手機(jī)錢(qián)包業(yè)務(wù)啟動(dòng)匯報(bào)(編輯修改稿)
2025-07-06 15:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 影響推廣因素考慮： 淡化知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)（交易安全），獲取小群體用戶成功推廣實(shí)例，關(guān)注用戶創(chuàng)新使用者。以發(fā)展新用戶。 業(yè)務(wù)啟動(dòng)和發(fā)展期市場(chǎng)推廣的市場(chǎng)設(shè)定 ? 市場(chǎng)發(fā)展期業(yè)務(wù)推廣定位： 用戶定位： 適應(yīng)人群中創(chuàng)新產(chǎn)品使用的用戶的擴(kuò)大 建立專(zhuān)屬服務(wù)用戶市場(chǎng)，提供符合特定用戶需求的內(nèi)容。如股民、彩民、有車(chē)族、白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)等。 針對(duì)所用地市用戶 業(yè)務(wù)定位： 手機(jī)交費(fèi)和公共事業(yè)交費(fèi)；手機(jī)炒股，彩票，房、車(chē)貸，個(gè)人基金管理 影響推廣因素考慮： 影響因素 阻礙情況 促進(jìn)策略 知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)： 高 以啟動(dòng)期成功案例引導(dǎo) 營(yíng)銷(xiāo)： 有限 對(duì)目標(biāo)群體，地毯式轟炸 業(yè)務(wù)復(fù)雜性： 高 在服務(wù)質(zhì)量高營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，使用有經(jīng)驗(yàn)的 人員，使用產(chǎn)品演示，大量的營(yíng)銷(xiāo)努力。 業(yè)務(wù)可觀察性： 低 大量使用廣告 業(yè)務(wù)啟動(dòng)期市場(chǎng)推廣計(jì)劃 月度抽獎(jiǎng)活動(dòng) 市場(chǎng)宣傳計(jì)劃 業(yè)務(wù)目標(biāo)： 5萬(wàn)用戶數(shù) 主打標(biāo)準(zhǔn)業(yè)務(wù) 繳費(fèi)類(lèi)業(yè)務(wù)：移動(dòng)話費(fèi)繳納 公共事業(yè)繳費(fèi) 時(shí)間： 20xx年 7月 20日 8月 20日 市場(chǎng)宣傳計(jì)劃 宣傳主題 擁有太平洋卡 x移動(dòng)用戶，免費(fèi)注冊(cè)并使用手機(jī)錢(qián)包業(yè)務(wù)交話費(fèi)，交 100元送 15元！ 廣告語(yǔ) 擁有手機(jī)錢(qián)包 ， 話費(fèi)水電費(fèi)輕松搞定 ！ 用手機(jī)支付交電話費(fèi) ， 交 100送 15！ 繳納話費(fèi)水電費(fèi)無(wú)須排隊(duì)，隨時(shí)隨地輕松搞定！ 報(bào)紙廣告 以 x晨報(bào) 、 新晚報(bào)與重點(diǎn)城市當(dāng)?shù)貓?bào)紙為重點(diǎn)報(bào)道媒體 。 媒體公關(guān) 以 x晨報(bào)、新晚報(bào)、 x電視臺(tái)以及 x人民廣播電臺(tái)為重點(diǎn)報(bào)道媒體。 戶外廣告 以現(xiàn)有 x移動(dòng) 、 交通銀行戶外資源整合進(jìn)行廣告發(fā)布 。 電臺(tái)廣告 x交通臺(tái)新聞臺(tái)等頻道，以 15秒為主黃金時(shí)段穿插廣告。 渠道廣告支持 交通銀行營(yíng)業(yè)廳 在銀行營(yíng)業(yè)廳放置海報(bào)招貼 /宣傳折頁(yè) /易拉寶等廣告 ， 選派培訓(xùn)的推廣人員 ，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物演示手機(jī)錢(qián)包的業(yè)務(wù)操作 ， 根據(jù)客戶需要 ， 當(dāng)場(chǎng)免費(fèi)發(fā)卡并定制開(kāi)通手機(jī)錢(qián)包相關(guān)業(yè)務(wù)；在合作銀行的營(yíng)業(yè)廳門(mén)口懸掛話費(fèi)贈(zèng)送的條幅 （ 用手機(jī)錢(qián)包交電話費(fèi) ， 交 100送 15！ ） 。 銀行大客戶一對(duì)一推廣 大客戶應(yīng)作為第一階段推廣中突破重點(diǎn) 。 開(kāi)展 “ 一對(duì)一 ” 的宣傳與推介 ， 由大客戶經(jīng)理與推廣人員上門(mén)演示并通過(guò)無(wú)線 POS機(jī)辦理集體綁定業(yè)務(wù) 。 電話銀行與網(wǎng)站 交通銀行電話銀行 、 網(wǎng)站 ， 進(jìn)行以本次活動(dòng)主題內(nèi)容廣告推廣 。 x移動(dòng)各地營(yíng)業(yè)廳代理商營(yíng)業(yè)廳 各地移動(dòng)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳放置海報(bào)招貼 /折頁(yè) /易拉寶等 。 選派培訓(xùn)的推廣人員 ， 采取發(fā)放宣傳折頁(yè) 、 當(dāng)面宣講等方式 ， 引導(dǎo)與推介并協(xié)助開(kāi)通使用 “ 手機(jī)錢(qián)包 ” 業(yè)務(wù) 。 并在營(yíng)業(yè)廳門(mén)口懸掛話費(fèi)贈(zèng)送的條幅 。 在服務(wù)質(zhì)量高營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn) ， 使用有經(jīng)驗(yàn)的人員 ， 使用產(chǎn)品演示 ， 大量的營(yíng)銷(xiāo)努力 。 x移動(dòng)短信群發(fā) 向 x所有移動(dòng)用戶群發(fā)本次活動(dòng)主題的活動(dòng)內(nèi)容 ， 重點(diǎn)為交通銀行的移動(dòng)用戶群發(fā)短信進(jìn)行宣傳 。 移動(dòng) 1860和網(wǎng)站 1860坐席與 x移動(dòng)網(wǎng)站 。 以本次活動(dòng)主題內(nèi)容 ， 進(jìn)行廣告推廣 。 水電煤氣費(fèi)交費(fèi)單定制 在水電煤氣交費(fèi)單據(jù)上 ， 定制出一聯(lián)手機(jī)錢(qián)包繳納水電煤氣費(fèi)的使用方法與功能介紹 。 移動(dòng)話帳夾帶 郵寄重點(diǎn)手機(jī)繳費(fèi) 、 公共事業(yè)繳費(fèi)等功能與業(yè)務(wù)介紹與優(yōu)惠措施 。 報(bào)紙 DM到戶投遞 宣傳材料可通過(guò)當(dāng)?shù)赝韴?bào)夾寄投遞到戶 ， 內(nèi)容重點(diǎn)是手機(jī)繳費(fèi) 、 公共事業(yè)繳費(fèi)等功能與開(kāi)通方式介紹與本次優(yōu)惠活動(dòng)主題 。 電臺(tái)專(zhuān)題訪談節(jié)目 與電臺(tái)新聞生活頻道現(xiàn)場(chǎng)直播合作 ， 設(shè)立專(zhuān)題節(jié)目進(jìn)行觀眾互動(dòng)
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