電視策劃學(xué)ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 12:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 造性的運(yùn)用一切資源，以達(dá)到既定的目標(biāo)要求的思維活動(dòng)和實(shí)踐行為。 策劃是 一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。所有的策劃基本上都是關(guān)于未來(lái)的事物，也就是說(shuō) 策劃是 針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。換言之 策劃是找出事物因果關(guān)系，衡量未來(lái)可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。亦即 策劃是 預(yù)先決定做什么、何時(shí)做、如何做、誰(shuí)來(lái)做。策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來(lái)我們要經(jīng)過(guò)之處。 ——《 哈佛企業(yè)管理 》 ? 策劃六要素 策劃主體 策劃客體 策劃環(huán)境 策劃力 策劃方案 策劃過(guò)程 ? 策劃過(guò)程 策劃主體 實(shí)施反饋 創(chuàng)意建議 策劃資料 策劃目標(biāo) 策劃環(huán)境 策劃資源 策劃客體 策劃方案 → → → ← ← ← ← ↑ ↓ 第二節(jié) 何為電視策劃 ? 電視策劃是一個(gè)以觀眾為出發(fā)點(diǎn)、以節(jié)目為產(chǎn)品、以提高收視率進(jìn)而提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的媒體運(yùn)作過(guò)程。 為實(shí)現(xiàn)電視的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益，整合各種資源，科學(xué)地進(jìn)行策略規(guī)劃思維和實(shí)施的創(chuàng)造性過(guò)程。 一 電視策劃的界定 電視策劃是對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。 電視策劃的外延：從節(jié)目客觀形態(tài)來(lái)看，可以分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃直至媒體整體形象策劃幾個(gè)層次； 從具體行為、職別來(lái)看，可謂分為電視節(jié)目類策劃、電視管理類策劃、電視廣告類策劃、電視產(chǎn)業(yè)類策劃等方面； 從電視節(jié)目的類型來(lái)看，可以分為電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視綜藝節(jié)目策劃等； 從電視節(jié)目樣式來(lái)看，可以分為電視談話節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃，電視游戲節(jié)目策劃、電視競(jìng)技節(jié)目策劃等。 電視策劃有宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面，分別對(duì)應(yīng)一般學(xué)理（理念）、具體對(duì)策（策略）、可操作性技藝（方式、方法）。 二、 電視策劃：節(jié)目 —欄目 —頻道 1 電視節(jié)目策劃：精品化概念 2 電視欄目策劃：個(gè)性化概念 3 電視頻道策劃：專業(yè)化概念 1 電視節(jié)目策劃：精品化概念 （ 1） “ 精品 ” 概念的界定和由來(lái) 精品本是商業(yè)領(lǐng)域的詞語(yǔ)，指高質(zhì)量的產(chǎn)品。從 1990年代開始，精品的概念逐步延伸到文化生產(chǎn)領(lǐng)域，一些品質(zhì)較高、內(nèi)容精到、形式精美的文化產(chǎn)品也被稱之為精品。 從中國(guó)電
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