開心網(wǎng)網(wǎng)站案例分析(編輯修改稿)
2025-01-30 02:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 聯(lián)網(wǎng)，便可超越時空限制，讓傳播范圍跨越熟人圈子，使陌生人之間的交流分享成為可能，卻仍保持著口碑傳播可信度高的特點。這是一種廉價且效果顯著的推廣營銷方式。 ? 開心網(wǎng)的游戲?qū)儆?Web游戲，很多辦公室人員喜歡去玩，而“買賣奴隸”和“停車”都具備需要廣泛人群參與的特點，最好是熟悉的人，因此用戶在游戲中得到樂趣后需要有更多熟人加入。 網(wǎng)站推廣策略 （ 2） ? 病毒營銷： ? 通過引導(dǎo)人們發(fā)送信息給他人或吸收朋友加入某個程序來增加企業(yè)知名度或銷售產(chǎn)品與服務(wù)。這種方式可以通過電子郵件、聊天室交談，論壇發(fā)布消息推廣。開心網(wǎng)則是把口碑營銷的核心 — “ 傳播病毒體”植入產(chǎn)品的每個細節(jié)中，使產(chǎn)品成了口碑營銷的主角，為營銷工作打下了極具拓展性與融合性的基礎(chǔ)，效果自然遠勝傳統(tǒng)形式。 ? “免費”手段吸引用戶加入，并且采用邀請注冊的模式，在心里上給用戶一種“占到便宜”和“受到重視”的感覺。再加上開心網(wǎng)內(nèi)容和功能的設(shè)置能夠留住用戶，所以這一方法取得了很好的效果。 ? 行配合。開心網(wǎng)主打的目標客戶就是 —— 城市白領(lǐng)，這個人群相對于中國的總?cè)丝谝苍S人數(shù)并不算多，但是他們的消費能力和潛在影響力卻非常巨大。 經(jīng)營策略（ 1） 經(jīng)營策略 （ 2） ? 。例如在開心網(wǎng)創(chuàng)建一個投票話題，幾分鐘可以有幾十人參與投票，這種快速的信息反饋無疑刺激了發(fā)起話題的用戶，這種用戶體驗絕不會感到一個人在玩開心網(wǎng)，而是有一群人圍繞著自己。 ? —— 名人機構(gòu)。何潔作為第一個入駐開心網(wǎng)的名人并獲網(wǎng)站實名認證，此后，大量名人及各種機構(gòu)涌入開心網(wǎng)。這種方式不僅增加了網(wǎng)站的知名度，也提高了網(wǎng)站的黏度。 SNS顧客價值（ 1）
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