寶來宣傳推廣工作回顧(編輯修改稿)
2024-12-23 17:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)形象：一汽 大眾第 50輛轎車（寶來）下線儀式 產(chǎn)品推廣 ： 寶來上市四部曲 （寶來下線、寶來投放、寶來正式上市、寶來 ） “ 體驗(yàn)寶來 樂趣隨行 ” 2021年寶來全國巡展試車活動(dòng) 品牌形象 ： “ 共睹精彩賽事 齊享寶來樂趣 ” 寶來世界杯之夜活動(dòng) 一汽 大眾第 50萬輛轎車下線 寶來 共睹精彩賽事 齊享寶來樂趣 駕馭寶來 樂趣隨行 媒介宣傳、公關(guān)活動(dòng)回顧 12 2021年上半年寶來工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 品牌管理 : 品牌概念的跳躍性太強(qiáng)； 品牌 TVC投放時(shí)間的安排未能及時(shí)配合整體投放策略； 需要品牌概念的更加清晰化； 媒介投放： 媒介資源的評(píng)估工作要加強(qiáng)； 媒介投放策略應(yīng)根據(jù)媒介資源評(píng)判要更有效和針對(duì)性； 公關(guān)活動(dòng)： 活動(dòng)安排應(yīng)保證階段性和持續(xù)性； 活動(dòng)中應(yīng)加大經(jīng)銷商的參與性； 活動(dòng)后繼報(bào)道及銷售跟進(jìn)工作要加強(qiáng)。 媒介宣傳、公關(guān)活動(dòng)回顧 13 2021年下半年寶來品牌工作目標(biāo)： 品牌管理 : 調(diào)整寶來品牌走向，由原來理性訴求轉(zhuǎn)移到比較感性的訴求；并且通過寶來品牌走向的調(diào)整，鞏固前期成果，幫助提升品牌形象。 媒體及媒介投放： 加強(qiáng)媒體關(guān)系，加強(qiáng)軟性宣傳 合理安排媒介投放，保證媒體組合有效性。 公關(guān)活動(dòng)： 根據(jù)品牌方向和階段性功能要求，合理安排下半公關(guān)活動(dòng)，保證持續(xù)、 有效地在公眾面前曝光。 2021年下半年工作計(jì)劃 14 2021年下半年寶來傳播策略 通過對(duì)目標(biāo)受眾的了解，提出呼應(yīng)目標(biāo)受眾生活態(tài)度或價(jià)值觀的品牌延伸主張 利用寶來 ，以更貼近消費(fèi)者的品牌態(tài)度，開啟寶來第二階段的傳播高潮，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)寶來品牌的認(rèn)同和偏好。 從車子到車主 從理性到感性 從物理到心理 2021年下半年工作計(jì)劃 15 感性利益訴求 理性利益訴求 傳統(tǒng) 個(gè)性 寶來 現(xiàn)在 寶來目標(biāo) 寶來品牌定位示意 帕薩特 馬自達(dá) POLO 2021年下半年工作計(jì)劃 16
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