和陜西交通音樂臺(tái)影響最大； ? 我們應(yīng)該參照以上，有針對(duì)地選擇媒體并投放廣告。 小結(jié)： 三、媒體目標(biāo)和策略 ? 針對(duì)品牌剛進(jìn)入西安市場(chǎng)的現(xiàn)狀，主要支持品牌知名度快速建立； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行； ? 組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； 媒體傳送量： ? 購(gòu)買總收視點(diǎn)（ GRP） 600/月，到達(dá)率 70%1+， 50%3+（西安市場(chǎng)）； ? 在媒體傳送量比例上，啟動(dòng)市場(chǎng)初期以到達(dá)率為主，以支持品牌知名度的快速建立； ? 有促銷活動(dòng)和銷售旺季時(shí)，以較高頻次支持銷售。 媒體目標(biāo) 媒介策略 基本媒介策略 分類投放策略 媒體選擇與組合 媒體行程 電視投放策略 報(bào)紙投放策略 各類型媒體對(duì)銷售的貢獻(xiàn)度 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動(dòng)家中媒體在途媒體購(gòu)買點(diǎn)媒體高 貢獻(xiàn)度 低 資料來源 :日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部 ?家中媒體（如電視、報(bào)紙）在樹立知名、認(rèn)知和促成購(gòu)買上都有較大貢獻(xiàn)； ?在途媒體（如戶外）和購(gòu)買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對(duì)銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 ?媒體的選擇要結(jié)合家中、在途和購(gòu)買點(diǎn)媒體使用。 （以受眾接觸地點(diǎn)劃分） 媒體策略 媒介選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。 這些模型的建立基于 ： ? 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊(duì) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)重要性 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 3 60 3 60 2 40 3 60 4 80 3 60 3 60 5 100 3 60 3 60 3 60 2 40 60電臺(tái) 3 60 2 40 3 60 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 3 60 5 61戶外 4 80 4 80 4 80 3 60 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 68網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 2 40 2 40 2 40 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 60櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 5% 5%10% 5% 5% 5%10% 10% 15% 10%優(yōu)先選擇電視、報(bào)紙和電臺(tái) 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價(jià) 電 視 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15
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