廣東省廣告-飛鹿空調(diào)旺季媒體策劃方案(編輯修改稿)
2024-07-06 16:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 7 月3 月 4 月 5 月 6 月三等地區(qū)媒體投放策略 ： (廣西、江西、武漢 ) ?媒介的選擇：選擇覆蓋面廣的區(qū)域性媒體；如發(fā)行量大的省級報(bào)紙，省級衛(wèi)視臺(tái)等。 ?媒體的組合：以報(bào)紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 5”電視標(biāo)版為次、輔以標(biāo)語橫幅等。 ?媒體行程：可在 、戶外廣告。 4~7月的報(bào)紙、電視以平均的跨度時(shí)間段方式投放，維持廣告出現(xiàn)率。戶外廣告則以貫穿旺季的標(biāo)語、橫幅為主要方式，以配合報(bào)紙、電視廣告。 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬常規(guī)廣告軟性文章105標(biāo)版大眾雜志專業(yè)雜志標(biāo)語、橫幅路牌戶外報(bào)紙電視雜志7 月3 月 4 月 5 月 6 月媒介組合 媒介組合建議一： ?針對消費(fèi)者的廣告 :以收視率高的地方媒體主導(dǎo) ,強(qiáng)調(diào)促銷力度。 ?針對經(jīng)銷商的廣告 :以經(jīng)銷商經(jīng)常接觸的專業(yè)性雜志為主 ,以達(dá)到準(zhǔn)確傳播企業(yè)、產(chǎn)品信息。 ?大中城市偏向投放報(bào)紙媒體及電視 ,沿海偏向晚報(bào)\都市報(bào) ,內(nèi)陸偏向晚報(bào) \廣電報(bào)。 ?中小城市偏向投放電視和戶外媒體 ,沿海城市偏向投放有線臺(tái) ,內(nèi)陸城市偏向投放無線臺(tái)。 ? 地方強(qiáng)勢衛(wèi)視： 在小城市及農(nóng)村地區(qū)仍是以無線電視為主導(dǎo)，因此運(yùn)用衛(wèi)視可建立跨地區(qū)的影響力 ,以支持廣大小城市及農(nóng)村的銷售。 ? 當(dāng)?shù)仉娨暎?大多數(shù)城市電視臺(tái)及有線電視臺(tái)在城市中有比較高的收視率，目標(biāo)受眾比較集中 ,以支持在主要城市的銷售和活動(dòng)的開展為主。 ? 當(dāng)?shù)貓?bào)紙： 省級日報(bào)、晚報(bào)主推企業(yè)形象及產(chǎn)品；當(dāng)?shù)赝韴?bào)及每周的廣播電視報(bào)
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