中國廣播市場現狀及煙臺電臺的廣告價值(編輯修改稿)
2025-01-30 01:09 本頁面
【文章內容簡介】 ——主要的受眾群是 公職人員和學生 。 （七）網絡廣播的興起：廣播的新機遇 ? 調查顯示，目前城市居民中互聯網的接觸率接近 20%， 2022年底我國上網人數已經超過 。 ? 互聯網的迅猛發(fā)展，也為廣播帶來了很多的發(fā)展機會。目前，國內許多電臺或頻率都開通了網上同步直播，或利用網絡介紹節(jié)目的同時外掛節(jié)目聲訊文件供網民下載或收聽，網絡廣播已經初建雛形。 ① 通過互聯網徹底打破了廣播信號發(fā)射的范圍限制，讓廣播節(jié)目的影響范圍更廣更大； ② 廣播的伴隨性功能在互聯網中更加顯示出廣播媒體的優(yōu)勢； ③ 廣播節(jié)目在網上出現的是連續(xù)性的音頻信息，對廣播廣告經營不僅不會傷害，反而可以有很大的促進； ④ 互聯網對于廣播節(jié)目走向市場化將起到一定的促進作用。 我們可以預見，互聯網的發(fā)展在給予傳統媒體產生沖擊的同時，將給廣播業(yè)帶來更大的發(fā)展機遇。 思考：廣播聽眾的價值未被廣泛認識？ ?2022年： 互聯網 廣播 受眾規(guī)模： 網民 廣播聽眾： 廣告收入： 31億元 43億元 人均： 28元 7元 人均比： 4 ： 1 （八）廣播廣告額連續(xù)大幅增長 ? 據中國廣告協會統計數據， 2022年全國廣播廣告投放額為 43億元，比 2022年增長 39%。 ? 同期國家工商局的統計數據為 38億元，增幅也只有 18%。 010203040502022 2022 2022 2022 2022 2022 2022全國廣播廣告經營額現狀及預測廣播廣告營業(yè)額（億元）數據來源：國家工商局 廣告廣告投放額的增長幅度高于其他傳統媒體 ? 據統計， 2022年全國廣告投放總額為 2439億元，比 2022年增長 18%。 ? 同期廣播廣告投放額僅占全國廣告投放總額的 %左右。 ? 廣播廣告投放額的增長幅度為 39%，連續(xù)多年維持了 30%以上的增長，處于高速增長期。 合計 電視 報紙 廣播 戶外廣告 增長幅度 18% 19% － 1% 39% 79% 2022年度主要媒體廣告額增長幅度比較 廣播廣告的優(yōu)勢和機會 ? 廣播的時間資源豐富。 ? 廣播的廣告成本低 ——廣告千人成本最低的媒體之一。 ? 聽眾不轉臺 ——聽眾聽到廣告后不轉臺，廣告有效到達率高。 ? 目前中國大陸廣播廣告的基數仍比較低，占廣告總額的比例仍然比較低，與發(fā)達國家（美國、法國等國家在 10%上下）有很大的差距。表明中國廣播廣告市場的增長潛力仍很巨大。 聽眾不轉臺：廣告到達率高 % % % 聽到廣播后通常都不會轉臺 有時聽到廣播不會轉臺 一聽到廣播就轉臺 ％ 廣播廣告的有效到達率較高！ 數據來源： SMR媒介研究， 2022 Part 2. 煙臺電臺的收聽情況及廣告價值 ? 以下數據來自 2022年 6月對煙臺地區(qū)收聽率調查。 ? 調查對象為廣播聽眾，樣本量為 315個，分布在 芝罘、福山、牟平、萊山以及部分農村地區(qū)。 煙臺地區(qū)各類媒體的接觸率 各大媒體的受眾市場格局：電視 報紙 廣播 雜志 互聯網。 煙臺地區(qū)的廣播接觸率略高于全國城市平均水平（ %）。 這里指的受眾是 6歲以上具備接觸各類媒體能力的人。 其它媒體： % 互聯網： % 電視： % 廣播： % 雜志： % 報紙： % 在過去一個月曾經接觸的媒體的受眾比例 煙臺地區(qū)各類媒體的聽眾規(guī)模 4106404201301000100200300400500600700800電臺 電視 報紙 雜志 互聯網（單位：萬人 ) 煙臺地區(qū)擁有龐大的聽眾規(guī)模！ 煙臺電臺在煙臺地區(qū)廣播收聽市場占絕對優(yōu)勢 煙臺地區(qū)主要電臺的市場份額中央電臺,%山東電臺,%煙臺電臺,%威海電臺,% 在煙臺地區(qū)，煙臺電臺的市場優(yōu)勢相當明顯，煙臺電臺五個頻率占據了近 80%的廣播市場份額，遙遙領先其他電臺。另外，山東電臺占據了%的市場份額，中央電臺和威海電臺的市場份額比較小。 煙臺電臺各系列頻率的聽眾規(guī)模 050100150200250300350400萬人 380 350 290 280 220煙臺人民廣播電臺新聞頻道煙臺廣播音樂頻道 IRadio 煙臺交通廣播F M 1 0 3煙臺廣播經濟生活頻道煙臺人民廣播電臺休閑娛樂廣播（單位：萬人 ) 煙臺地區(qū)主要電臺的到達率 電臺 日到達率 周到達率 周到達率 排名 煙臺廣播音樂頻道 I % % 1 煙臺電臺新聞頻道 % % 2 煙臺交通廣播 FM103 % % 3 煙臺廣播經濟生活頻道 % % 4 煙臺電臺休閑娛樂廣播 % % 5 山東電臺生活頻道 % % 6 山東電臺新聞頻道 % % 7 山東電臺文藝頻道 % % 8 山東電臺音樂頻道 % % 9 中央電臺中國之聲 % % 10 山東電臺經濟頻道 % % 11 山東電臺交通頻道 % % 12 煙臺地區(qū)主要電臺的平均收聽率與平均占有率（前十位） 主要電臺的平均收聽率%%%%%%%%%%煙臺廣播音樂頻道 IRadio 煙臺電臺新聞頻道煙臺交通廣播FM1 03煙臺廣播經濟生活頻道煙臺電臺休閑娛樂廣播中央電臺中國之聲山東電臺文藝頻道山東電臺生活頻道山東電臺新聞頻道山東電臺音樂頻道主要電臺的平均占有率%%%%%%%%%%煙臺廣播音樂頻道 IRadio 煙臺電臺新聞頻道煙臺交通廣播FM1 03煙臺廣播經濟生活頻道煙臺電臺休閑娛樂廣播中央電臺中國之聲山東電臺文藝頻道山東電臺生活頻道山東電臺新聞頻道山東電臺音樂頻道聽眾對主要電臺的滿意度評價 1234567煙臺電臺新聞頻道煙臺交通廣播FM103煙臺廣播經濟生活頻道煙臺廣播音樂頻道 IRadio 9
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