產(chǎn)品生動化陳列ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-31 22:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、定期清理貨架 ?保持產(chǎn)品清潔，先進先出（ FIFO），及時補貨 ?及時更換破損產(chǎn)品和過期產(chǎn)品 ?設法處理滯銷品，不能任其蒙塵，影響品牌形象 ?產(chǎn)品正面朝向消費者，排列整齊 ?保持貨架清潔及最佳陳列位置 TARGET ZONE FREE PUSHER SYSTEM ? 靈活的基準體系 可放置不同大小的商品。 ? 加強購買欲。 ? 配有分隔裝置和背板的貨架管理體系更符合交易運作流程。 ? 為店鋪 /品牌影響力最大化而度身定做。 PUSHER系列之基本原理及影響 PUSHER系列通常對具有下列特點的品種產(chǎn)生效益 (1) 規(guī)格擴展產(chǎn)品 (2) 不易或難以持續(xù)展示其正面外觀的產(chǎn)品。 益處 : ? 為零售商提供超值服務（便于產(chǎn)品儲存、最大限度減少維修、提升店鋪形象）。 ? 增強消費者購買欲 (保證商品的清潔美觀、便于放置所需商品、清晰展示全部產(chǎn)品系列、產(chǎn)品可視性和信息最大化）。 ? 促進品牌溝通（最大限度提升品牌延伸推廣、通過清潔整齊的商品展示突出品牌形象。 Target 公司報告顯示，在安裝了 HMG的 Zone Free PUSHER系列之后 , 其產(chǎn)品之一 – 空氣清新器 –的銷售增長了 31%。 通過 POP材料作商品化陳列布置 POP材料是商品化陳列工具，它能夠： ?引人注目 ?提供產(chǎn)品信息及促銷信息 ?吸引消費者對產(chǎn)品陳列的注意 ?固定產(chǎn)品陳列位置 ?改善銷量 常見的 POP廣告可分為： ?店頭 POP廣告，如看板，店招，站式廣告牌，實物大樣本，高空氣球；櫥窗展示，廣告?zhèn)?，指示性標志等? ?天花板垂吊 POP，如廣告旗幟，吊旗等； ?地面 POP廣告，從店頭到店內(nèi)的地面上放置的 POP廣告，具有商品展示與銷售功能，如電子顯示屏，電動造型 POP等； 柜臺 POP廣告； 壁面 POP廣告，附在墻壁上的 POP廣告，如海報板，告示牌，裝飾等； 陳列架 POP廣告，附在商品陳列架上的小型 POP，如展示卡， DM等 宣傳品的合理利用 專柜宣傳品使用的好的例子 在下面的例子中專柜內(nèi)宣傳品的數(shù)量是合理的。它們把顧客的注意力集中到特定的區(qū)域，但依然給人 “ 清爽 ” 的感覺。 ? 宣傳品的合理利用 記住，宣傳品是用于吸引顧客 來專柜看產(chǎn)品的。它必須是簡 潔的，不能擾亂客人視線。 專柜宣傳品使用的不好的例子 這些例子中過多的宣傳品被使用，顧客的注意力被吸引到天花板和展示柜的頂部，離開了產(chǎn)品 。 陳列的黃金原則 VISA V isibility 可見性 I mpact 沖擊力 S tability 穩(wěn)定性 A ppeal 誘惑性
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