家具策劃方案--直郵營銷方案(編輯修改稿)
2025-01-03 18:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 蘇寧國美宣傳案例 ? 蘇寧國美的宣傳策略圍繞“低價(jià)”、“超低價(jià)”、“零利潤”等詞匯展開宣傳攻勢(shì)，讓消費(fèi)者形成的對(duì)兩大賣場(chǎng)的商品價(jià)格低價(jià)的潛認(rèn)識(shí)。 企業(yè)的 SOLOGEN L0GO 蘇寧國美宣傳案例 ? 蘇寧國美兩大電器賣場(chǎng)，她們的產(chǎn)品真的低價(jià)嗎？ ? 答案是否定的，蘇寧國美把握住中國消費(fèi)者的心態(tài)，一方面用個(gè)別產(chǎn)品代表整個(gè)類型產(chǎn)品的“低價(jià)” 形象，如：空調(diào)節(jié)，推出一部特價(jià)機(jī)，便營造整體空調(diào)低價(jià)氛圍。另一方面利用各種契機(jī)“降價(jià)”促進(jìn)消費(fèi)者購買。 實(shí)際上兩家的產(chǎn)品并不便宜，但卻讓消費(fèi)者感官覺得“物超所值”。 企業(yè)的 SOLOGEN L0GO 目標(biāo)受眾 目標(biāo)人群 兩大人群 適婚男女 ?以 白領(lǐng)群體 為核心，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)告知。 ?以 郵遞廣告 宣傳為主。 老客戶 ?以 維護(hù)、關(guān)懷老客戶 +會(huì)員日 +會(huì)員生日祝福 為核心，進(jìn)行宣傳。 ?以 郵遞廣告 +關(guān)懷祝福賀卡 宣傳為主。 企業(yè)的 SOLOGEN L0GO 方案目的 一 通過對(duì)適婚年齡人群郵遞廣告宣傳提升金海馬家具品牌的知名度及影響力 二 通過對(duì)老客戶的關(guān)懷計(jì)劃提升老客戶對(duì)金海馬家具品牌忠誠度及美譽(yù)度 三 通過新老客戶的宣傳及維護(hù)，最終實(shí)現(xiàn)金海馬家具銷量提升，收入增加。 企業(yè)的 SO
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