同里案例ppt課件(編輯修改稿)
2024-12-22 20:09 本頁面
【文章內容簡介】 最大競爭對手。 烏鎮(zhèn)是古鎮(zhèn)面貌保存修復得最好的水鄉(xiāng)，而且有意識地對古建筑進行大規(guī)模的修復，還規(guī)劃了很多水鄉(xiāng)民俗活動，可見其政府對旅游產業(yè)的開發(fā)有足夠的認識和重視。但由于是修舊如舊的復制產品，所以商業(yè)化的色彩也比較濃重，水鄉(xiāng)特色的表演也顯得流于形式，缺乏真實的生活氣息，確實如宣傳所說的：烏鎮(zhèn)是水鄉(xiāng)博物館。從長遠看來烏鎮(zhèn)將會朝著 “ 水鄉(xiāng)主題公園 ” 的方向向前沖，試圖取代周莊的地位。并在 “ 第二次品牌集中化 ” 進程中成為同里最大的競爭對手。 從對手分析尋找差異化策略 旅游市場，只有第一，沒有第二 面對即將到來的水鄉(xiāng)品牌爭奪大戰(zhàn)， 同里，路在何方？！ 結論 ： 同里與周莊相比，人文上的絕對優(yōu)勢是同里魅力的核心。同里 的美，不在小橋、不在流水，而在人家！目前同里在資源的開 發(fā)上應該注重這些人文資源的深度開發(fā)。去深入每個建筑、橋 梁、巷弄都有的獨特的典故。充分展現(xiàn)同里保存的恍如世外的 水鄉(xiāng)生活形態(tài)和精美雅致的江南生活體驗。 把整個古鎮(zhèn)作為大景點，規(guī)劃旅游路線、旅游節(jié)目，使同里的 清晨、白天、黃昏、晚上都有景可觀；園林、小橋、流水、巷 弄都有水鄉(xiāng)的風情可尋。 同里的差異化策略 圍繞原味、參與、趣味三個原則，設計開發(fā)同里的參與性 旅游節(jié)目，使游客能融入水鄉(xiāng)景色，體驗水鄉(xiāng)風情。 重新規(guī)劃同里的視覺形象體系，充分體現(xiàn)水鄉(xiāng)的特色和同 里獨有的豐富人文脈絡。 在保存水鄉(xiāng)風味的同時，也可以加入一些國際化的色彩， 商業(yè)項目的合理開發(fā)會為同里的旅游業(yè)增色不少。 同里的差異化策略 旅游是什么？ 旅游是個夢工場 旅游圣地之所以能保持魅力， 在于它嫁接了人們的夢想， 升華了人們的夢想， 成為了尋夢者的精神故鄉(xiāng)！ 那么，同里是什么？ 同里應該打造一個怎樣的夢想世界讓人們探尋？ 同里是什么？ 同里是水鄉(xiāng)生活的體驗！ 同里是水鄉(xiāng)生活的參與！ 同里是每個人心中的江南夢想！ 同里的核心價值 醇正的江南水鄉(xiāng)體驗 同里核心價值闡釋 同里是一種生活的體驗： 充分挖掘同里的人文價值和魅力，規(guī)劃整個同里 的旅游項目，將同里打造成一個符合消費者對水鄉(xiāng)所有想象和期待的 原汁原味的新水鄉(xiāng)品牌 ！ 同里是一種精神的體驗： 在同里，可以拋棄一切的俗世喧囂，從一道風景， 一股清流，去參悟江南文化的本源，去領會生活的快樂之本，去感受 精神力量的永恒。 核心價值的差異化： 別的水鄉(xiāng)只留下了風貌，供游人拍照、參觀， 而同里，保持著最淳樸的水鄉(xiāng)生活情態(tài)。在同里，人是角色， 景觀是道具，是背景；在同里，可以沉浸在濃濃的水鄉(xiāng)生活 體驗中，讓心靈蕩漾，讓精神返鄉(xiāng)！ 同里旅游形象戰(zhàn)略規(guī)劃 （一）、同里定義 醇正水鄉(xiāng)，舊時江南 “ 醇正水鄉(xiāng) ” 是一種感受： 同里的醇正 ， 不僅僅是保持原汁原味的水鄉(xiāng)秀麗景色 ， 還是延續(xù)上千年的淳樸民風和讓人久久回味的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)情 。 與競爭對手相比 ， 醇正的同里 ， 沒有 “ 天下第一 ” 的浮躁 ， 多了幾分江南水鄉(xiāng)的安逸秀美 ， 添 了幾分江南文化的韻味悠揚 。 “ 舊時江南 ” 是一個夢想： “ 江南好 ， 風景舊曾諳 ” 。 一個 “ 舊 ” 字 ， 讓人浮想聯(lián)翩 ， 每個人都有自己心中的江南印象 ， 每個人都想回到舊時的江南 。 未去同里 ， “ 舊時江南 ” 激發(fā)你無窮的想象 ， 去渲染心中的江南夢想；回到同里 ， “ 舊時 江南 ” 成為你的生活 ， 做一個江南人 ， 尋覓失落的江南往事 ， 找回夢縈魂牽
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