試論產(chǎn)品開發(fā)的立足點-論(編輯修改稿)
2025-02-03 01:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 調(diào)查是針對客觀環(huán)境的數(shù)據(jù)收集和情報匯總，而調(diào)研是在調(diào)查的基礎(chǔ)上對客觀環(huán)境收集數(shù)據(jù)和匯總情報的分析、判斷，調(diào)研為目標服務(wù)，市場調(diào)研就是為了實現(xiàn)管理目標而進行的信息收集和數(shù)據(jù)分析。市場調(diào)研的重要環(huán)節(jié)主要在二個方面：信息收集、調(diào)研分析： 信息收集是為調(diào)研分析提供數(shù)據(jù)。但市場調(diào)研的過程中，企業(yè)受人力、物力的局限，不可能依據(jù)系統(tǒng)的方式去獲取資料，在利益的驅(qū)動下調(diào)研對象提供的虛假信息占有相當?shù)谋壤?，為此，最有效的信息收集方式是深入市場。收集過程中要善于采用：觀、記、問、領(lǐng)會等調(diào)研手法，利用收集信息的同時分析市場，透過表 面的市場現(xiàn)象捕捉真實的蘭州交通大學(xué)博文學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 2 市場資料。為提高調(diào)研效果，可以適當贈送一些小禮品，并且靈活采用一些科學(xué)的調(diào)研方法作為補充，比如：電話咨詢、問卷調(diào)研、行業(yè)拜訪等。深入調(diào)研法的中心任務(wù)是通過深入市場，確保采集信息的實效價值。 調(diào)研分析是對調(diào)研信息資料匯總和解析，因為分析提煉了調(diào)研的價值成分，它更深的反映為對市場的一種審視和剖析。調(diào)研報告是針對調(diào)研課題在分析基礎(chǔ)上擬定的總結(jié)性匯報書。通常調(diào)研分析應(yīng)該由專家級的人物組成調(diào)研小組。他們能運用管理思想和專業(yè)的眼光，在通過對遠景市場展望的基礎(chǔ)上來對調(diào)研信息資料進行剖析和思考，可以根據(jù)調(diào)研分析提出一些看法和觀點，并需根據(jù)分析結(jié)論寫出調(diào)研報告。從而制訂出對企業(yè)有實效價值的調(diào)研分析報告。 (二 ) SWOT 分析 SWOT 分析是著名的競爭戰(zhàn)略專家邁克爾 .波特提出的競爭理論。它從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)入手對一個企業(yè)“可能做的”方面進行了透徹的分析和說明。 SWOT 分別代表 ： strengths（優(yōu)勢）、 weaknesses（劣勢）、 opportunities(機會 )、 threats（威脅） 。 即基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調(diào)查列 舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。 運用各種調(diào)查研究方法，分析出公司所處的各種環(huán)境因素，即外部環(huán)境因素和內(nèi)部實力因素。外部環(huán)境因素包括機會因素和威脅因素，它們是外部環(huán)境對公司的發(fā)展直接有影響的有利和不利因素，屬于客觀因素，內(nèi)部環(huán)境因素包括優(yōu)勢因素和弱點因素，它們是公司在其發(fā)展中自身存在的積極和消極因素，屬主動因素，在調(diào)查分析這些因素時，不僅要考慮到歷史與現(xiàn)狀，而且更要考慮未來發(fā)展問題。 優(yōu)勢，是組織機構(gòu)的內(nèi) 部因素，具體包括：有利的競爭態(tài)勢；充足的財政來源；良好的企業(yè)形象；技術(shù)力量；規(guī)模經(jīng)濟；產(chǎn)品質(zhì)量；市場份額；成本優(yōu)勢；廣告攻勢等。 劣勢，也是組織機構(gòu)的內(nèi)部因素，具體包括：設(shè)備老化；管理混亂；缺少關(guān)鍵技術(shù)；研究開發(fā)落后；資金短缺；經(jīng)營不善；產(chǎn)品積壓；競爭力差等。 蘭州交通大學(xué)博文學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 3 機會，是組織機構(gòu)的外部因素，具體包括：新產(chǎn)品；新市場；新需求；外國市場壁壘解除；競爭對手失誤等。 威脅，也是組織機構(gòu)的外部因素，具體包括：新的競爭對手；替代產(chǎn)品增多；市場緊縮；行業(yè)政策變化；經(jīng)濟衰退；客戶偏好改變；突發(fā)事件等。
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