青銅騎士鄭州天倫莊園推廣案(編輯修改稿)
2025-01-04 12:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 水路與花園路沿線 電 臺(tái)： 5月 14日 6月 14日，整點(diǎn)播報(bào)。 戶外第一次主題與第二次主題 2月初入市 5月中旬開盤前 世襲制 莊園群 只待王與侯 —— 矚目一個(gè)新的家族時(shí)代誕生 —— 5月中旬 9月初 世襲制 莊園群 宮已成，名已就 —— 5月 29日天倫莊園盛裝開盤，只約王與侯 —— 【 媒介執(zhí)行 】 沒有什么比成功更能導(dǎo)致成功 —— 我們賴以成功的傳統(tǒng)，從未改變 —— 只要你們團(tuán)結(jié)，就會(huì)所向無敵 —— 我們賴以成功的傳統(tǒng)，從未改變 —— 一組圍墻演繹 【 媒介執(zhí)行 】 成為兒子的偶像是我一生的成就 —— 我們賴以成功的傳統(tǒng)，從未改變 —— 你不要怕犯錯(cuò)，盡管放手去干吧 —— 我們賴以成功的傳統(tǒng)，從未改變 —— 一組圍墻演繹 【 媒介執(zhí)行 】 三個(gè)形象報(bào)廣 /雜志主題 標(biāo)題 1：這樣的失敗，是我人生最大的成功。 再多的財(cái)富，也不能與我變成永恒； 再大的事業(yè)，也不能被我永遠(yuǎn)掌控； 給他更多的時(shí)間，保持他的天性； 給他更多的機(jī)遇，讓他自己成功； 還有什么成功，比看到自己的 “ 杰作 ” 成功更成功。 【 媒介執(zhí)行 】 標(biāo)題 2：這樣的格局，不過是我們之間的游戲。 再多的財(cái)富，也比不過我們之間的游戲； 再大的事業(yè)，也比不過我們之間的較量。 用更多的格局，讓他沉淀自己的視野； 用更多的游戲，讓他分享我的輝煌史。 還有什么游戲，能讓他更懂得家族被傳承的真諦。 【 媒介執(zhí)行 】 標(biāo)題 3：這樣的秘密，就是我們之間沒有秘密。 誠實(shí)、真誠、正直，正是我們成功的方法； 勇敢、謹(jǐn)慎、坦誠，正式我們成功的手段。 再復(fù)雜的世界，也要先教會(huì)他們誠實(shí)的意義； 在多變的人際，也要先告訴他們坦誠的價(jià)值 所以，我們彼此間最大的秘密就是沒有秘密。 【 媒介執(zhí)行 】 三個(gè)項(xiàng)目報(bào)廣 /雜志主題 標(biāo)題 1： 讓 100多畝的古樹苑，成為每個(gè)家族的私家林地。 在這里，以墅與墅的信賴構(gòu)筑成員之間的信賴。 標(biāo)題 2： 邙山、黃河，都可以見證每個(gè)家族的世襲新生。 用山脈與河流的共生，洞曉家族就是血脈的相依。 【 媒介執(zhí)行 】 三個(gè)項(xiàng)目報(bào)廣 /雜志主題 標(biāo)題 3： 讓別墅與別墅以 70%的空間彼此致意，是禮儀教養(yǎng)。 與別人的價(jià)值觀保持距離，以保證家族的純粹。 【 媒介執(zhí)行 】 三個(gè)項(xiàng)目報(bào)廣 /雜志主題 感知渠道 活動(dòng)計(jì)劃 時(shí) 間： 2月初 6月底 媒體公關(guān)：媒介軟文入市、媒體見面會(huì)； 業(yè)內(nèi)活動(dòng)：春季房地產(chǎn)交易會(huì)。 論壇活動(dòng)：天倫高端地產(chǎn)論壇。 各階段媒介公關(guān) 1：第一媒體發(fā)布， 2月初第一次軟文發(fā)布； 河南別墅，王者歸來 —— 矚目，家族豪宅時(shí)代來臨 A：河南，名門家族知多少。 B：河南名門豪宅春秋史。 C：天倫莊園 —— 河南第三代別墅 新聞點(diǎn) /專欄點(diǎn)：河南第三代別墅 2：第一次媒體見面會(huì)， 3月中旬與售樓部正式開放； 鄭州首次地產(chǎn)洲際聯(lián)合 —— 2022天倫莊園與松下、 UA、威格士簽約儀式 —— 新聞點(diǎn) /專欄點(diǎn)： 5大洲際豪宅巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 說明：將與售樓部開放事件聯(lián)合組成系列雜志專欄 3：第二次媒體見面會(huì)， 5月 16日天倫莊園全面開放； 家族豪宅，王侯待賞 —— 天倫莊園英倫別墅區(qū)全球開放儀式 —— 新聞點(diǎn) /專欄點(diǎn)：第三代別墅開放儀式 業(yè)內(nèi)公關(guān)活動(dòng) 1： 2022年年末各大媒介房地產(chǎn)盤點(diǎn)活動(dòng)； 新浪網(wǎng) /大河報(bào) 2：新年后，春季房地產(chǎn)交易會(huì)。 大河報(bào) /房地產(chǎn)雜志 俱樂部合作 對(duì)高端樓盤而言，俱樂部資源的引入是常用的手段。但是俱樂部資源的引入通常存在以下的幾個(gè)問題： 1：費(fèi)用高昂； 2：客戶資源的不確定性； 所以，對(duì)于引入高端的俱樂部資源，我們應(yīng)當(dāng)保持相當(dāng)?shù)闹?jǐn)慎。青銅騎士建議，首先從以下天倫可控、可掌握的 “ 俱樂部 ” 資源開始： 1：高端餐飲（燕鮑翅）； 2：燃?xì)夂献魃碳腋吖埽? 第二重：決策 客戶的理性渠道 ~項(xiàng)目的深度認(rèn)知 理性渠道目的： 對(duì)天倫莊園形成很強(qiáng)烈的品牌印象：英倫風(fēng)格的別墅、很高端的別墅、諸多著名品牌聯(lián)合開發(fā)、第三代別墅。
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