沉缸傳播方案ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-30 00:32 本頁面
【文章內容簡介】 份額。 主打：高檔消費者 滲透：現(xiàn)代年青消費者 提煉核心價值 開發(fā)新產品 強化和開發(fā)品牌 黃酒強勢品牌 ?我喜歡嘗試新的品牌 ?使用名牌可以提高一個人的身份 ?我通常購買便宜的產品 ?我對飲食非常講究 ?我喜歡的品牌，我會一直使用 ?我是最早購買最新技術產品的人 ?即使價錢貴一點，我還是喜歡購買國外品牌 ?我喜歡購買風格獨特的產品 ?我喜歡多花錢購買高品質的物品 ?我認為自己的飲食是有益健康的 ?購物之前我會比較幾家商店同類商品價格 ?購物時我不太注重品牌 — + E R 激勵消費 ... 抑制消費 感性化需求 理性化需求 收入 年齡 他們需要一種能符合自己口感習慣的真正好酒； 他們需要一種能映射自己品位身份的真正好酒； “ 現(xiàn)代精英 ” “ 現(xiàn)代精英 ” 基于高檔黃酒之上的共性需求 時尚的身份彰顯 現(xiàn)代的品味體現(xiàn) 現(xiàn)在飲酒多為應酬，在各種應酬場合中，消費者一方面注重身份和品位，另一方面也追求健康和時尚。 所以選擇高檔的黃酒，既能夠體現(xiàn)身份，又因為酒精含量較低，不至于喝得酩酊大醉，作為一種低度、營養(yǎng)、保健型酒，黃酒十分適合目前的消費潮流。 —— 基于健康角度、應酬角度 新產品定位： 中國尊貴商務黃酒典范 —— 健康飲酒、品位飲酒、優(yōu)雅飲酒 香型界定： 幽雅沉香型 —— 引領中國高檔黃酒品質 沉缸酒比之普通家釀米酒 ， 具有口感更雅 、
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