【文章內(nèi)容簡介】 代盛典大廈 分站展示地點(diǎn)及媒體推薦 平面媒體 華商報(bào) 陜西廣播電視報(bào) 西安日報(bào) 西安商報(bào) 西安晚報(bào) 電臺媒體 陜西電臺 沈陽 分站展示地點(diǎn)及媒體推薦 平面媒體 大連日報(bào) 華商晨報(bào) 半島晨報(bào) 時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào) 電臺媒體 遼寧電臺交通臺 遼寧電臺文藝臺 興隆大家庭 沈河區(qū)中街路 115號 沈陽商業(yè)城 遼寧省沈陽市沈河區(qū)中街路 212號 成都 分站展示地點(diǎn)及媒體推薦 平面媒體 成都商報(bào) 成都日報(bào) 成都晚報(bào) 四川日報(bào) 電臺媒體 成都電臺 交通廣播 新聞廣播 經(jīng)濟(jì)廣播 文化休閑頻率 成都王府井百貨 成都市總府路 15號 成都太平洋百貨商場 成都市總府路 1228項(xiàng) 其中 綠色 項(xiàng) 紅色 項(xiàng) 備注： 其中綠色 17項(xiàng)以下，表明活動(dòng)執(zhí)行較差； 1720項(xiàng)，表明活動(dòng)執(zhí)行能力為中等； 2024項(xiàng)，表明活動(dòng)執(zhí)行良好； 24項(xiàng)以上，表明活動(dòng)執(zhí)行優(yōu)秀 經(jīng)銷商活動(dòng)效果自評表 經(jīng)銷商活動(dòng)客戶調(diào)查表 姓名 單位職位 聯(lián)系電話電子郵件 所屬區(qū)域是否有車 車輛型號您是如何獲悉本次活動(dòng)的您收到至經(jīng)銷商有關(guān)活動(dòng)邀請函了嗎？□ 收到也了解內(nèi)容□ 沒收到過是否有購車打算□ 是□ 否購車預(yù)算您主要關(guān)注哪些車型最喜歡上述哪款車型是否已經(jīng)決定購買MG3 SW或其他車型預(yù)計(jì)購車時(shí)間希望得到怎樣的購車優(yōu)惠對本次活動(dòng)是否滿意您可以為所參加的本次活動(dòng)打多少分您對活動(dòng)的哪一方面感覺不好對活動(dòng)的建議或意見□ 今天 □ 一周內(nèi) □ 半個(gè)月內(nèi)□ 一個(gè)月內(nèi) □ 三個(gè)月內(nèi) □半年內(nèi)□一年內(nèi) □一年以上□ 經(jīng)銷商發(fā)放邀請函□ 朋友推薦的□ 其他途徑□ 1 5 2 0 萬 □ 1 0 1 5 萬□ 5 1 0 萬 □ 5 萬以下□C R O S S P O L O □G O L F □天語□M G 3 S W □C 2 □勁情 □勁取 □花冠 □樂風(fēng) □2 0 6 □福克斯 □客戶滿意度調(diào)查表經(jīng)銷商活動(dòng)監(jiān)督考評表 得分活動(dòng)計(jì)劃書活動(dòng)執(zhí)行手冊客戶邀請計(jì)劃媒體邀請計(jì)劃活動(dòng)廣告宣傳計(jì)劃活動(dòng)備案有無分工表不足5 0 % 50%70% 70%90% 9 0 % 以上4分 6分 8分 10分0 13個(gè) 36個(gè) 6 個(gè)以上4分 6分 8分 10分整車清潔 無貼膜 無雜物 符合展示規(guī)范2分 2分 2分 2分著裝規(guī)范統(tǒng)一 佩戴工作證 個(gè)人衛(wèi)生良好 服務(wù)態(tài)度熱情2分 2分 2分 2分超過5 0 % 超過3 0 % 超過1 0 % 低于1 0 %4分 6分 8分 10分不滿意 一般 滿意 較滿意0分 1分 2分 3分不滿意 一般 滿意 較滿意0分 1分 2分 3分總得分累加項(xiàng)目，按照實(shí)際情況計(jì)算累加客戶滿意度媒體滿意度活動(dòng)總結(jié)是否有活動(dòng)總結(jié)報(bào)告有 無4分 0分退單率展車狀態(tài)（累加）工作人員（累加）2分 6分有無展臺有 無2分 6分4分 6分媒體發(fā)稿數(shù)量媒體數(shù)量8 0 % 以下 媒體數(shù)量8 0 % 以上活動(dòng)執(zhí)行客戶到場率客戶訂單數(shù)量媒體到場率8 0 % 以下 8 0 % 以上4 05 04 04 0有 無活動(dòng)計(jì)劃4 05 04 0謝謝！ 2022年 1月 3日 2022年 MG名爵 全國城市汽車節(jié)油極限挑戰(zhàn)賽品牌合作方案 目錄 ? 宏觀背景 ? 賽事介紹 ? 合作方案 ? 效果評估 金融海嘯席卷全球，汽車工業(yè)深受重創(chuàng) 面對殘酷現(xiàn)實(shí)，如何化險(xiǎn)為夷， 品牌傳播成 09關(guān)鍵！ 全面性 現(xiàn)在的品牌戰(zhàn)已不止是直接投廣告那么簡單了！ ?如果以同樣的時(shí)間計(jì)算，硬廣投入至少是軟性植入的 4－ 5倍 ?硬廣的效果已經(jīng)逐漸減弱，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸不再愿意聽到硬廣的教育 ?硬廣的時(shí)間太短，不能全面地教育消費(fèi)者品牌和產(chǎn)品 投入 效果 60 數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格 —MG名爵消費(fèi)者研究中期報(bào)告 60 新潮時(shí)尚型 Emotional Maximalist ? 極致感性價(jià)值驅(qū)動(dòng)，富理想主義傾向 ? 隨心所欲，不受規(guī)則束縛 ? 追求新潮時(shí)尚和刺激 /樂趣，喜歡炫耀 ? 不關(guān)心價(jià)格和成本 傳統(tǒng)保守型 Traditionalist ? 傳統(tǒng)價(jià)值取向，保守而富同情心 ? 循規(guī)蹈矩，隨大流，不愿嘗試新鮮事物 ? 偏愛恬靜、放松的環(huán)境，寬容友好 ? 合理消費(fèi)，不過分追求低價(jià) 傳統(tǒng)簡約型 Conformist ? 傳統(tǒng)價(jià)值和價(jià)格敏感導(dǎo)向 ? 生活要求低，更關(guān)注質(zhì)量、口碑等傳統(tǒng)理性價(jià)值 ? 對自由、輕松有一定追求 ? 消費(fèi)心態(tài)謹(jǐn)慎，價(jià)格敏感 性格特征 中國消費(fèi) 者原型 ? 生活有品位，樂意消費(fèi)，反對刻意省錢 ? 想成為周圍人中的“成功典范”，自尊心強(qiáng) ? 自信積極上進(jìn)同時(shí)含蓄、內(nèi)斂、穩(wěn)重，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)意識強(qiáng) ? 追求事業(yè)和家庭的平衡 傳統(tǒng)享樂型 Traditional Maximalist 進(jìn)取精英型 Progressive Maximalist ? 極端現(xiàn)代享樂主義傾向，尋求刺激和冒險(xiǎn) ? 注重便捷、效率和獨(dú)特個(gè)性 ? 強(qiáng)烈的開拓欲望，樂意展示和炫耀個(gè)人的成功和地位 ? 個(gè)性張揚(yáng)，充滿激情，不約定俗成 體面精明型 Value Seeker ? 現(xiàn)代價(jià)值取向和價(jià)格敏感型取向的交織 ? 喜歡時(shí)尚、新潮，有較強(qiáng)的個(gè)人表現(xiàn)欲 ? 追求以最少的成本獲取最大的個(gè)人滿足 現(xiàn)代理性型 Modern Performer ? 注重便捷、科技、效率和定制化 ? 自信自主，品位獨(dú)特，不喜歡隨大流 ? 追求明智購物和性價(jià)比 中國消費(fèi)者原型結(jié)構(gòu) 2022 中國消費(fèi)者原型結(jié)構(gòu) – 未來 24% MG名爵未來目標(biāo)消費(fèi)人群 11% 23% 15% 14% 8% 5% 20% 8% 19% 18% 15% 11% 10% 61 MG未來整體目標(biāo)消費(fèi)者特征 現(xiàn)狀 趨勢 心理屬性 充滿激情，開放時(shí)尚，重視友誼，善于自我表現(xiàn)，追求個(gè)性，向往自由愜意的生活 性格特征 開朗、樂觀、自信 用車態(tài)度 車是表達(dá)自我個(gè)性、享受生活的一個(gè)媒介 業(yè)余愛好 喜愛閱讀汽車、時(shí)尚類雜志；觀看足球、籃球等體育賽事 社會統(tǒng)計(jì)學(xué)特征 年齡 35歲以下的年輕人 年輕化趨勢 家庭月收入 主要集中在 1萬元以下 教育水平 普遍在大專以上 本科學(xué)歷將有所增加 職業(yè)類型 都市白領(lǐng)和中層管理人員較多 私人業(yè)主也有增加的趨勢