航美立體廣告推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-29 23:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與高端產(chǎn)品統(tǒng)一、和諧 優(yōu)雅的機(jī)場環(huán)境，保障了 廣告的有效傳播 媒體環(huán)境價(jià)值 媒體環(huán)境優(yōu)勢 ? 機(jī)場面積廣大，精英們在機(jī)場的哪個(gè)位置看廣告“最用心”呢？經(jīng)過實(shí)地調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)停留在行李區(qū)的旅客“最具有 用心收看 廣告的天時(shí)和地利”。 機(jī)場 3D電視位于每個(gè)機(jī)場的到達(dá)廳行李提取區(qū) 媒體環(huán)境優(yōu)勢 1. 行李區(qū)位于每個(gè)機(jī)場的到達(dá)廳，緊鄰出口，是所有到達(dá)旅客的唯一目的的，即所有到達(dá)旅客都有機(jī)會看到機(jī)場立體電視。 2. 經(jīng)過在北京、上海、廣洲、深圳等幾大機(jī)場的實(shí)地測算，旅客到達(dá)行李區(qū)后，要等待 57分鐘，機(jī)場才開始向傳送帶投放行李。在這期間，旅客極為無聊，或坐在傳送帶上默默等待，或與人聊天解悶，或四處瀏覽，這里存在著一個(gè)巨大的收視空白。 3. 從到達(dá)行李區(qū)到取回行李，開始離開行李區(qū)的整個(gè)過程，起碼要花費(fèi) 1020分鐘的時(shí)間，這讓受眾有足夠的時(shí)間收看立體電視廣告。 4. 與機(jī)場的其他位置不同的是，為了不錯(cuò)過行李，旅客只能在行李傳送帶周圍稍做活動，不可以四處奔走。在取回行李之前，旅客被牢牢的“綁在”行李傳送帶周圍，無法擅離，從而不可避免的要收看立體電視廣告。 受眾價(jià)值 視覺價(jià)值 環(huán)境價(jià)值 視覺價(jià)值 ——感官興奮啟動 ? ―傳播必須要與消費(fèi)者建立一個(gè)從感官到體驗(yàn)的互動策略”?！爸挥邪严M(fèi)者調(diào)動到一個(gè)高度興奮的狀態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)利潤最大化?！? ——麥肯全球首席戰(zhàn)略官愛力克 如何調(diào)動消費(fèi)者的興奮度？ 常規(guī)媒體是否還奏效？ 視覺刺激感官 視覺價(jià)值 ——心理互動產(chǎn)生 ? 看到平時(shí)“呆在屏幕里”的人或物跳了出來，水花幾乎濺到臉上，每個(gè)人都不可避免的要驚奇和贊嘆，這種強(qiáng)烈的感官刺激一下子把消費(fèi)者的情緒拔高，從而讓那些對廣告已經(jīng)麻木的受眾們，在心
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