康師傅私房牛肉面pr傳播方案(編輯修改稿)
2025-01-04 09:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 食 品牌個性 ： 187。 熱情、用心、堅持、創(chuàng)新 品牌 核心價值 187。 熱情、 真實、價值、美味 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 康師傅私房 牛肉 面是最具私房特色的 現(xiàn)代 專業(yè)牛肉面館 16 要 讓康師傅私房牛肉面 引領風潮之前， 我們需要 先解決一些問題 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 ?私房?概念在我們的目標消費者中有反應， 但還沒有得到他們完全正確的 理解及 認 同 。 我們 不是 中式連鎖快餐， 方便與簡單 不會是我們的優(yōu)勢。要有一個易懂、好記的傳播概念，與一般的（牛肉）面店及中式快餐店做出區(qū)隔。 消費者的認知還集中在康師傅，對品牌精神的認識不明確。 17 重新定義 ? 私房? ： 私房牛肉面 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 環(huán)境 ?像 家一樣 舒適 的用餐感覺 ?明快乾凈 就餐環(huán)境 ?精心特制的餐具 ?典雅舒適的裝飾 ?…………… 食 物 ?獨特的配方 ?考究的制作工藝 ?嚴選食材 ?飲食文化的挖掘與傳承 ?創(chuàng)新的 、 獨特的搭配 ?…………….. 服務 ?熱情、主動、積極、周到的服務 ?像招待家人朋友一樣的親切服務 ?………………… 18 康師傅 私房 牛肉面 競爭 者 沒有訴求 消費者 喜歡有特色 最具私房特色的 現(xiàn)代 專業(yè)牛肉面館 新派牛肉面 符合定位與突出優(yōu)勢的傳播概念 ： 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 19 我們要傳達的信息 … 新派牛肉面的 引 領 者 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 20 傳播階段 任務 第一階段： 定義品類 ， 創(chuàng)造品類令人感興趣的話題并擴大傳播 ，開始引領風潮。 第二階段： 擁有品 類的領導地位， 建立康師傅私房牛肉面是 新派 牛肉面的專家及市場領導者的形象 。 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 21 第一 階段 公關 Template 市場 環(huán)境 1 產(chǎn)品 定位 2 用戶 定義 3 品牌 定位 4 傳播 策略 5 京滬私房牛肉面總動員 10月 11月 12月 2月 4月 活動現(xiàn)場 活動規(guī)劃 傳播規(guī)劃 牛肉面 風潮崛起 牛肉面的 私房故事 私房牛肉面 風潮席卷京滬 明星最愛 私房面 活動進程 新聞發(fā)布會 22 第一階段：傳播策略 步步為營：四部曲，推動風潮逐漸升溫 環(huán)環(huán)相扣：四類意見領袖，引導公眾觀點 風潮漸起 風潮升溫 風潮席卷京滬 明星跟風潮 美食家口碑 創(chuàng)始人引導 公眾卷入 明星助威 23 第一階段：傳播策略 打造 話語平臺，帶動海量傳播 187。 策劃活動：私房牛肉面總動員 187。 發(fā)布會 +現(xiàn)場，形成兩次媒體對話機會 ? 發(fā)布會：魏董講述品牌故事，引導?新派?概念 ? 現(xiàn)場：吸引足夠眼球，大幅面 /大范圍傳播 利用 傳播機會，設計新聞話題 187。 根據(jù)不同版
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