愛家計(jì)劃全案ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-19 12:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用獨(dú)特的語言，帶給市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者一個(gè) 寬廣的印象：無論是北部新區(qū)進(jìn)一步繁榮與提升擴(kuò)張趨勢(shì)、一處區(qū)域中心的優(yōu)良區(qū)位、自然景觀坡地的生態(tài)質(zhì)地、法國南部自然格調(diào)呈現(xiàn)、景觀小高層、精尚建筑所折射的品質(zhì)生活抑或是時(shí)代精英的品質(zhì)居住利益等等，皆是共通的 使 “ 愛加麗都 ” 站在 “ 愛家生活計(jì)劃 ” 的立基點(diǎn)上 ， 讓市場(chǎng)產(chǎn)生一個(gè) “ 一個(gè)區(qū)別于北部新區(qū)其它樓盤的中心地位 、 一個(gè)新興的法式品質(zhì)居住社區(qū) 、 優(yōu)良的景觀環(huán)境 、 品質(zhì)地產(chǎn)生活代言 、精英居住魅力 、 還有成熟的北部新城市中心商業(yè)配套便利 ，現(xiàn)代社區(qū)的生動(dòng)活力等等 ” 利益聯(lián)想 ， 展開愛加麗都的豐富人文意涵并增益項(xiàng)目代言北部新區(qū)新一輪發(fā)展期的品質(zhì)生活價(jià)值 ， 代言 2022年北部新區(qū)邁向世界與國際化居住的發(fā)展提升趨向 ， 以品質(zhì) 、 地位 、 情感擦亮北部新區(qū) 至此，我們建議 “ 愛家生活計(jì)劃 ” 其實(shí)就等同于 “ 項(xiàng)目 愛加麗都 ”的自然景觀居住價(jià)值和北部新區(qū)中心區(qū)位、法國南部自然生活的品性品味、新興精英階層的理想居住、 2022年品質(zhì)地產(chǎn)新生活代言等等，其價(jià)值都是一樣的 把 愛家生活計(jì)劃 的能量轉(zhuǎn)換至 愛加麗都 能量轉(zhuǎn)換關(guān)系 產(chǎn)品與消費(fèi)者的高感點(diǎn)： 造品質(zhì) 產(chǎn)品 造完美 理想 造優(yōu)越 享受 造氣質(zhì) 藝術(shù) 造文化 生活 產(chǎn)品訴求與消費(fèi)者對(duì)應(yīng)： 職業(yè)代言：公務(wù)員、建筑設(shè)計(jì)師、銀行職員、自由職業(yè)者、廣告總監(jiān)、 PARTY策劃人等 年齡代言： A、成年人 35歲 B、青年 25歲 C、老年 60歲左右 性別代言：男；品質(zhì)、情感、成就、氣質(zhì)、享受、品味 生活代言： A、家庭的 B、個(gè)性的 花園洋房是產(chǎn)品的主體概念，產(chǎn)品業(yè)態(tài)的命名，一方面是對(duì)項(xiàng)目法式花園園林環(huán)境的描述，同時(shí)也是對(duì)項(xiàng)目法式洋樓建筑內(nèi)涵的表達(dá)。 在項(xiàng)目地標(biāo)上，建議命名，以此形成對(duì)全案價(jià)值的彰顯，使之無愧于項(xiàng)目的地標(biāo)性意義，亦可作為項(xiàng)目意涵的鮮明價(jià)值銘記。 花園洋房花 花園小高層景觀洋房 愛堡 對(duì)產(chǎn)品形態(tài)定位和命名的考量? 多層產(chǎn)品 小高層產(chǎn)品 項(xiàng)目地標(biāo) 針對(duì)愛加麗都 05年?duì)I銷推盤的品牌使命， 在企劃主軸下配合 05年度及項(xiàng)目全程的戰(zhàn)略營銷而實(shí)施 階段的廣告推廣主題擬訂 同時(shí)規(guī)劃出企劃主軸下的獨(dú)特表現(xiàn)口徑與傳播調(diào)性 “以愛家生活計(jì)劃擦亮愛加麗都 ” 從 05年度的階段性來看 廣告首期的推廣表現(xiàn) 提供主題的擬定，細(xì)節(jié)重點(diǎn)有所偏重 從企劃主軸到廣告表現(xiàn)? 造市場(chǎng)之先 造能量 ? 2022年度愛加麗都的傳播企劃與營銷進(jìn)程 導(dǎo)入期 造勢(shì)階段：借勢(shì)造勢(shì)的蓄能引導(dǎo) 這一階段傳播使命： 可理解為愛加麗都正式亮相前的品牌勢(shì)能打造與市場(chǎng)高提醒。通過代言 05年北部新區(qū)品質(zhì)地產(chǎn)的發(fā)展趨向而借勢(shì)啟動(dòng)，推出愛加麗都的品質(zhì)生活演進(jìn)的全新形象，吸引市場(chǎng)形成高關(guān)注。 借勢(shì)造勢(shì)的首篇 “北部新區(qū)品質(zhì)地產(chǎn)進(jìn)行時(shí)” 就在棕櫚泉、藍(lán)湖郡之間 就在奧園毗鄰 就在北部新區(qū)中心核 2022，會(huì)有怎樣的生活在此誕生？ 北部中心 重慶品質(zhì)地產(chǎn)生活的第一目標(biāo) 借勢(shì)造勢(shì)的貳篇 “北部新區(qū)品質(zhì)地產(chǎn)進(jìn)行時(shí)” 就在 202更遠(yuǎn)的未來之間 就在你的追求之中 就在一個(gè)世界的新重慶時(shí)代 會(huì)有怎樣的理想生活在北部誕生？ 北部中心 重慶品質(zhì)地產(chǎn)生活的第一目標(biāo) 借勢(shì)造勢(shì)的叁篇 破題篇 “北部新區(qū)品質(zhì)地產(chǎn)進(jìn)行時(shí)” 愛家生活計(jì)劃 愛家生活宣言 以品質(zhì)提升北部新區(qū) 北部中心 重慶品質(zhì)地產(chǎn)生活的第一目標(biāo) 傳播目標(biāo)： 讓目標(biāo)公眾知道 愛家生活計(jì)劃 是什么？使重慶城市和目標(biāo)群認(rèn)知一個(gè)區(qū)別于北部新區(qū)其它樓盤的品質(zhì)地產(chǎn)居住樓盤和一個(gè)全新的愛家就是愛生活的價(jià)值主張，認(rèn)知一個(gè)品質(zhì)生活新生樓盤的誕生 … 這一階段的公關(guān)： 2022 愛家創(chuàng)意 愛加麗都五萬元征集 “ 愛加愛心大使 ” 形象代言 概要： 2045歲，男女不限，家庭亦可 有正式職業(yè)的家庭人士 具備愛心，人緣優(yōu)良，同仁關(guān)系好 形象好，氣質(zhì)佳 參加由重慶婦聯(lián)、重慶電視臺(tái)、愛加麗都共同舉辦的現(xiàn)場(chǎng)答辯， 由特邀評(píng)委評(píng)出 借勢(shì)造勢(shì)的企劃戰(zhàn)略與效果評(píng)估 以提出重慶北部新區(qū)著名樓盤的方式，實(shí)施巧妙的借勢(shì)造勢(shì)，吸引全重慶市場(chǎng)的高關(guān)注度，為愛加麗都的出場(chǎng)鋪墊優(yōu)良的認(rèn)知基礎(chǔ) 以對(duì)手意想不到的借勢(shì)與競(jìng)合的戰(zhàn)略實(shí)施項(xiàng)目出場(chǎng)蓄勢(shì)，創(chuàng)造性地營造一個(gè)區(qū)別于北部新區(qū)其它樓盤的全新認(rèn)知感受，從而達(dá)到項(xiàng)目轟動(dòng)出場(chǎng)并成功推出 “ 愛家就是愛生活 ” 價(jià)值主張的隆重氛圍 廣告的發(fā)布，以一周內(nèi)集中發(fā)布為宜。發(fā)布工具為
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