【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 街頭の広告をとても気になる新聞と雑誌広告を読むＴＶCMとテレビ番組は好きCMが出たらチャンネルを換える購(gòu)読の新聞を換えないテレビより新聞から情報(bào)を獲得最新流行に追いつくに雑誌は役に立買(mǎi)物前に価格を比較健康?美容に良い食物が好き食品の新品種を試すのが好き飲食に非常に凝る食習(xí)慣は健康に有益男性も家事をやるべき仕事より家庭の方が大切一人で仕事をするほうが好き社交活動(dòng)では積極派近所のことに熱心新らしいことに興奮を覚える新しいものに追隨実用より流行が好き修理より買(mǎi)い換え最も先に最新技術(shù)商品を買(mǎi)う先進(jìn)國(guó)のライフスタイルに憧れるロマンティックな生き方に憧れる先よりいまをエンジョイ自分はどう見(jiàn)られているかを気にす休みと仕事をはっきり分けなければ文化的な雰囲気のところで休日を過(guò)夜は外出より家にいるのが好きテレビを観るのが主な楽しみ忙しくても時(shí)間を作って運(yùn)動(dòng)する成功に大きな期待を抱いている仕事の安定は高所得よりも大事出世のためリスクと挑戦を受ける環(huán)境に優(yōu)しい商品を高くても買(mǎi)う町の環(huán)境汚染はひどい 0 ターゲットの意識(shí)とブランド、媒體の距離感を分析。 在品牌和消費(fèi)群體之間的與媒介工具選擇的高度密切關(guān)系 媒體關(guān)聯(lián)性 0102030405060708090100ボーリングゴルフバスケットボール卓　球テニスバドミントンスケートボディビル重量上げカーレースサッカーダンススイミング0102030405060708090100全　體エンジェルキス／オレンジ女性?。保怠玻挡钮博`タレード１５～２５才ウーロン茶?。保怠常安钮ē螗弗Д毳梗欹螗福保怠玻挡臶經(jīng)常收看體育節(jié)目 ] 的目標(biāo)群體 ＣＭＭＳ 2022年 上海市 媒體關(guān)聯(lián)性 0102030405060708090100ニュース（國(guó)際）ニュース（國(guó)內(nèi)）経済情報(bào)連続ドラマ（國(guó)內(nèi)）連続ドラマ（香港?臺(tái)灣）連続ドラマ（海外）映畫(huà)（國(guó)內(nèi)）映畫(huà)（香港?臺(tái)灣）映畫(huà)（海外）音楽／ＭＴＶスポーツカートゥーン／子ども向け総合（歌舞、ショウ）ホット追跡報(bào)道ドキュメンタリ天気予報(bào)Ｃ　Ｍ0102030405060708090100全　體エンジェルキス／オレンジ女性?。保怠玻挡钮博`タレード１５～２５才ウーロン茶?。保怠常安钮ē螗弗Д毳梗欹螗福保怠玻挡臶目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目?jī)?nèi)的種類 ] ＣＭＭＳ 2022年 上海市 媒體關(guān)聯(lián)性 0102030405060708090100News Drama Variety Movie Sports Animation Documantary Music OthersBy OneselfWith FamilyN=32Coviewing Patterns With Whom Do You Watch TV? Shanghai目標(biāo)群體的性質(zhì)分析：一個(gè)人看或和其他人一起看 電通自主調(diào)査 2022年 上海市 ２０－３９歳女性 Document 媒體關(guān)聯(lián)性 0102030405060708090100News Drama Variety Movie Sports Animation Documantary Music OthersBy OneselfOthersN=32Viewing Patterns Who select Channel to Watch?Shanghai目標(biāo)群體的性質(zhì)分析：誰(shuí)來(lái)決定收看的節(jié)目 電通自主調(diào)査 2022年 上海市 ２０－３９歳女性 Document 媒體關(guān)聯(lián)性 ” 如何控制電視廣告投放 媒介計(jì)劃的觀點(diǎn) Suntory 的計(jì)劃觀點(diǎn) 兩個(gè)重要方面 2 2. 媒介計(jì)劃集中于效率及穩(wěn)定的銷售 成績(jī) 以效率為目標(biāo)的媒介計(jì)劃 1. 針對(duì)品牌滲透及購(gòu)物促銷 戰(zhàn)略性的媒介計(jì)劃 ② 什么使集中于效率的計(jì)劃 ? Suntory 的計(jì)劃觀點(diǎn) 集中于效率的計(jì)劃 ? 在給定預(yù)算的情況下，達(dá)到 GRP 或 REACH 的最大化 – 電視媒體預(yù)算的高效率及穩(wěn)定的表現(xiàn)能為其他媒介的加入 創(chuàng)造空間 ? [優(yōu)化者 ] 使電視計(jì)劃的表現(xiàn)達(dá)到最高效率 – 以過(guò)去的收視率為基礎(chǔ)，利用所有可能的刺激 /組合使 GRP 或 REACH 達(dá)到最大 存在的少數(shù)重要問(wèn)題 Suntory 的計(jì)劃觀點(diǎn) 集中于效率的計(jì)劃 ? [優(yōu)化過(guò)程 ] 是否確實(shí)考慮到實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的實(shí)施 ? – 提供實(shí)際購(gòu)買(mǎi)率、免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)及一攬子購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì) … – 考慮以前的情況，然后預(yù)測(cè)未來(lái)定點(diǎn)的計(jì)劃 ? ? 根據(jù)過(guò)去的觀察數(shù)據(jù) , 計(jì)劃是否具有可預(yù)測(cè)性 ? – 這或許會(huì)導(dǎo)致計(jì)劃與真實(shí)情況在 GRP上的差距 – 是否可以根據(jù)電視節(jié)目的平均收視率預(yù)測(cè) CM的收視率 ? 少數(shù)存在的重要問(wèn)題 ?我們的媒介工具 ?如何控制電視廣告投放 ?回顧和分析 ?電通的精確投放模式 我們的方法 1 關(guān)于在這個(gè)市場(chǎng)上發(fā)展自己的最優(yōu)化 我們的方法 1 … 多目標(biāo)的最優(yōu)化 所有的優(yōu)化者是否是相同的 ? – 不是 ! 已確定的優(yōu)化者不考慮詳細(xì)的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境 因此 , – 我們已經(jīng)仔細(xì)研究了現(xiàn)有的優(yōu)化者 – 并且注意到不同的市場(chǎng)有不同的媒介購(gòu)買(mǎi)環(huán)境 – 我們已經(jīng)加入了更多的本土化功能以適應(yīng)這樣的 購(gòu)買(mǎi)環(huán)境 – 對(duì)計(jì)劃者和購(gòu)買(mǎi)者都是非常有利的 – 特別為媒介 AOR的運(yùn)行而設(shè)計(jì)的功能已經(jīng)配置好 介紹 ? 電通版權(quán)所有的軟件 ? 原始數(shù)據(jù)庫(kù)最優(yōu)化工具 ? 為實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化而考慮的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境 一攬子購(gòu)買(mǎi)行為 , 免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)點(diǎn) … 等 . ? 三重最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn) CPRP 的最小化 . Reach 的最大化 . Dual 的最大化 ? CM 計(jì)劃時(shí)間 amp。 投放分析 ? 在一個(gè)時(shí)期內(nèi)的多品牌最優(yōu)化 ? 虛擬功能 我們的方法 1 … 多目標(biāo)的最優(yōu)化 定點(diǎn)最優(yōu)化 采取任何組合點(diǎn) 三個(gè)最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn) 多個(gè)品牌運(yùn)行 虛擬功能 快速運(yùn)行 不同時(shí)段 GRP 的最優(yōu)化 不包括組合點(diǎn) 到達(dá)最大程度的最優(yōu)化 單一品牌最優(yōu) 修訂計(jì)劃手冊(cè) 每 10分鐘的虛擬 我們的方法 1 … 的優(yōu)點(diǎn) X*pert 定點(diǎn)最優(yōu)化 采取任何組合點(diǎn) 三個(gè)最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn) 多個(gè)品牌運(yùn)行 虛擬功能 快速運(yùn)行 Daypart GRP Optimization Cannot Include Combined Spots Reach Max Optimizer Single Brand Optimizer Manual Plan Revision 每 10分鐘的虛擬 X*pert 切實(shí)可行的媒介計(jì)劃表 節(jié)目的局限性 不同時(shí)段 GRP 的最優(yōu)化 不包括組合點(diǎn) 到達(dá)最大程度的最優(yōu)化 我們的方法 1 … 定點(diǎn)最優(yōu)化 采取任何組合點(diǎn) 三個(gè)最優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn) 多個(gè)品牌運(yùn)行 虛擬功能 快速運(yùn)行 不同時(shí)段 GRP 的最優(yōu)化